17 novembre 2016

Application mobile : 1 utilisateur sur 5 est âgé de 55+

Beatriz Vieira Beatriz Vieira
Regional Marketing Manager, EMEA
Depuis les 20 dernières années, la proportion d'internautes en dehors des Etats-Unis mesurée par comScore est passée de 34% à 89% de la population mondiale sur PC, avec la région EMEA comptant à présent pour un tiers de cette audience. Plus de données peuvent être consultées dans le rapport 2016 Global Future in Focus.

Les applications mobiles dominent le temps passé sur mobile et se rapprochent même des performances des plus grands sites sur PC en termes de Reach (portée). Elles présentent de grands avantages pour les marques, mais avec en France seulement 1 utilisateur de mobile sur 5 téléchargeant de nouvelles applications par mois, les conditions en font une place de marché difficile d’accès mais potentiellement lucrative.

Quelques données clés :   

  • Les applications sur smartphone sont la méthode d’accès préférée des français avec 69% de l’audience mobile utilisant des applications par mois contre 62,5% accédant au contenu via un navigateur mobile.
  • Les 18-24 ans représentent la tranche d’âge la plus susceptible d'utiliser des applications, avec plus de 90% d’entre eux y ayant recours. Étonnamment, les personnes âgées de plus de 55 ans représentent une large audience de plus de 7 millions d’utilisateurs (soit 22% du nombre total).
  • Les applications météo sont la catégorie la plus populaire en France, utilisées par 34,4% des utilisateurs, suivies par les applications de messagerie instantanée avec 32,1% et 29,7% pour celles de réseaux sociaux.
  • 28% des personnes ayant téléchargé de nouvelles applications les ont découvertes via une app store, dans les listes des applications « recommandées » ou « top », tandis que 27% ont découvert de nouvelles applications via la recherche sur le store.