Mida el impacto para la marca de sus anuncios en línea y a través de todos los medios

comScore AdEffx Brand Survey Lift™ es la herramienta más integral y confiable de encuestas para la cuantificación de la efectividad de una campaña de branding. Accionada por el único método de reclutamiento para encuestas en línea de la industria validado con un panel, Brand Survey Lift ofrece la medición más confiable del incremento en conocimiento, recordación del mensaje, intención de compra y cambios en las actitudes del consumidor.

Solo Brand Survey Lift viene de forma estándar con perspectivas tanto conductuales como de actitudes, permitiendo a los marketers evaluar la efectividad total de la campaña haciendo coincidir las respuestas de los consumidores a la encuesta con sus conductas reales en línea.

Puntos destacados

• Compare lo que dicen los consumidores con lo que hacen. Solo Brand Survey Lift viene de forma estándar con mediciones tanto conductuales como de actitudes. Sepa si su campaña generó un incremento en percepciones de la marca y cómo impactó eso las visitas al sitio y las búsquedas de marca.
• Valide la entrega real contra los objetivos. Brand Survey Lift ofrece demografía real de quienes verdaderamente vieron su campaña, permitiendo la validación de la entrega contra objetivos específicos. Debido a su exclusiva metodología basada en panel y encuestas, Brand Survey Lift evita sesgos asociados con metodologías solo de encuestas o dependientes de cookies.
• Asegure un control no contaminado. Las metodologías basadas en cookies pueden dar como resultado contaminación de grupo de control de hasta 30%. Solo comScore usa un factor de eliminación de cookies, calculado para cada campaña específica, con el fin de eliminar el impacto de consumidores que parecen encajar en los criterios del grupo de control, pero que realmente ya han visto el anuncio y eliminado su exposición a cookies.
• Asegure una exposición no contaminada. A diferencia de otros proveedores de encuestas, comScore asegura que el anuncio relevante en cuestión no esté siendo presentado al encuestado durante la encuesta. Algunas otras empresas no controlan esto, lo que implica que el anuncio o los anuncios de los competidores pueden ser visualizados mientras al encuestado se le pregunta acerca de la marca, creando un falso conocimiento y contaminando los datos de la encuesta.
• Entienda los impactos de la campaña a través de los medios. Brand Survey Lift le permite incorporar todos sus canales de medios en un análisis de actitudes. Descubra si los encuestados que vieron sus anuncios en la televisión y en digital aumentaron la favorabilidad versus aquellos que solo fueron expuestos a ellos en la radio. Sepa cuáles medios ofrecen conocimiento versus cuáles ayudan a aumentar la intención de compra.

Beneficios

Anunciantes y agencias:

• Ofrezca perspectivas de encuestas sobre actitudes al igual que datos conductuales procesables en un solo informe coordinado
• Tome decisiones sobre medios con confianza sabiendo que su investigación está usando mediciones de calidad según los estándares de la industria, las cuales eliminan contaminación y representan realmente a las personas que vieron su campaña
• Mida desempeño a través de los medios y resultados del paquete en un informe sincronizado
• Compare el desempeño de sus planes en línea y fuera de línea usando las mismas mediciones posteriores a la compra de alcance, frecuencia y GRPs
• Asegure que sus asociados de medios sean responsables por la generación de incrementos en actitudes

Editores y redes de anuncios:

• Obtenga crédito total por el impacto de su publicidad en línea usando mediciones que vayan más allá de las tasas de click-through u otros indicadores de respuesta directa
• Diferencie su oferta de la de sus competidores mediante la medición tanto del impacto de la marca como de las conductas resultantes, tales como visitas al sitio y búsquedas
• Pruebe que la publicidad de su sitio es entregada a su audiencia pretendida y demuestre cómo sus colocaciones de publicidad ofrecen alcance y frecuencias apropiadas usando conteos de personas reales de un tercero respetado
• Demuestre su efectividad en cada medio en que ofrece y respalda ventas de paquetes en múltiples medios
• Desarrolle resultados normativos para mostrar cómo sus ofertas se comparan con las de sus competidores

Para saber más acerca de comScore Brand Survey Lift, comuníquese con nosotros hoy mismo.