2017年9月20日

了解中国的移动及跨屏用户

黄欣宇
comScore高级副总裁兼大中华区董事总经理

comScore和央视市场研究股份有限公司(CTR)最近宣布,通过引入CTR移动端消费者样本数据,在中国市场推出comScore MMX Multi-PlatformMobile Metrix产品的重大升级版本。将安卓智能手机样本数据用于应用程序的监测,扩大了comScore对中国移动端受众的测量范围,提供了更全面的受众访问、互动及受众群体报告。通过对多平台及移动数据进行分析,我们得出了一些关键结论:

中国用户仅使用手机上网的概率是美国用户的两倍

  • 在中国,有20%的互联网用户每月仅通过移动设备上网,是美国用户数(10%)的两倍,这一数字凸显了理解中国移动平台的重要性。
  • 各年龄组中仅使用移动设备上网的情况差异很大,意味着广告商和媒体要触及其目标用户,就必须考虑平台组合。
  • 目前仅18%的中国用户完全依赖桌面设备上网,主要是45-54岁年龄段的用户。

在中国,移动应用程序上网时间占到总上网时间的6/10

  • 中国的移动消费增长主要是由移动App推动的,中国用户的大多数上网时间花费在移动App上。
  • 中国用户花费在移动App的上网时间高于美国(60%)和英国(53%)等其他大型数字市场。
  • 大多数移动App上网时间花费在门户网站、零售和即时通讯类别上。

银行业和商业/金融业成为中国移动业务蓬勃发展的主要受益者

  • 虽然移动设备在使用时长上占主导地位,但在各个领域中移动受众与桌面受众重叠的情况不尽相同。
  • 1/5的中国互联网用户每月仅通过移动设备上网,但在银行业类别中,移动受众的比例是桌面受众的两倍。
  • 一般来说,处理封闭业务或位置敏感型服务时,仅使用移动设备的受众较多,而浏览零售及门户网站则仍有大量的桌面和跨平台受众。

欲了解更多有关推动移动设备成为全球市场(包括中国在内)受众首选的关键行为的洞察,请下载《移动用户需求层次》报告。

欲了解更多有关comScore移动及跨屏测量解决方案的情况,请联系我们

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