Communiqués de presse

janvier 19, 2012

Près de 50% des internautes européens ont visité des sites web de journaux

comScore publie le bilan de l’usage d’internet en Europe pour le mois de novembre 2011

Londres, Royaume-Uni, le 19 Janvier 2012 - comScore, Inc. (NASDAQ : SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour un bilan de l’usage d’internet en Europe indiquant que 379,4 millions d’Européens se sont connectés au cours du mois de novembre 2011, pour une durée moyenne de 27,8 heures par personne. Cette étude présente l’usage d’internet dans 49 marchés européens agrégés sous l’entité ‘Europe’ et fournit des données spécifiques pour 18 d’entre eux. Elle révèle notamment que 47,8% des Européens ont visité des sites web de journaux, avec un fort pourcentage de visites sur les 5 principaux sites de journaux précédées par une visite sur Facebook.

Près d’un Européen sur deux consulte des sites web de journaux
En novembre 2011, 181,5 millions de visiteurs uniques européens ont consulté les sites web de journaux, soit 9% de plus que l’année précédente. Le ‘Daily Mail’ conserve la plus forte audience avec 20,1 millions de visiteurs uniques. Il est suivi du ‘Guardian’ avec 15,7 millions de visiteurs uniques. Les journaux turcs ‘Hürriyet’ et ‘Milliyet’ et le journal allemand ‘Bild’ viennent compléter ce top 5 avec près de 10 millions de visiteurs uniques pour chacun d’entre eux.

Principaux sites web de journaux en Europe, classés en nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Novembre 2011
Audience Européenne Totale, 15 ans et +, Domicile et Travail
Source : comScore Audience Metrix
  Total Visiteurs Uniques
(en milliers)
Total Audience Internet 379 402
Actualités/Informations – Journaux 181 529
Mail Online 20 068
Guardian.co.uk 15 705
Hurriyet.com.tr 10 429
Bild.de 9 663
Milliyet.com.tr 9 628
ElPais.com 8 472
Sites Elmundo.es 7 849
KP.ru (Komsomolskaya Pravda) 7 233
Telegraph Media Group 6 877
RIA.ru (RIA Novosti) 6 182

L’analyse des sites visités par les européens avant de se rendre sur les 5 principaux sites web de journaux montre qu’il s’agissait des sites de Google dans au moins 12% des cas, ce pourcentage étant encore plus élevé pour les sites du ‘Daily Mail’ et du ‘Guardian’ (avec plus de 23% du trafic entrant). Au moins 10% des visites sont précédées par une visite sur Facebook, juste derrière les sites de Google. (Ces données comprennent à la fois les redirections depuis des liens sur Facebook et les visites faisant suite à une visite sur Facebook.)

Il est intéressant de noter que le pourcentage de trafic sur ces sites faisant suite à une visite sur Facebook a considérablement augmenté dans chaque cas et démontre à la fois l’importance grandissante de Facebook dans le paysage digital européen et sa capacité croissante à générer du trafic sur d’autres sites. Le site turc ‘Milliyet’ enregistre avec près d’un cinquième de son trafic (18,9%) le plus fort taux de visites postérieures à une visite sur Facebook. Ce taux est de 13% pour le ‘Daily Mail’ et le ‘Guardian’ et atteint 14,8% pour le site internet du journal allemand ‘Bild’. ‘Milliyet’, cinquième site de journal européen, affiche la plus forte progression de cette origine (+9%), suivi de près par le ‘Guardian’ avec 8%.

Trafic sur les 5 principaux sites de journaux en Europe précédés par une visite sur Facebook
Novembre 2011 vs Novembre 2010
Audience Européenne Totale, 15 ans et plus, Domicile et Travail
Source : comScore Audience Metrix
Site Pourcentage de trafic précédé par une visite sur Facebook
Novembre 2010 Novembre 2011 Variation en poucentage
Mail Online 8,5% 13,1% 4,6
Guardian.co.uk 4,6% 12,8% 8,2
Hurriyet.com.tr 6,5% 10,0% 3,5
Bild.de 8,4% 14,8% 6,4
Milliyet.com.tr 9,9% 18,9% 9,0

Les propriétés web à forte croissance en Europe
Avec 347,3 millions de visiteurs uniques et un taux de reach de 91,5% de l’audience internet européenne totale, les sites de Google se maintiennent en première place du classement des propriétés web en Europe au mois de novembre 2011. Le réseau social russe VKontakte affiche toujours le plus fort taux d’engagement avec des visiteurs passant en moyenne 438,9 minutes (soit 7,3 heures) sur le site. Figurent parmi les propriétés connaissant une croissance rapide d’octobre à novembre, le distributeur de produits d’aménagement de la maison Kingfisher (+21%) et le site français de cinéma AlloCiné (+19%). Le réseau social LinkedIn et le site d’achats groupés Groupon font également partie des propriétés en plein essor avec respectivement +6% et +4% de croissance mensuelle.

Top 15 des propriétés à forte croissance en Europe, classées en nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Novembre 2011 vs Octobre 2011
Total Audience Européenne, 15 ans et plus, Domicile et Travail
Source : comScore Audience Metrix
Propriétés Nombre de Visiteurs Uniques (en milliers)
Octobre 2011 Novembre 2011 Variation en Pourcentage
Total Audience Internet : 15 ans et plus 372 066 373 433 1%
Kingfisher 14 850 18 028 21%
AlloCine Sites 12 743 15 147 19%
Search-Results.com 13 103 15 039 15%
Demand Media 15 320 17 434 14%
The Mozilla Organization 41 625 46 179 11%
Sites LeGuide.com 13 810 15 252 10%
VideoBB.com 14 443 15 748 9%
Sony Online 14 920 16 221 9%
Groupe PPR 24 930 27 003 8%
Babylon.com 17 984 19 061 6%
LinkedIn.com 27 725 29 366 6%
Sites Wikia 16 398 17 305 6%
New York Times Digital 23 818 25 070 5%
Rambler Media 22 565 23 596 5%
Groupon 23 487 24 508 4%

* Parmi les 100 principales propriétés web

L’Usage d’Internet en Europe, par Pays
Le tableau ci-dessous présente l’usage d’internet en Europe dans les 18 marchés reportés individuellement. L’audience internet en Russie continue de croître et dépasse toujours l’Allemagne en termes de taille de marché. Le Royaume-Uni a obtenu le plus fort taux d’engagement avec un temps moyen passé en ligne au cours du mois de 38,2 heures.

Bilan de l’Usage d’Internet en Europe, par Pays, Classé en Nombre de Visiteurs Uniques (en milliers)
Novembre 2011
Audience Européenne Totale, 15 ans et plus, Domicile et Travail
Source : comScore Audience Metrix
  Nombre Total de Visiteurs Uniques
(en milliers)
Durée moyenne par Visiteur (en heures) Nombre moyen de Pages par Visiteur
Monde 1 438 877 24,4 2 353
Europe 379 402 27,8 2 982
Russie 52 486 24,5 2 730
Allemagne 50 856 25,8 2 977
France 42 939 28,6 2 903
Royaume-Uni 37 477 38,2 3 450
Italie 24 225 18,8 2 027
Turquie 23 302 32,2 3 845
Espagne 21 612 27,4 2 401
Pologne 18 194 27,4 3 208
Pays-Bas 11 992 34,3 3 398
Suède 6 231 25,9 2 697
Belgique 6 068 20,8 2 286
Suisse 4 790 19,0 2 027
Autriche 4 745 15,1 1 648
Portugal 4 286 21,2 2 186
Danemark 3 682 23,3 2 411
Finlande 3 387 26,0 2 591
Norvège 3 272 28,9 2 627
Irlande 2 355 21,3 2 071

A propos de comScore
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Hélène Azevedo
comScore, Inc.
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