6 oktober 2016

Devices & demografie: hoe winkelt de Nederlandse vrouw op internet?

Beatriz Vieira Beatriz Vieira
Regional Marketing Manager, EMEA
Internetverkoop is tegenwoordig zelfs voor veel steen- en cementhandels het paradepaardje van hun bedrijf. Bij het online shoppen vertonen mensen een ongekende variatie in gedrag, die onderzocht kan worden aan de hand van demografische gegevens en voorkeuren voor bepaalde apparaten. Daarmee krijgen de spelers in deze markt een beeld van het consumentengedrag in de multi-platformwereld. Nemen we vrouwen als voorbeeld, dan zien we dat desktop, smartphone en tablet de hoofdmoot vormen.

Enkele belangrijke bevindingen:

  • In Nederland bestaat 48% van de shoppers in de retailcategorie uit vrouwen (tegenover 44,2% van de totale internetpopulatie). In juli 2016 bestond 60% van de vrouwelijke internetklanten uit vrouwen van de Generatie Y.
  • Toch bereiken alle top-10 winkels, met uitzondering van Google Shopping, meer vrouwen van 35 jaar en ouder dan de jongere leeftijdscategorie.
  • De internetwinkels bereiken 84% van het totale vrouwelijke publiek in Nederland via desktopcomputers en mobiele apparaten. Daarmee staat deze categorie in juli 2016 op de 8e plaats qua bereik van vrouwen.
  • Het aandeel mobiel internetgebruik neemt toe in deze categorie: in juli 2016 was 27% van de vrouwen alleen mobiel of als multi-platformgebruiker te bereiken.
  • Kleding is de grootste subcategorie onder de Nederlandse vrouwen, met een bereik van 44% van de totale vrouwelijke internetshoppers in juli 2016. Daarna volgen prijsvergelijkingssites, elektronica en food. 

*Retail omvat alle aspecten van het internetshoppen, van individuele winkels tot winkelportals.

MMX Multi-Platform geeft u inzicht in de omvang en het internetgebruik van uw doelgroep via verschillende devices. Al deze gegevens kunnen worden vergeleken voor verschillende digitale mediaplatforms en kunnen worden gebruikt om een beeld te krijgen van de toenemende of bijkomende activiteiten op ieder platform. Voor een compleet beeld van wat u kunt – en zou moeten – leren van onze MMX Multi-Platform-gegevens kunt u een demo aanvragen of contact met ons opnemen.

Related Products

MMX Multi-Platform

comScore MMX® Multi-Platform provides the industry’s first comprehensive view of the consumption habits of your digital audience and your competitive set, along...
Lees meer