Communiqués de presse

février 24, 2011

comScore publie ‘Le bilan européen du marché digital en 2010’

L’année 2010 du digital en Europe et les tendances pour l’année 2011

Paris, France, 24 Février 2011 – comScore, Inc (NASDAQ:SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure de l’audience d’Internet, a publié ce jour ‘Le bilan européen du marché digital en 2010’. Ce rapport inédit fournit un aperçu complet des tendances clés du marché digital européen et traite les caractéristiques sociodémographiques des utilisateurs, les réseaux sociaux, la vidéo en ligne, le mobile et le search dans 18 pays européens – l’Allemagne, l’Autriche, la Belgique, le Danemark, l’Espagne, la Finlande, la France, l’Irlande, l’Italie, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la Russie, la Suède, la Suisse, la Turquie et le Royaume-Uni.

Wolf Allistat, Executive Vice President, International Market de comScore, indique que « l’Europe est actuellement le deuxième marché digital mondial, derrière l’Asie Pacifique ; et les Européens continuent d’adopter de nouvelles offres Internet et mobile. La clé pour se développer dans cette région consiste à comprendre les spécificités locales et les comportements de chaque pays. Le marché digital européen continuera de s’étendre en 2011. Aussi, dans une région aussi vaste, il est primordial pour les marketeurs soucieux de s’orienter vers de nouveaux marchés européens d’avoir une parfaite compréhension de leur marché et de son évolution. »

Le rapport complet de comScoreest disponible (en anglais) au téléchargement à l’adresse : http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/2010_Europe_Digital_Year_in_Review

Activités Sociales et Mobile tirent la Croissance en Europe
IEn raison de l’adoption des nouvelles technologies et de leurs développements, l’année 2010 a vu de nombreux secteurs européens connaître une forte croissance : les plateformes de réseaux sociaux, les Smartphones et médias mobiles, les innovations dans le e-commerce ou encore le lancement de nouveaux supports dits connectés.

Ce rapport propose une étude détaillée des diverses plateformes media et des catégories visitées en Europe. Les conclusions mises en évidence dans ce rapport sont les suivantes :

  • Les Pays-Bas et le Royaume-Uni sont les pays où l’implication des internautes est la plus grande : les utilisateurs y passent en moyenne 25% de temps en ligne en plus que la moyenne européenne, de 24,3 heures. Les Européens passent la majeure partie de leur temps à effectuer des recherches, visiter les réseaux sociaux et les sites de petites-annonces/annuaires/cartographie. Toutes catégories confondues, Facebook détient le record de temps passé en ligne en Europe (avec 11,7%).
  • En 2010, les réseaux sociaux ont augmenté de 10,9% en Europe, représentant ainsi la plus forte pénétration à l’échelle mondiale. Sur 15 des 18 marchés européens, Facebook est le principal réseau social. Aux Pays-Bas, en Pologne et en Russie, les acteurs locaux conservent leur première place.
  • En décembre 2010, la publicité display touchait 97% des utilisateurs en France, au Royaume-Uni, et en Allemagne. Sur ces trois marchés, les réseaux sociaux sont les principaux annonceurs.
  • En 2010, les sites de coupons en ligne ont augmenté de 162% en Europe, devenant ainsi un des moteurs clés de la consommation en ligne. La France, le Royaume-Uni et l’Italie arrivent en tête des pays utilisateurs, avec une augmentation de 15 points pour l’Italie par rapport à l’année précédente.
  • Le visionnage de vidéo sur les sites TV a fortement augmenté malgré un nombre de visiteurs uniques stable. Fin 2010, 16,3 millions des allemands regardaient des vidéos, soit une augmentation de 14% par rapport à l’année précédente.
  • L’usage des smartphones a fortement augmenté en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie en 2010 pour représenter 31,1% des utilisateurs mobiles. Cette forte pénétration a été renforcée par l’adoption rapide des systèmes d’exploitation Google Android et Apple, qui ont respectivement augmenté de 951% et 115%.
  • L’usage des moteurs de recherche en Europe varie selon les pays, mais la Pologne observe le plus fort taux de pénétration. Google reste en tête en Europe, avec 9 européens sur 10 l’utilisant.

Webinar en direct le mercredi 2 mars
comScore présentera son rapport au cours d’un Webinar en direct (en anglais) :

D’autres sessions seront organisées ultérieurement pour présenter les résultats plus locaux.

Au sujet de comScore
comScore, Inc (NASDAQ:SCOR) est un des leaders mondiaux de la mesure de l’audience d’Internet et une source plébiscitée d’information et d’analyse marketing. Pour plus d’informations, vous pouvez visiter le site www.comscore.com/companyinfo.

Ayaan Mohamud
comScore, Inc.
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