6月份全球20%的互联网用户访问过Amazon网站
Comscore发布全球领先零售和拍卖网站受众访问概况
Reston, VA, August 17, 2011– Comscore(NASDAQ:SCOR)，一家世全球领先的数字媒体调研机构，今天基于Comscore MMX中数据，发布了一份关于全球零售和拍卖网站的报告。报告发现，从用户所访问网站来看，在零售行业，Amazon在全球范围内，受众规模最大，6月份受众数已超过2.82亿，占全球互联网用户数的20.4%。报告中其他领先品牌还包括eBay,其用户数占全球互联网用户数的16.2%；中国的alibaba集团（全球到达率11.5%）；Apple.com全球网站（全球到达率9.7%）和日本的Rakuten公司（全球到达率4.2%）。
“虽然在美国，网络零售行业已发展成为每年营收规模超过1500亿的行业，但全球仍呈现出强劲的增长态势，”Comscore创始人兼总裁 Gian Fulgoni表示：“科技已改变消费者的消费方式，逐渐越来越多的消费者因便利性以及价格优势选择网络渠道。几大全球零售商基于此全球消费趋势已展开了资本运作，很多其他的零售商也必定力争自身一席之地。”
Amazon, eBay和Alibaba全球受众居首
2011年6月数据显示，在所分析的零售和拍卖网站中，Amazon网站全球受众规模最大，受众数超过2.82亿，在全球15岁以上，通过家庭和工作单位电脑上网的用户中，占比达20.4%。eBay紧随其后，受众数为2.24亿（全球到达率为16.2%）。其次是中国的Alibaba集团（旗下有Taobao.com, Tmall.com, Alibaba.com, Alipay等），其受众数为1.57亿（全球达到率为11.3%）。Apple.com全球站点共覆盖用户数1.34亿，约占全球互联网用户数的10%，日本的Rakuten公司受众规模亦达5778万，全球到达率为4.2%。
2011年6月按独立用户数部分零售/拍卖网站排名 | ||
独立用户数 (000) | 受众达到率 | |
整体互联网 : 整体受众 | 1,383,098 | 100.0% |
Amazon Sites | 282,233 | 20.4% |
eBay | 223,520 | 16.2% |
Alibaba.com Corporation | 156,780 | 11.3% |
Apple.com Worldwide Sites | 134,296 | 9.7% |
Rakuten Inc | 57,785 | 4.2% |
Wal-Mart | 44,650 | 3.2% |
Hewlett Packard | 38,491 | 2.8% |
MercadoLibre | 33,481 | 2.4% |
Otto Gruppe | 31,779 | 2.3% |
Groupe PPR | 31,686 | 2.3% |
*研究对象不包括来自公共计算机如网吧的访问以及通过手机、PDA等移动设备的访问
零售和拍卖网站受众全球访问区域分布
报告中所分析的零售和拍卖网站，既有受众分布于全球的，也有受众重点集中于某些区域的。基于这些网站全球区域分布分析，发现Amazon网站和Apple.com站点的受众相比报告中所研究的其他网站受众，更为全球化。Amazon网站中35.4%的用户来源于北美洲，欧洲和亚洲分别贡献了31.8%和24.1%的用户。较为类似的是，Apple.com网站32%的用户来源于北美洲，欧洲和亚洲分别贡献了29.6%和24.9%的用户。
另一方面，中国Alibaba集团（85.7%）和日本Rakuten公司（72.7%）绝大部分流量来源于亚太区域。在所分析的10个网站中，MercadoLibre区域性最强，93.3%的用户来源于拉丁美洲，它也是该区域中流量居首的零售网站。另外德国Otto Gruppe零售网站同样区域性也较强，其92.3%用户来源于欧洲。Wal-Mart在北美洲的渗透最深，83.4%用户来源于此区域，而Hewlett Packard则有45.1%用户是由北美洲贡献。
2011年6月部分零售/拍卖网站全球访问区域分布 | |||||
独立用户数构成比例 | |||||
北美洲 | 欧洲 | 亚洲 | 中东-非洲 | 拉丁美洲 | |
整体互联网 | 14.9% | 26.7% | 41.1% | 8.7% | 8.6% |
Amazon Sites | 35.4% | 31.8% | 24.1% | 4.5% | 4.2% |
eBay | 34.6% | 46.9% | 11.7% | 4.0% | 2.8% |
Alibaba.com Corporation | 4.5% | 5.3% | 85.7% | 2.5% | 1.9% |
Apple.com Worldwide Sites | 32.0% | 29.6% | 24.9% | 8.0% | 5.6% |
Rakuten Inc | 5.3% | 19.8% | 72.7% | 1.5% | 0.7% |
Wal-Mart | 83.4% | 8.9% | 0.7% | 0.5% | 6.4% |
Hewlett Packard | 45.1% | 26.4% | 14.3% | 6.7% | 7.5% |
MercadoLibre | 1.7% | 4.5% | 0.4% | 0.2% | 93.3% |
Otto Gruppe | 4.3% | 92.3% | 1.0% | 2.1% | 0.2% |
Groupe PPR | 16.1% | 74.4% | 2.2% | 4.7% | 2.6% |
*研究对象不包括来自公共计算机如网吧的访问以及通过手机、PDA等移动设备的访问
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