Mesurer l'impact sur la marque de vos publicités, en ligne et sur tous médias

AdEffx Brand Survey Lift™ de comScore est l'outil d'étude le plus complet et le plus fiable pour quantifier l'efficacité de la stratégie de marque d'une campagne. Optimisé par la seule méthode de recrutement d'enquête en ligne du secteur validée par un panel, Brand Survey Lift délivre la mesure la plus fiable pour ce qui concerne l'augmentation de la sensibilité, le rappel du message, l'intention d’achat et les changements d’attitude des consommateurs.

Seule la solution Brand Survey Lift est proposée en version standard avec des informations relatives à l'attitude et au comportement, permettant aux annonceurs d'évaluer l'efficacité de l'ensemble de la campagne en associant les réponses à l'enquête des consommateurs à leurs réels comportements en ligne.

Points clés

• Comparer ce que les consommateurs disent par rapport à ce qu'ils font. Seule la solution Brand Survey Lift est proposée en version standard avec des mesures aussi bien d'attitude que de comportement. Découvrez si votre campagne a généré une amélioration pour ce qui concerne la perception de la marque et quel a été l'impact exercé sur la fréquences des visites du site et les recherches de la marque.
• Valider la diffusion véritable par rapport aux cibles. Brand Survey Lift fournit de vraies données démographiques à propos de qui a réellement vu votre campagne, permettant la validation de la diffusion par rapport à des cibles spécifiques. Grâce à son enquête unique — et méthodologie basée sur un panel — Brand Survey Lift évite les biais associés aux méthodologies d'enquête seule ou se fiant aux aux cookies.
• Garantir un contrôle non-contaminé. Les méthodologies basées sur les cookies peuvent résulter en une contamination du groupe de contrôle pouvant atteindre jusqu'à 30 %. Seul comScore utilise un facteur de suppression des cookies, calculé pour chaque campagne spécifique, afin d'éliminer l'impact des consommateurs qui semblent convenir aux critères du groupe de contrôle, mais qui ont en fait déjà vu la publicité et supprimé leur cookie d'exposition.
• Garantir une exposition non-contaminée. Contrairement aux autres fournisseurs d'études de marché, comScore garantit que la publicité en question n'est pas vue par le répondant pendant l'enquête. Certaines autres sociétés ne contrôlent pas cela, ce qui signifie que la publicité ou celle(s) du concurrent peut (peuvent) être affichée(s) pendant que le répondant est interrogé au sujet de la marque, créant ainsi une fausse sensibilisation et contaminant les données de l'enquête.
• Comprendre les impacts d'une campagne cross-média. Brand Survey Lift vous permet d'incorporer tous les canaux média dans une seule analyse sur l'attitude. Découvrez si la préférence des répondants qui ont vu votre publicité à la télévision ou sur Internet a augmenté par rapport à la préférence des répondant qui l'ont seulement entendue à la radio. Sachez quels sont les médias qui induisent une sensibilisation et ceux qui aident à augmenter les intentions d'achat.

Avantages

Annonceurs et agences :

• Fournissez des informations d'enquête sur l'attitude, ainsi que des données sur le comportement applicables dans un seul rapport coordonné.
• Prenez des décisions médiatiques justifiées, sachant que votre enquête est menée conformément aux normes de l'industrie, avec des mesures qualité qui éliminent la contamination et représentent véritablement les personnes qui ont vu votre campagne.
• Mesurez la performance cross-média et présenter les résultats dans un rapport synchronisé.
• Comparez la performance de vos plans en ligne et hors-ligne en utilisant les mêmes mesures post-achat pour ce qui concerne l'influence, la fréquence et les GRP
• Assurez-vous que les partenaires médiatiques sont responsables de la génération d'une amélioration de l'attitude

Agences et réseaux publicitaires :

• Obtenez un plein crédit pour l'impact de votre publicité en ligne en utilisant des mesures allant au-delà des taux de clics, ou d'autres mesures de réponses directes
• Différenciez votre offre par rapport à vos concurrents via la mesure de l'impact de la marque, ainsi que des comportements résultants, par exemple la fréquence de visites du site et les recherches
• Prouvez que la publicité de votre site atteint le public ciblé et démontrez comment les placements de votre publicité entraînent une influence et une fréquence appropriées, grâce à un recensement des internautes effectué par une tierce partie
• Démontrez votre efficacité dans chaque média que vous proposez et soutenez les offres multimédias groupées
• Etablissez des résultats normatifs pour montrer la façon dont vos offres se différencient de celles de vos concurrents

Pour en savoir plus sur AdEffx Brand Survey Lift de comScore, contactez-nous dès aujourd’hui.