21. April 2016 - Veranstaltung: Whitepaper

Der Wert digitaler Werbung: comScore, Millward Brown & Kantar Worldpanel

Wie die Optimierung von Performance und Wirkung den digitalen ROI in der Cross-Media-Welt verbessert

Den wahren Wert digitaler Werbemaßnahmen zu beziffern, ist ein wichtiger Schritt bei der ganzheitlichen, mediengattungsübergreifenden Evaluation von Marketingausgaben und eine große Herausforderung für Werbetreibende und Agenturen. Für Publisher ist es wichtig, dass sie die Qualität ihres Inventars über Kennziffern wie Reichweite und Kontakte hinaus nachweisen können, um sich sowohl direkte als auch programmatische Buchungen zu sichern.

Dieses Dokument erläutert Erkenntnisse von comScore, Kantar Worldpanel und Millward Brown und gibt einen Überblick über Performance-Metriken (Sichtbarkeit, ohne Fraud, Brandsafety, Zielgruppe, menschliche Nutzung) und Effektivitätsparameter wie Marken- und Abverkaufswirkung. Die optimale Ausrichtung dieser Komponenten hilft Werbetreibenden, ihren wahren ROI zu bestimmen und Digital im Mediamix effektiv einzusetzen.

Erfahren Sie mehr dazu, wie sich die Messung digitaler Werbung in zwei zentrale Komponenten differenziert:

1)  Performance

Wie gut ist die Kampagnenauslieferung hinsichtlich...

  • Der Natur des Adressaten (Auslieferung an Menschen und nicht an Bots / Spiders)
  • Sichtbarkeit, Brand Safety, gewünschte geografische Region
  • Der gewünschten demografischen Zielgruppe

2) Effektivität und ROI in der crossmedialen Welt

Wie gut wirkt die Kampagne hinsichtlich...

  • Der Bekanntheit oder des Interesses an der Marke
  • Der Steigerung der Kauf- oder Empfehlungsbereitschaft
  • Der Steigerung der Abverkäufe

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