26 octobre 2016 - comScore Report

2016 Global Digital Future in Focus

Ben Martin
Director, International Marketing Insights

L’édition Monde de la série « Future in Focus » de comScore  compile les données sur le comportement sur PC, smartphone et tablette de plus de 40 pays afin de brosser le tableau des tendances façonnant le paysage du digital. 

En utilisant des exemples parmi une sélection de marchés non-US, ce rapport souligne les comportements qui ont transformé les audiences et la consommation des médias dans un monde multiplateforme. Cette étude apporte une compréhension générale du paysage digital tout en présentant des cas particuliers, afin d’aider les médias et les annonceurs lorsque ceux-ci doivent agir globalement ou localement.

Les principaux thèmes clés de l’édition 2016 sont :

  • Les nouvelles implications de la dimension multiplateforme sur le contenu et les activités publicitaires
  • Comment la consommation sur PC a évolué et conservé sa pertinence
  • L’augmentation des audiences « mobile uniquement »
  • Les défis et les récompenses sur le « champ de bataille » des applications mobiles
  • Les facteurs d’influence sur la sélection des plateformes
  • La polarisation des audiences et des comportements entre les différents terminaux
  • L’augmentation de la vidéo digitale sur toutes les plateformes

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