Les mères françaises sont de ferventes acheteuses en ligne
comScore publie le bilan de l’usage d’internet en Europe pour le mois d’octobre 2011
Paris, France, 9 décembre 2011 - comScore, Inc (NASDAQ:SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour un bilan de l’usage d’internet en Europe indiquant que 376,6 millions de visiteurs uniques se sont connectés au cours du mois d’octobre 2011, pour une durée de 27,8 heures par personne. Cette étude se base sur les données panel de comScore, agrégeant 49 marchés européens sous l’entité ‘Europe’ et fournissant des rapports spécifiques pour 18 d’entre eux. Elle analyse le comportement en ligne des mères, âgées de 25 ans et plus ayant au moins un enfant dans leur foyer, et démontre leur forte propension à visiter les sites marchands.
Les sites marchands trouvent un écho chez les mères françaises
Une analyse démographique des mères en France (femmes âgées de 25 ans et plus ayant au moins un enfant de moins de 18 ans dans leur foyer) indique qu’elles sont pour 76% d’entre elles plus enclines à visiter les sites de services (indice : 176) que l’internaute moyen. Ces sites représentent ainsi la catégorie ayant le plus fort indice sur ce segment de consommateurs. Les jouets et les parfums/cosmétiques font également partie des 10 principales catégories en termes d’indices avec respectivement 170 et 152.
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Les 10 principales catégories de sites visités par les mères classées en indice de composition des visiteurs uniques Octobre 2011 Total France : Mères** (Domicile et Travail) Source : comScore Audience Metrix |
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| Indice de composition des visiteurs uniques* | Total des visiteurs uniques (en milliers) | |
| Total Internet : Mères | 100 | 7514 |
| Services – Cartes en ligne | 176 | 798 |
| Communauté – Animaux | 171 | 551 |
| Retail – Jouets | 170 | 1185 |
| Retail – Parfums/Cosmétiques | 152 | 1584 |
| Retail – Biens de consommation | 151 | 1830 |
| Retail – Grands magasins | 151 | 301 |
| Retail – Ameublement | 139 | 3106 |
| Retail – Centre commercial | 138 | 699 |
| Communauté – Famille et Parentage | 138 | 2258 |
| Retail – Services de santé | 136 | 643 |
*Indice de composition = % de “mères” visitant la catégorie / % du total des internautes de la catégorie x 100 ; l’indice 100 indique la représentation moyenne
** Femmes de 25 ans et plus ayant au moins un enfant de moins de 18 ans dans leur foyer
Les propriétés connaissant les plus fortes croissances en Europe
Avec 346 millions de visiteurs uniques, soit 92% de la audience totale d’internet en Europe, les sites de Google étaient en tête du classement des destinations en ligne. Une étude rapide des propriétés montre qu’au cours des derniers mois le site de vidéos en ligne Vimeo a affiché la croissance la plus rapide avec + 49% à 18,4 millions de visiteurs. Pour le deuxième mois consécutif, EA Online figurait au top 5, avec + 30% de septembre à octobre et a ainsi presque doublé le taux de croissance de 16% qu’elle avait connu entre août et septembre.
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Les 15 principales propriétés* en termes de croissance, en Europe, classées en nombre de visiteurs uniques (en milliers) Septembre 2011 vs. Octobre 2011 Totale Audience Européenne, 15 ans et plus, Domicile et Travail Source : comScore Audience Metrix |
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| Total des Visiteurs Uniques (en milliers) | |||
| Sep-2011 | Oct-2011 |
Variation en % |
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| Total Audience Internet : 15 ans et plus | 373 433 | 376 644 | 1 |
| Vimeo | 12 367 | 18 374 | 49 |
| Rakuten Inc | 14 564 | 20 925 | 44 |
| METRO Group | 12 473 | 16 243 | 30 |
| RCS Media Group | 15 347 | 19 915 | 30 |
| EA Online | 15 336 | 19 635 | 28 |
| New York Times Digital | 19 351 | 23 818 | 23 |
| Apple Inc. | 74 376 | 87 058 | 17 |
| Shopzilla.com Sites | 14 372 | 16 747 | 17 |
| Otto Gruppe | 29 578 | 33 945 | 15 |
| Ask Network | 62 932 | 72 189 | 15 |
| Wikia Sites | 14 332 | 16 398 | 14 |
| Guardian Media Group | 13 792 | 15 618 | 13 |
| Spil Games | 20 437 | 23 140 | 13 |
| IDG Network | 19 658 | 22 182 | 13 |
| Ucoz Web Services | 31 162 | 35 067 | 13 |
* Parmi les 100 principales propriétés web
L’usage d’internet en Europe par Pays – Les internautes européens sont les plus engagés
Le tableau ci-dessous est un aperçu de l’usage d’internet dans les 18 marchés européens pour lesquels comScore fournit des rapports spécifiques. L’internaute européen moyen s’est connecté 27,8 heures au cours du mois, soit bien plus longtemps que la moyenne mondiale se situant à 24,6 heures par visiteur. Depuis septembre, le nombre d’internautes a augmenté de 1,6% en Russie, marché le plus important en Europe pour le deuxième mois consécutif.
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Aperçu de l’usage d’internet en Europe, par pays Classé en nombre de visiteurs uniques (en milliers) Octobre 2011 Total Audience Européenne, 15 ans et plus, Domicile et Travail Source : comScore Audience Metrix |
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| Total Internet | |||
| Total Visiteurs Uniques (en milliers) | Durée moyenne par visiteur (en heures) | Nombre moyen de pages vues par visiteur | |
| Monde | 1 431 939 | 24,6 | 2 402 |
| Europe | 376 644 | 27,8 | 3 013 |
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Russie |
51 641 | 24,4 | 2 664 |
| Allemagne | 50 704 | 25,4 | 2 967 |
| France | 42 520 | 28,3 | 2 957 |
| Royaume-Uni | 37 404 | 37,5 | 3 510 |
| Italie | 23 986 | 19,1 | 2 132 |
| Turquie | 23 234 | 33,4 | 4 017 |
| Espagne | 21 382 | 28,3 | 2 475 |
| Pologne | 18 193 | 26,7 | 3 189 |
| Pays-Bas | 11 987 | 35,5 | 3 562 |
| Suède | 6 219 | 26,5 | 2 761 |
| Belgique | 6 047 | 20,4 | 2 282 |
| Suisse | 4 764 | 19,5 | 2 121 |
| Autriche | 4 733 | 15,0 | 1 720 |
| Portugal | 4 263 | 21,6 | 2 240 |
| Danemark | 3 676 | 23,5 | 2 483 |
| Finlande | 3 381 | 26,2 | 2 633 |
| Norvège | 3 264 | 29,2 | 2 703 |
| Irlande | 2 349 | 21,4 | 2 139 |
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Hélène Azevedo
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