La percée de la vidéo sur le petit écran en Europe

L’audience des vidéos à la demande à partir du mobile a augmenté de 99% par rapport à l’an dernier

LONDRES, Royaume-Uni, 29 septembre, 2010 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), un des leaders de la mesure des médias numériques, vient de présenter ses dernières données Comscore MobiLens sur la consommation des vidéos à partir d’un téléphone portable. Les résultats révèlent notamment que le nombre de consommateurs qui regardent des vidéos à partir de leur mobile a augmenté de 66% par rapport à l’an dernier pour atteindre 12,1 millions d’utilisateurs dans les cinq principaux marchés européens (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie).

Le Royaume-Uni et l’Italie comptent tous deux 2,7 millions de vidéonautes mobiles, soit une augmentation de 75% au Royaume-Uni et de 55% en Italie par rapport à juillet 2009.

L’Espagne affiche la plus forte croissance alors que la consommation de vidéos sur mobile a augmenté de 90% par rapport à l’an dernier pour s’élever à 1,7 million d’abonnés.

Explosion de la vidéo à la demande
Les vidéos et émissions de télévision à la demande connaissent en particulier une croissance très importante par rapport à l’année précédente avec une augmentation de 99% par rapport à juillet 2009, tandis que 5,2 millions d’abonnés mobiles regardent ces contenus. Regarder sur son mobile les émissions diffusées à la télévision attire aussi 70% de consommateurs en plus par rapport à l’an dernier, soit 3,5 millions d’abonnés.

«L’ère de la vidéo à emporter est enfin arrivée », explique Blandine Silverman, Responsable Développement Activités mobiles chez Comscore. Nous avons observé des développements majeurs sur le marché du mobile en termes de réseaux, d’appareils, de logiciels et d’applications et maintenant nous voyons le résultat : une audience en forte croissance de consommateurs adeptes de vidéos à partir de leur mobile, qu’il s’agisse de programmes diffusés à la télévision, à la demande ou téléchargés.

Les smartphones portent l’ascension de la vidéo sur mobile
Au sein de l’Europe des 5, deux tiers des personnes qui ont regardé des vidéos ou programmes TV sur leur mobile possèdent un smartphone. Le Royaume-Uni arrive en tête avec 80,2% des propriétaires de smartphones qui sont des vidéonautes mobiles, suivi par l’Espagne (71,7%) et la France (67,7%).

« Les propriétaires des smartphones sont très clairement ceux qui soutiennent la consommation de vidéos sur mobile et cette tendance devrait se renforcer alors que le nombre de smartphones lancés sur le marché ne cesse de croître », précise Blandine Silverman. Elle poursuit : « Nous avons aussi noté que les dernières sorties comme l’iPad d’Apple ou la tablette Galaxy Tab de Samsung sont conçues pour procurer une expérience vidéo exceptionnelle, en particulier quand ces appareils sont associés aux services mobiles tels que BBC iPlayer. La consommation vidéo devient donc une activité mobile extrêmement intéressante à observer. »

Quelques données comparatives en Europe pour le mois de juillet 2010
Les données comparatives ci-dessous comprennent des informations sur le comportement des utilisateurs et leur consommation du média mobile dans les cinq pays étudiés pour le mois de juillet 2010. Ces données sont mises à jour mensuellement afin de fournir un état des lieux régulier et précis du marché. Plus d’informations peuvent être mises à votre disposition sur demande

À propos de Comscore
Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux de la mesure des médias numériques et une source privilégiée de renseignements marketing pour le média Internet. Pour plus d’informations, visitez www.comscore.com/companyinfo.

Ayaan Mohamud
Comscore, Inc.
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