Plus de deux tiers des utilisateurs de cartes et systèmes de navigation sur mobile ont recourt à ces services en voiture ou dans les transports
Paris, FRANCE, le 16 avril, 2010 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), un des leaders de la mesure des médias numériques, vient de présenter ses dernières données Comscore MobiLens sur l’utilisation des services de cartes et de navigation sur mobile. Les résultats révèlent ainsi que l’utilisation de ces services a augmenté de 68% dans les cinq principaux marchés européens (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne, Italie) depuis l’an dernier. En février, dans les cinq pays européens étudiés, plus de 21 millions de consommateurs équipés d’un mobile et âgés de plus de 13 ans ont utilisé leur téléphone portable pour accéder à un service de navigation.
La croissance la plus forte au sein de l’Europe des 5 a pu être observée au Royaume-Uni, avec 5,7 millions d’adeptes de ces services mobiles, soit une augmentation de 86% par rapport à l’an dernier. Si l’Italie reste le second plus important marché en termes d’utilisation des services de plans et de navigation sur mobile avec 4,9 millions d’utilisateurs, le pays a connu la plus faible croissance par rapport à 2009. L’Allemagne arrive en troisième position avec 3,9 millions d’utilisateurs suivie par la France (3,5 millions) et l’Espagne (3,1 millions).
Utilisateurs des services de plans et calcul d’itinéraires sur mobileMoyenne sur 3 mois à fin février 2010 vs moyenne sur 3 mois à fin février 2009Europe des 5 (Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne et Italie), Age 13+Source : Comscore MobiLens
Utilisateurs des services de plans et calcul d’itinéraires sur mobile
(en milliers)
février-2009
février-2010
Variation en %
Europe des 5
12,530
21,099
68%
Royaume-Uni
3,070
5,700
86%
Allemagne
2,159
3,870
79%
Espagne
1,830
3,132
71%
France
2,272
3,518
55%
Italie
3,198
4,879
53%
Parmi ceux qui ont consulté des cartes et itinéraires sur leur mobile entre décembre 2009 et février 2010, la plupart (68,2%) ont eu recourt à ce service tandis qu’ils étaient en voiture ou dans d’autres moyens de transport. 35,3% se sont servis de cartes sur leur mobile alors qu’ils étaient dans les transports en commun et 27% tandis qu’ils marchaient, couraient ou faisaient du vélo.
L’étude montre aussi que les abonnés dont les téléphones portables sont équipés de la nouvelle technologie de localisation connue sous le nom de GPS assisté (A-GPS), ont 8 fois plus de chance d’utiliser un service de cartes dans un véhicule (71,7%) que les abonnés qui n’ont pas encore accès à cette technologie (63,9%).
La différence la plus importante concerne les abonnés qui ont recourt à ce service mobile dans les transports en commun puisque 41,5% des utilisateurs équipés de la technologie A-GPS consultent des cartes et itinéraires dans les transports en commun contre seulement 28% des abonnés qui ne bénéficient pas du GPS assisté.
Utilisateurs des services de plans et calcul d’itinéraires sur mobile par type de transportMoyenne sur 3 mois à fin février 2010Europe des 5 (Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne et Italie), Age 13+Source : Comscore MobiLens
Pourcentage d’utilisateurs par type de transport
Voiture ou autre véhicule *
Marche, course ou vélo
Transport public
Total
68.2%
27.0%
35.3%
Appareils non équipés d’un A-GPS
63.9%
31.5%
28.0%
Appareils équipés d'un A-GPS
71.7%
23.0%
41.5%
* Les autres véhicules incluent les motos, les camions et camionnettes. Certaines personnes interrogées pouvant utiliser plusieurs modes de transport.
Blandine Silverman, Responsable Développement Activités mobiles chez Comscore, précise : « Le recourt plus important à l’A-GPS en voiture indique que cette technologie très rapide et précise n’est pas uniquement utilisée pour localiser des lieux mais constitue désormais un véritable système de navigation complètement intégré à la voiture. »
Blandine Silverman poursuit : « Le fait que ces services offrent des fonctionnalités similaires aux services mobiles haut de gamme, sans pour autant coûter aussi cher, a certainement contribué à leur succès précoce. Les services de cartes et de navigation sur mobile ont aussi l’avantage de pouvoir s’intégrer à d’autres services propices à la géolocalisation, tels que les applications mobiles pour les réseaux sociaux qui permettent de localiser ses amis ou encore d’avoir des informations en temps réel sur l’endroit où l’on se trouve. Les services de cartes et de navigation offrent par conséquent de nombreuses opportunités pour le marché de la publicité géolocalisée. »
Quelques données comparatives en Europe
Les données comparatives ci-dessous comprennent des informations sur le comportement des utilisateurs et leur consommation du média mobile dans les cinq pays étudiés pour le mois de février 2010. Ces données sont mises à jour mensuellement afin de fournir un état des lieux régulier et précis du marché. Plus d’informations peuvent être mises à votre disposition sur demande.
Données comparatives pour le marché du mobile en EuropeMoyenne sur 3 mois à fin février 2010Europe des 5 (Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne et Italie), Age 13+Source : Comscore MobiLens
Pourcentage (%) d’abonnés avec téléphone mobile
A envoyé un SMS
83.4%
91.0%
81.9%
81.3%
79.2%
83.5%
A utilisé une application*
34.4%
38.4%
25.0%
34.3%
38.0%
36.6%
S’est connecté à l’internet mobile
23.8%
32.2%
22.9%
19.7%
22.2%
21.7%
A écouté de la musique
23.4%
22.0%
20.7%
25.6%
20.8%
29.3%
A consulté les actualités en ligne
10.5%
14.7%
9.6%
8.9%
11.3%
7.4%
A consulté un site communautaire ou un blog
12.7%
19.5%
11.7%
8.1%
13.0%
11.1%
Pénétration Smartphone
23.7%
24.1%
16.4%
17.5%
32.6%
29.7%
Pénétration 3G
43.4%
43.1%
37.7%
39.4%
45.4%
54.4%
* sont inclus les jeux.
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