验证在线广告促销活动的绩效
在线广告涉及的不仅仅是点击次数和传递的广告印象数。精明的营销人员需利用大量的传统效果度量（如 到达率与频率）和现代数字度量（可提供对消费者在线行为的分析资料，如网站访问量增幅、商标检索查询次数和在线开支）来测量其所作努力产生的效力。 comScore Action Lift 可向广告网络、发布商、广告商和代理商提供验证、修改和改善其在线营销投资所需的可量化客观情报。
亮点
- 可行：通过测量其对消费者互联网行为的影响，包括网站访问量、参与率和商标检索查询次数的提升度，以量化广告促销活动的效果
- 细致：按人口统计区段和创意等测量促销活动的绩效、到达率和频率
- 精确：只有当陈列式广告投递至固定样本时才算作陈列式广告的印象数，而不依赖于使用互联网爬虫或僵尸程序来计算。高级方法的使用可克服因 cookie 删除引起的相关偏差
- 灵活：通过安全的 API 实时提供简明易懂的报告、仪表板和详细数据流
- 整合：可与其它 comScore 广告效果解决方案契合，允许按照客户的要求对促销活动的影响力进行自定义测量和完整测量
好处
对于广告商和代理商
- 使用可反映实际消费者行为的相关度量测量广告促销活动的效果
- 了解哪些在线资产给您带来了最高的广告 ROI
- 提高广告效应的同时还能降低成本
对于发布商和广告网络：
- 通过分别量化不同促销活动的效果以提高广告销售量
- 表明在您的资产上做广告的效果，即便在没有点击的情况下
- 展示互联网广告相对于传统媒体的每 GRP 成本优势
- 建立转付定价模式，因此对于您的企业来说，Action Lift 的使用费用属于中等水平
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Action Lift 可帮助您回答以下类似问题：
- 我的促销活动实际展示到的人数为多少，其频率有多高？
- 我是否向所需的目标人口统计区段都展示到了？
- 我的广告促销活动是否提高了流量、参与度以及品牌商标检索查询量？
- 如何提升下一个促销活动的效果？
- 相对传统媒体促销活动，此次促销活动的效果如何？
- 哪个创意——静态、富媒体、尺寸——的效果最好？
客户引言
In an ocean full of activity based measurements documenting what consumers are doing, comScore provides true behavioral insights into the impact of our digital Marketing efforts.
Karl Miller
Schering Plough
