Communiqués de presse

comScore lance sa mesure gratuite de la visibilité publicitaire à travers le monde

La plateforme est à présent disponible pour tous les annonceurs, éditeurs, agences et réseaux publicitaires du monde entier afin de favoriser la confiance et la transparence au sein de la publicité digitale

RESTON, VA, 14 septembre 2017 – comScore a annoncé aujourd’hui avoir étendu l’accès à sa solution gratuite de mesure de la visibilité publicitaire dans le monde. Annoncé pour la première fois en avril 2017, comScore Viewability a achevé une série de tests en temps réel effectués par des annonceurs, agences, éditeurs et réseaux publicitaires à travers le monde, et est à présent largement disponible.

comScore Viewability est une solution en libre-service permettant aux clients de mesurer en continue les campagnes digitales au sein et entre les éditeurs et les réseaux publicitaires via une interface facile d’utilisation qui établit des rapports sur des indicateurs de base de la visibilité publicitaire en display et en vidéo. Fournir un large accès à ces indicateurs de visibilité favorise la confiance et la transparence dans le secteur de la publicité et permet de porter son attention sur des mesures plus avancées de l’impact publicitaire, telles que la couverture sur cible et la répétition, ainsi que l'amélioration de l’image de marque, les ventes, ou encore les visites dans les magasins ou autres destinations.

« Cela fait plusieurs années qu’il y a un débat sur la visibilité publicitaire, il semble cependant que notre industrie poursuive les mêmes conversations tout en négligeant les besoins plus essentiels des annonceurs », indique Dan Hess, Executive Vice President of Products chez comScore. « En apportant une mesure gratuite de la visibilité publicitaire, nous prenons position pour aider les annonceurs à bénéficier de plus d’indicateurs significatifs, tels que qui est véritablement touché et l’impact des décisions sur les créations et les emplacements. »

« Si nous voulons atteindre une véritable mesure cross-plateforme, nous avons besoin d’être sûrs que les impressions sont mesurées sur la même base concernant « l’opportunité d’être vues » que le standard utilisé depuis des décennies en télévision », continue Hess. « En faisant de la visibilité publicitaire un acquis, nous permettons aux clients de tirer des conclusions et de comprendre l’impact total des investissements publicitaires à la fois en digital et en TV. »

Cette offre utilise le même tag et la même technologie de mesure que comScore validated Campaign Essentials™, ce qui signifie que les indicateurs fournis dans comScore Viewability correspondront aux données présentées dans vCE. vCE est accrédité par le MRC (Media Rating Council) pour la visibilité publicitaire pour les impressions display et vidéos au sein des environnements PC et mobile. Cette accréditation inclut le filtrage du trafic invalide (IVT) à la fois général et sophistiqué. comScore Viewability n’est quant à lui pas encore accrédité. 

Pour vous inscrire à comScore Viewability, merci de cliquer ici.

Pour recevoir les mises à jour liées à la visibilité publicitaire et aux autres solutions publicitaires de comScore, merci de cliquer ici.

Ce que l’industrie en dit

« Dans le but de créer une place de marché totalement dédiée à la vidéo, où les acheteurs peuvent planifier sur différentes plateformes afin d’atteindre des objectifs publicitaires, la visibilité est clé pour mettre le digital et la TV sur un pied d’égalité. Cette nouvelle solution dédiée à la visibilité aidera à étendre l’accès et l’utilisation des mesures de la visibilité publicitaire, permettant à l’industrie de se concentrer à nouveau sur l’assurance que les publicités ont un impact. »
- Lyle Schwartz, President of Investment, Amérique du Nord, GroupM

« L’IAB félicite comScore pour ce soutien essentiel au standard de visibilité de l’industrie de la publicité digitale. Il est essentiel que l’industrie cesse de perdre son temps dans des arguments improductifs sur des normes de référence et commence à investir du temps dans ce qui est vraiment important - les stratégies, les idées et les réalisations qui touchent le cœur, l’âme et le porte-monnaie. Le standard du MRC définissant les impressions visibles a été approuvé et a évolué dans le cadre d’une participation constante cross-industrie. Il est temps pour l’écosystème marketing-média dans sa globalité de l’accepter et de passer à des innovations plus productives, incluant un accord sur comment mesurer les audiences et l’engagement cross-médias.
- Randall Rothenberg, CEO de l’Interactive Advertising Bureau (IAB)

« La mesure de la visibilité fait partie des sujets importants auxquels personne n’osait se frotter. Ce que comScore vient d’annoncer constitue une véritable avancée pour le marché. Ils ont fait évoluer les conversations et créé une nouvelle base sur la question de la visibilité. C’est très positif. »
- Doug Weaver, CEO of Upstream Group

« Donner au marché un large accès aux indicateurs de visibilité publicitaire est une étape essentielle pour faire progresser la publicité digitale. Nous saluons comScore pour cette mesure permettant d’apporter plus de confiance et de transparence au sein de l’industrie, et de mettre le digital et la TV sur un pied d’égalité. »
- Blaise D’Sylva, Vice President of Media chez Dr. Pepper Snapple Group

« Nous sommes heureux de constater les efforts de comScore pour apporter plus de transparence et de responsabilité à la publicité digitale. En rendant la mesure de la visibilité publicitaire accessible à tous, notre communauté d’éditeurs peut mieux démontrer la valeur réelle qu’ils apportent aux acheteurs médias et à leurs marques. »
- Jeff Hirsch, CMO of PubMatic

A propos de comScore
comScore, Inc. est un leader reconnu qui fournit des données cross-plateformes sur les audiences, les marques et les comportements des consommateurs, tout écran confondu. comScore a finalisé sa fusion avec Rentrak Corporation en janvier 2016, afin de construire le nouveau modèle d’un monde cross-plateforme qui évolue. Fondé sur la précision et l’innovation, comScore combine les audiences cross-plateformes, digitales et cinématographiques avec des données démographiques pour mieux comprendre les
 
comportements des consommateurs multi-écrans ; et ce, à une large échelle. Cette approche aide les entreprises médias à monétiser l’intégralité de leurs audiences et permet aux annonceurs d’atteindre ces audiences plus efficacement. Fort de plus de 3 200 clients dans les médias et le divertissement, et d’une présence internationale dans plus de 75 pays, comScore construit le modèle de mesure d’audience de demain. Les actions comScore sont actuellement cotées sur le marché OTC (OTC:SCOR). Pour plus d’information sur comScore, nous vous invitons à vous rendre sur comscore.com.

Avertissement sur les prévisions et les informations prospectives
Ce communiqué contient des énoncés prospectifs au sens de la section 27A de la “Securities Act” de 1933 et de la Section 21E de la “Securities Exchange Act” de 1934, incluant, mais ne s’y limitant pas, les attentes de comScore en termes d’impact de comScore Viewability, validated Campaign Essentials™ (vCE®) et sa suite complète de produits publicitaires. Ces déclarations impliquent des risques et des incertitudes qui pourraient rendre nos résultats actuels différents matériellement, incluant, mais ne s’y limitant pas, la capacité de comScore de projeter l’impact financier du partenariat ou la capacité de comScore d’atteindre ses résultats financiers attendus. Pour plus détails sur cette annonce ou sur tout autre facteur de risque, nous vous invitons à consulter les Rapport Annuels de comScore les plus récents sur le formulaire 10-K, les Rapports Trimestriels sur le formulaire 10-Q et ponctuellement les autres documents déposés auprès de la Securities and Exchange Commission (la "SEC"), disponibles directement sur le site internet de la SEC (www.sec.gov).

Nous conseillons aux actionnaires de comScore de ne pas se fier de manière excessive aux énoncés prospectifs, dont la pertinence est limitée à la date à laquelle ils sont formulés. comScore ne s’engage en aucune manière à mettre à jour publiquement tout énoncé prospectif qu’il publie pouvant refléter des événements, des circonstances ou toute nouvelle information postérieurs à la date de ce communiqué, ou pour refléter tout autre événement imprévu.

Antoine Ibrahim
comScore, Inc.
(212) 497-1785 
press@comscore.com