Une nouvelle fonctionnalité établit un standard pour l’industrie de la publicité mobile
Comscore s’associe à Bango pour offrir une intégration transparente du marquage du mobile
RESTON, VA, 13 octobre 2010 – Comscore, Inc. (NASDAQ : SCOR), un leader dans la mesure de l’audience Internet, annonce aujourd’hui la disponibilité du marquage optimisé pour les éditeurs, fournissant une mesure considérablement accrue des audiences mobiles dans le monde entier. Ce service donne aux marques la possibilité de tagger les sites et les applications mobiles pour permettre une mesure précise des audiences, incluant notamment le nombre de visiteurs uniques et la mesure de l’implication, à travers divers supports et plateformes qui viennent s’ajouter aux supports de la nouvelle génération comme l’iPad. Grâce à ces mesures accrues, les annonceurs publicitaires et les éditeurs ont désormais accès à un standard mobile externe et fiable pour les aider à accélérer la croissance dans l’industrie publicitaire mobile. Conjointement avec ce nouveau service, Comscore annonce un partenariat avec Bango, une entreprise de mesure du mobile et de facturation, qui aidera à accélérer le déploiement des marquages optimisés du mobile de Comscore.
Selon Blandine Silverman, Directrice des activités Mobile France chez Comscore, « grâce au marquage optimisé du mobile, Comscore se montre à la hauteur de son engagement à fournir des solutions innovantes pour mesurer un paysage numérique de plus en plus complexe et répondre, à la demande de l’industrie, par une solution de mesure plus granulaire et détaillée. L’utilisation de medias mobiles continue à s’accélérer, rendant ainsi critiques les solutions de mesure externes pour les éditeurs et les annonceurs cherchant à mettre en place des stratégies mobiles efficaces et des campagnes publicitaires. Avec le marquage optimisé du mobile de Comscore, les éditeurs peuvent démontrer avec précision le trafic généré sur leur site mobile et les niveaux d’implication aux annonceurs désireux d’utiliser ce canal pour atteindre et impliquer les consommateurs, servant ainsi de base à un environnement publicitaire mobile plus solide. »
Les marquages du mobile de Comscore fournissent des visions détaillées granulaires des audiencesEn raison des fonctionnalités diverses des plateformes, une mesure d’audience standardisée et détaillée des supports et plateformes a fait défaut à l’industrie mobile, ce qui a retardé le choix et la croissance des publicités sur ce média. Le marquage optimisé du mobile de Comscore a été développé pour capturer de manière uniforme le traitement de l’audience au travers de toutes les principales plateformes de smartphones, des centaines de ‘feature phones’, et de supports Nouvelle Génération, dont les tablettes du type de l’iPad.
Les marquages optimisés du mobile de Comscore fournissent des données détaillées granulaires des audiences mobiles, incluant la comptabilisation du trafic unique et des pages vues, donnant ainsi à l’industrie une vue d’ensemble complète des comportements de l’audience mobile. Ces mesures fourniront à la fois aux éditeurs et aux publicitaires un standard externe fiable afin de contrôler de manière efficace l’espace publicitaire mobile.
Comscore annonce son partenariat avec BangoComscore annonce simultanément un partenariat avec Bango, une entreprise de mesure du mobile et de facturation à laquelle recourent de nombreux site mobiles parmi les plus fréquentés. Le partenariat avec Bango donne à Comscore une place de leader dans la mesure de l’audience mobile et donne aux clients de Bango – dans le cadre de leur intégration à Bango – l’opportunité d’être mesurés grâce aux marquages optimisés du mobile de Comscore, permettant ainsi une implémentation simple et transparente.
Anil Malhotra, Senior Vice Président du Marketing et des Partenariats chez Bango, a déclaré : « Nous sommes heureux de notre partenariat avec Comscore dans la mesure où il nous permettra d’offrir à nos clients la capacité à mesurer et comparer leurs données grâce à cette approche innovante. En tant que leader dans le paiement et l’espace de mesure, nous comprenons l’importance d’avoir une mesure de l’audience mobile à l’échelle de l’industrie sur lesquelles peuvent compter les éditeurs et les annonceurs pour une vérification indépendante. Ce partenariat bénéficiera à l’industrie dans son ensemble, aidant ainsi à accélérer la dépense publicitaire du mobile. »
Les clients de Comscore soutiennent fortement le marquage optimisé du mobile« Nous nous réjouissons du partenariat de Comscore avec Bango qui vise à étendre sa mesure unifiée aux sites mobiles optimisés », dit Jack Wakshlag, Chief Research Office pour Turner Braodcasting System. « C’est une étape positive vers la mesure de l’audience mobile et nous applaudissons Comscore pour être le premier dans ce secteur à la fournir. »
« La météo a l’une des audiences mobiles les plus importantes toutes catégories confondues. C’est pourquoi il est primordial chez AccuWeather que nous ayons accès à la mesure mobile la plus fiable et la plus complète possible disponible dans le secteur », dit Robert Henry, Directeur de la Stratégie et de la Recherche en Média Numérique chez AccuWeather. « Le marquage optimisé du mobile de Comscore nous aidera à comprendre comment les utilisateurs s’impliquent dans le contenu et comment il varie en fonction des plateformes. Cette vision détaillée est très précieuse pour la planification, la mise en place et l’évaluation de notre stratégie mobile. Nous soutenons Comscore car ils continuent à apporter des solutions innovantes pour mesurer un espace numérique en évolution. »
Selon Deborah Eldred, Directrice du Mobile et de la Personnalisation chez DexKnows.com, « avec une utilisation du media mobile qui s’accroit rapidement, les annonceurs et les éditeurs ont besoin d’une source fiable de mesure de l’espace mobile. Le marquage du mobile optimisé de Comscore répond à la demande de l’industrie d’une mesure d’audience externe fiable pour inciter la croissance de l’économie publicitaire du mobile. Nous comptons sur Comscore pour une mesure précise de notre marque en ligne et nous sommes sûrs qu’ils nous apporterons la même approche de confiance pour mesurer notre audience mobile. »
Le marquage de l’Internet mobile de Comscore est facile à implémenter et est disponible gratuitement dès aujourd’hui aux éditeurs du monde entier. Pour plus d’informations, vous pouvez contacter votre Account Manager. Vous n’êtes pas encore client ? Pour plus d’informations et pour participer à notre panel, vous pouvez envoyer un e-mail à mobiletaginfo@comscore.com.
Au sujet de ComscoreComscore, Inc (NASDAQ:SCOR) est un leader mondial de la mesure de l’audience d’Internet et la source d’intelligence marketing préférée. Pour plus d’informations, vous pouvez visiter le site www.comscore.com/companyinfo.com.
Ayaan MohamudComscore, Inc. + 44 (0) 203-111-1758worldpress@comscore.com