Même les campagnes marketing les mieux exécutées échoueront, si leur création publicitaire ne trouve pas écho chez les consommateurs. Mais comment un marketeur peut-il s’assurer du caractère captivant de sa créa ? Selon David Ogilvy, « le terme le plus important dans la terminologie publicitaire est le ‘TEST’. Si vous testez vos campagnes en amont, vous garantissez leurs succès sur le marché. »
comScore propose une gamme d’outils d’Optimisation des Messages et Créations publicitaires adaptée à chaque secteur. En traitant chaque étape du processus publicitaire, elle fournit des mesures fiables mettant en évidence la performance de chaque niveau de l’entonnoir de la marque et du processus d’achat. Que ces outils soient utilisés pour évaluer l’efficacité de chaque créations individuelle, les effets synergiques entre diverses unités ou l’impact d’une campagne dans son intégralité, ils fournissent les informations dont vous avez besoin pour gérer vos campagnes traditionnelles, innovantes et cross-media à travers le monde.
Optimisation des Messages et Créations publicitaires est un outil de la solution AdEffx d’efficacité publicitaire. Demandez une démonstration.
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Brand MonitorcomScore Brand Monitor continuously measures the overall health of your brand, allowing you to connect the dots between key drivers of your brand’s strength and equity, and business performance. |
Creative Pre-TestingcomScore Creative Pre-Testing is a comprehensive evaluation platform for individual creative executions and cross-media combinations. Applicable to both traditional and emerging media forms, and available across global markets, it provides a single, consistent framework for your pre-launch assessment needs. |
Early-Stage ScreeningcomScore Early-Stage Screening evaluates and sorts the strongest creative elements within a set. Specifically, the solution provides insight into the likelihood of an ad concept to influence consumer purchase behavior as well as its ability to connect with consumers on both a rational and an emotional level. |
Strategy EvaluationcomScore Strategy Evaluation identifies the best core messaging prior to incurring the expense of creative development. The use of a a barebone video or white-card stimulus isolates the underlying sales strategy from executional elements, providing a firm foundation on which executions for all media types can be built. |
