5. Februar 2015 - comScore Whitepaper

The Value of a Digital Ad: Wie Performance- und Effektivitätsmessung den ROI beeinflussen

Sebastian Schindler
Marketing Manager, N-EMEA
The Value of a Digital Ad

Der Online-Werbemarkt hat sich innerhalb der letzten zehn Jahre rapide weiterentwickelt. Trotz der einzigartigen Stärken des Mediums hat diese Entwicklung auch eine zunehmende Komplexität mit sich gebracht - sehr zum Leidwesen des Mediaplanungs- und Einkaufsprozesses.

Glücklicherweise erweisen sich Innovationen im Bereich der Werbeeffektivitätsmessung, die sicherstellen soll, dass das immense Potential des Mediums bestmöglich ausgeschöpft werden kann, als Lösung für dieses Problem.

Dieses Whitepaper beschäftigt sich mit eben jenen Hürden und Tools, die internationale Agenturen und Werbetreibende heute nutzen können um den tatsächlichen Wert von Online-Werbung zu bestimmen.

Hierbei wird die digitale Werbemessung in seinen zwei Kernkomponenten betrachtet:

1) Kampagnen-Performance (Auslieferung)

  • Wurde das Werbemittel an eine Person ausgeliefert und nicht etwa an Bots?
  • Hatte das Werbemittel die Chance gesehen zu werden?
  • Hat das Werbemittel die gewünschte Zielgruppe erreicht?

2) Kampagnen-Effektivität (Werbewirkung)

  • Ist die Bekanntheit, das Interesse, die Kauf- oder Empfehlungsbereitschaft an der Marke gestiegen?
  • Wie wirkt sich der Kontakt mit dem Werbemittel (unabhängig vom Klickverhalten) auf das Kaufverhalten aus?
  • Wie kann Kampagnenmessung Werbetreibenden dabei helfen, den ROI ihrer Werbeinvestitionen zu verbessern?