In einer umfangreichen Studie hat Comscore die Werbewirkung von Display- Markenkampagnen untersucht. Dabei wurden Werbemittel die auf den Digital Content Next Verbund (DCN) gehörenden Webseiten erscheinen, mit solchen verglichen, die auf anderen Sites laufen. DCN ist eine Vereinigung digitaler Publisher, deren Marken eine direkte Beziehung mit Konsumenten haben und daher mit größerer Wahrscheinlichkeit bekannte Namen sind. Die Publisher sind im Premium-Segment positioniert, die Studie kann daher als ein Forschungsprojekt gewertet werden, das Unterschiede in der Branding-Wirkung zwischen Premium-Anbietern und allen anderen Publisher untersucht.
Zusammenfassung Der Kernergebnisse: