Le CESP souligne la bonne collaboration de Comscore, qui a transmis des descriptions détaillées sur sa méthodologie.
Paris, 14 Octobre 2014 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure et de l’analyse de l’audience digitale, et le CESP, Centre d’Etude des Supports de Publicité, annoncent l’achèvement de la mission d’audit de MMX™, la solution de mesure d’audience d’internet de Comscore. Cet audit demandé par Comscore permettra de fournir plus de transparence aux acteurs des médias numériques en France.
Denis Bied-Charreton, Directeur Général du CESP déclare : « L’audit du CESP a porté sur l’ensemble des composantes de MMX : les données de cadrage, le recrutement du panel d’internautes, le traitement des données et les modélisations mises en œuvre pour produire les résultats d’audience, notamment la méthodologie de mesure d’audience unifiée (Unified Digital Measurement™), qui intègre des données site-centric. Le CESP considère satisfaisant le principe du système de mesure et particulièrement le choix fait par Comscore d’un recueil passif de l’activité des panélistes, la chaîne de traitement et les modélisations nécessaires pour produire les résultats d’audience combinant une mesure passive via un panel et les spécificités d’internet. Le taggage des sites des éditeurs est une composante importante pour faciliter le rapprochement entre les données user-centric et les données site-centric et nous encourageonsleur participation. Comscore a d’ores et déjà pris en compte certaines des recommandations du CESP, en particulier pour améliorer le recrutement des panélistes. »
« Nous travaillons avec le CESP et son Comité Scientifique depuis près de 2 ans, » précise Josh Chasin, Chief Research Officer de Comscore. « Le processus rigoureux désormais finalisé témoigne de l’engagement de Comscore à offrir la transparence requise par le marché français en termes de méthodologie et de processus internes. Nous avons mis en place un Plan de Recherche qui répond aux recommandations du CESP telles que celles portant sur le recrutement des panélistes, les modélisations ou la méthodologie unifiée, et comptons poursuivre notre étroite collaboration avec le CESP en 2015. Cette année, Comscore a par exemple intégré les données de l’INSEE au processus de cadrage du panel. En parallèle, nous comptons également participer à l’information du marché en publiant un document décrivant les processus et la méthodologie de Comscore. »
Jacques Tchenio, VP Sales de Comscore en France, ajoute : « Plus de 2000 clients à travers le monde font confiance à Comscore et valorisent à la fois l’indépendance de la société et la transparence de sa méthodologie. Nous recevons avec intérêt les recommandations du CESP qui nous aideront à proposer au marché français une solution de mesure d’audience à la fois reconnue, indépendante et transparente, déjà disponible dans d’autres pays comme aux Etats-Unis, au Royaume-Uni ou en Espagne et qui vient alimenter d’autres solutions de Comscore, comme validated Campaign Essentials™. »
A propos de ComscoreComscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) un des leaders mondiaux de la mesure et de l’analyse de l’audience digitale, qui propose des informations sur les comportements des consommateurs sur le web, mobile et TV, permettant d’optimiser la valeur des investissements dans le digital. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.comscore.com/companyinfo.
A propos du CESP Le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité) est l’organisme interprofessionnel des acteurs de la publicité concernés par l’étude de l’audience des médias : annonceurs, agences et médias. Véritable laboratoire d’idées, de méthodologies, d’information et d’échanges, le CESP, au service de ses adhérents et avec leur soutien, assure l’audit des études de référence sur l’audience des médias. Le CESP se positionne également en tant qu’organisme de conseil et apporte son expertise sur de nombreux travaux liés aux médias et au développement de nouvelles techniques et outils, en France comme à l’international. Rendez-vous sur www.cesp.org pour toute information complémentaire.
Hélène AzevedoComscore, Inc. +33 (0) 1 42 47 45 06worldpress@comscore.com