Fique atento: a nossa narrativa permanece em termos de trabalhar com a indústria em torno da mudança proativa de medição para não depender de cookies (ou outros sinais 3P).
O cenário da publicidade digital está mudando novamente e a preparação para um futuro sem cookies de terceiros (3P) continua mais crucial do que nunca.
O Google anunciou recentemente que adiará a descontinuação de cookies de terceiros para além de 2024, mas que permanecerá focado em priorizar a privacidade do consumidor até lá. Como parte desse anúncio, o Google reiterou seu compromisso de trabalhar com órgãos governamentais (CMA e ICO do Reino Unido) para concluir sua revisão e prosseguir com a descontinuação dos cookies 3P no início de 2025. O momento de adaptação ainda é agora.
Para a Comscore, a privacidade do consumidor é uma missão fundamental – e sabemos que os nossos clientes e parceiros compartilham esta preocupação. Consequentemente, nos dedicamos a liderar a medição, o planejamento e a ativação de uma maneira projetada tendo a privacidade em mente. O anúncio do Google não muda as nossas prioridades. A perda de sinal devido a outras alterações no navegador, as limitações do mobile e as regulamentações de privacidade são mudanças significativas que a medição e a ativação estão enfrentando e que todos na indústria devem continuar a enfrentar com urgência. Da mesma forma, aceleraremos os nossos esforços para garantir que tanto os anunciantes como os publishers possam alcançar o público de uma forma que respeite a privacidade e o consentimento do consumidor.
Medição Digital Unificada da Comscore (UDM 2.0)
Ao enfrentar esses desafios, a Comscore continuou a liderar o caminho na inovação em medição. Nossa ferramenta de Medição Digital Unificada (UDM 2.0) integra fontes de dados, incluindo dados próprios e sinais contextuais, para fornecer uma visão abrangente dos comportamentos do público sem o uso de cookies 3P em um ambiente que respeita a privacidade e a escolha do consumidor.
Comscore: Liderando os passos da medição digital
Convidamos nossos clientes e possíveis parceiros a se envolverem conosco à medida que continuam a explorar novos métodos digitais de medição e ativação. A gama de soluções da Comscore em medição, planejamento e ativação oferece opções flexíveis e poderosas para manter uma precisão robusta de medição e ativação de audiência em um mundo pós-cookie.
Embora o caminho para um futuro sem sinais 3P seja complexo, estamos empenhados em orientar os nossos clientes nesta transição com soluções inovadoras que mantêm os mais elevados padrões de integridade de dados e respeito pela privacidade do consumidor.
Conecte-se com a Comscore para se preparar para o futuro hoje. Entre em contato com sua equipe da Comscore ou fale conosco diretamente para discutir como você pode continuar a planejar, ativar, medir e otimizar nos atuais ambientes sem cookies — e no próximo momento de total ausência de cookies.