2017年9月17日

中国:从节目层面了解在线视频消费

黄欣宇
comScore高级副总裁兼大中华区董事总经理

最近,comScore在中国推出了视频节目报告。该新产品每周、每天定期提供视频生态系统中的详细数据,包括观看内容、观众组成及互动情况,从节目层面对在线视频消费提出洞察。通过对视频节目报告数据进行分析,我们得出了一些关键发现:

就电视剧播放情况而言,观众规模小的电视剧,受众价值不见得低

  • 在2017年1月30日-2月5日这一周里,《三生三世十里桃花》的观众规模和总播放次数均位居榜首。
  • 然而,《孤芳不自赏》的观众数量虽然位居第三、不及《射雕英雄传》,但播放次数比后者高出43%。
  • 其他播放次数胜于观众数量的视频有《于成龙》、《微微一笑很倾城》和《乱世丽人行》。

数字视频节目的观众不尽相同

  • 2017年1月30日-2月5日这一周的数据显示,在消费数字视频内容时,各年龄组受众的差异很大。
  • 总体上播放次数最多的《三生三世十里桃花》在45岁以上观众中名列第一,但在25岁以下观众中仅排第5。
  • 相反,25岁以下观众群体观看最多的《于成龙》在年长观众群体中甚至没有进入前十。
  • 了解这些微妙的习惯差异后,广告商和内容开发者就能够采取切实可行的手段,精准地找到数字受众。

视频在线联播的力量 

  • 虽然独播节目能够吸引大量观众,但鉴于在线分销的规模和按需性质,联播节目可以带来更多播放次数。
  • 2017年1月30日-2月5日这一周的数据显示,一些网络联播节目的播放次数甚至达到了最受欢迎独播节目的4倍以上。
  • 内容所有者和广告客户需慎重权衡节目独播的价值,重点考量节目在数字领域中的到达率和频次等指标。

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