Während sich die Werbung seit dem Aufkommen neuer digitaler Technologien enorm weiterentwickelt hat, ist ihre zentrale Zielsetzung stets dieselbe geblieben: Gefühle und Emotionen, Wahrnehmungen und Handlungen auszulösen, die letztlich den Umsatz steigern und den Konsumenten an die Marke binden. Den ROI von Marketing-Investitionen quantifizieren zu können, ist hierbei ein Muss. Mit der stetig wachsenden Bedeutung und Komplexität des Online-Werbemarktes wächst auch der Bedarf an verlässlichen Leitlinien zur optimalen Nutzung dieses Mediums.
Basierend auf Comscores globalen Marktforschungsergebnissen im Bereich der digitalen Werbung beleuchtet das Whitepaper Lessons Learned im Online-Werbemarkt den aktuellen Entwicklungsstand der Branche und zeigt Werbetreibenden und Vermarktern Leitlinien zur effektiveren Planung und Evaluierung auf, um den Kampagnenerfolg zu maximieren.