在实施高度媒体问责制和严格预算审查的环境下，广告商需要最大化其在线广告开支的效力。他们需要极好的规划工具来设计战略促销活动，同时还需要可靠的广告效果评估工具来测量其在线营销工作的整体影响力。

与 此同时，在线发布商也面临着向广告商证实其网站价值的挑战。他们还必须找到办法，说服传统广告商转向投资在线广告。为成功实现这些目标，发布商需要相当的 规划工具和可靠数据以及可证实这些在线广告开支效用的量化证据。同时，由于点击率的下降，需要另一种效果度量（如阅览率影响力）已必不可少。

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