Pressemitteilung

comScore öffnet weltweit Zugang zu kostenfreier Sichtbarkeitsmessung

Free Viewability ist jetzt für Werbetreibende, Publisher, Agenturen und Ad Networks weltweit verfügbar und steigert Transparenz und Vertrauen in der digitalen Werbebranche

Frankfurt, Deutschland, 14. September 2017 – comScore hat heute bekannt gegeben, dass der Zugang zur kostenfreien Sichtbarkeitsmessung des Unternehmens erweitert wurde und diese nun weltweit zur Verfügung steht. Im April 2017 erstmals präsentiert, hat comScore Viewability Live-Tests von internationalen Werbetreibenden, Agenturen, Publishern und Werbenetzwerken abgeschlossen und kann nun rund um den Globus verwendet werden.

comScore Viewability ist eine Self-Service-Lösung, die es Kunden ermöglicht, digitale Kampagnen über Publisher und Ad Networks hinweg zu messen und mit einer einfach zu bedienenden Benutzeroberfläche die ermittelten Basis-Metriken zur Sichtbarkeit von Display und Video-Werbung darzustellen. Dem Markt in diesem Maße Zugang zu Sichtbarkeitsdaten zu verschaffen, fördert die Transparenz, schafft Vertrauen in Werbung und verschiebt den Fokus hin zu weiterführenden Werbewirkungsmessungen wie Zielgruppenerreichung und Durchschnittskontakte, Steigerungen von Markenwerten und Verkäufen oder Besuche in Einzelhandelsgeschäften oder anderen Bestimmungsorten.

„Wir führen die Sichtbarkeitsdebatte jetzt seit mehreren Jahren und es scheint, als würde die Branche immer wieder Dasselbe diskutieren und dabei viel wichtigere Bedürfnisse der Werbetreibenden übersehen,“ sagt Dan Hess, Executive Vice President of Products bei comScore. “Indem wir kostenfreie Viewability-Messung anbieten, beziehen wir Position und helfen Werbetreibenden, von aussagekräftigeren Metriken zu profitieren wie zum Beispiel der Ermittlung, wer wirklich erreicht worden ist und welche Wirkung einzelne Werbemittel oder Platzierungen hatten.“

„Wenn wir eine echte plattformübergreifende Messung erreichen wollen, müssen wir uns sicher sein, dass Impressions auf der gleichen "Opportunity-to-see"-Basis gemessen werden, wie seit Jahrzehnten im TV-Bereich Standard ist“, fährt Hess fort. „Indem wir Viewability als gegeben bereitstellen, ermöglichen wir es Kunden, das Puzzle zusammenzusetzten und die Wirkungen von Werbeinvestitionen sowohl in Digital als auch im Fernsehen insgesamt zu verstehen.“

comScore Viewability verwendet dasselbe Mess-Tag und dieselbe Technologie wie comScore validated Campaign Essentials™ (vCE®), die Ergebnisse sind also mit vCE-Daten vergleichbar. vCE ist vom Media Rating Council (MRC) für die Sichtbarkeitsmessung stationärer und mobiler Display- und Video-Impressions akkreditiert und filtert sowohl normalen als auch raffinierten ungültigen Traffic (General IVT, Sophisticated IVT). comScore Viewability ist zum jetzigen Zeitpunkt nicht akkreditiert.

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Was die Branche sagt

„Um den Bewegtbildmarkt gesamthaft zu betrachten, Plattform-übergreifend zu planen und mit Videowerbung Marketingziele zu erreichen, müssen zwischen Digital und TV gleiche Wettbewerbsbedingungen herrschen. Viewability ist der Schlüssel zur Schaffung gleicher Bedingungen. Diese neue Sichtbarkeitslösung wird helfen, den Zugang zu und den Einsatz von Sichtbarkeitsdaten zu erweitern, so dass die Branche sich wieder darauf konzentrieren kann, sicher zu stellen, dass Werbung wirkt.“
- Lyle Schwartz, President of Investment, North America, GroupM

„Das IAB applaudiert comScore‘s kontinuierlichen Bemühungen um Verbesserungen der digitalen Werbung. Es ist entscheidend, dass diese Branche aufhört, Zeit mit unproduktiven Diskussionen in Bezug auf grundlegende Standards verschwendet, und anfängt, Zeit in Dinge zu investieren, die wirklich wichtig sind - Strategien, Ideen und Umsetzungen, die Herzen, Köpfe und Brieftaschen bewegen. Der MRC-Standard für sichtbare Impressions wurde vereinbart und hat sich unter konsequenter branchenübergreifender Beteiligung entwickelt. Es wird Zeit für das gesamte Marketing-Medien-Ökosystem, ihn zu akzeptieren und sich produktiveren Innovationen wie der Messung crossmedialer Nutzung und Zielgruppen zu widmen.“
- Randall Rothenberg, CEO des Interactive Advertising Bureau (IAB)

„Viewability ist ein wichtiges Thema, zudem niemand bereit war den ersten Schritt zu wagen. comScore war ein Vorreiter. Sie haben das Gespräch geändert und eine neue Norm in der Frage der Viewability erstellt. Es ist großartig zu sehen.”
Doug Weaver, CEO der Upstream-Gruppe

„Dem Markt einen breiten Zugang zu Sichtbarkeits-Metriken zu geben, ist ein wichtiger Schritt zur Weiterentwicklung der digitalen Werbung. Wir beglückwünschen comScore zu diesem Schritt, der der Branche mehr Vertrauen und Transparenz und TV- und Digital-Werbung einheitliche Wettbewerbsbedingungen bringen wird.“
- Blaise D’Sylva, Vice President of Media bei Dr. Pepper Snapple Group

„Wir freuen uns, comScore’s Bemühungen zu sehen, die mehr Transparenz und Verantwortung für  digitale Werbung erstellen. Indem wir die Sichtbarkeitsmessung für alle zugänglich machen, kann unsere Publisher-Community den wirklichen Wert, den sie Medienkäufern und ihren Marken bringen, besser demonstrieren.“
- Jeff Hirsch, CMO, PubMatic

Über comScore
comScore, Inc. ist ein führender Anbieter von Digital Media Analytics, der Zielgruppen, Marken und das Onlinenutzungsverhalten der Verbraucher geräteübergreifend präzise misst. Der Zusammenschluss von comScore und Rentrak im Januar 2016, erlaubt es comScore, ein neues Modell in der Cross-Plattform Welt zu etablieren. Basierend auf Präzision und Innovation bieten wir einzigartige Daten, die Digital-, TV- und Bewegtbild-Messungen mit umfangreichen demografischen Informationen kombinieren und das Verhalten der Verbraucher über alle Screens hinweg skalierbar quantifizieren. Damit können Medienanbieter ihre gesamte Nutzerschaft monetarisieren und Werbetreibende ihre Zielgruppen effektiver erreichen. Mit mehr als 3.200 Kunden und Präsenz in mehr als 75 Ländern steht comScore für die Zukunft der Digitalen Messung. comScore-Aktien werden derzeit am OTC-Markt gehandelt (OTC: SCOR). Weitere Informationen finden Sie unter comscore.com.

Hinweis bezüglich zukunftsgerichteter Aussagen
Diese Meldung enthält zukunftsgerichtete Aussagen nach Sektion 27A des US Securities Act von 1933 und Sektion 21E des US Securities Exchange Act von 1934 einschließlich aber nicht beschränkt auf Erwartungen finanzieller oder anderer Natur, hinsichtlich des Einflusses von comScore Viewability, validated Campaign Essentials™ (vCE®) und comScore’s gesamter Advertising-Produktfamilie auf comScore. Diese Aussagen beinhalten Risiken und Unsicherheiten, durch die unsere aktuellen Ergebnisse wesentlich von Erwartungen abweichen können, einschließlich jedoch nicht beschränkt auf comScore's Fähigkeit, die erwarteten finanziellen und operativen Ergebnisse zu erreichen. Ausführliche Erläuterungen dieser und anderer Risikofaktoren finden Sie im entsprechenden comScore Jahresberichten auf Formblatt 10-K, im Quartalsbericht auf Formblatt 10-Q und ebenfalls regelmäßig in anderen Einreichungen von comScore bei der Securities and Exchange Commission ("SEC"), die auf der SEC-Website eingesehen werden können (www.sec.gov)

comScore Aktionäre werden vor unbilligen Erwartungen an zukunftsgerichtete Erklärungen gewarnt und sollten beachten, dass diese lediglich etwas über den Zeitpunkt aussagen, an dem sie abgegeben wurden. comScore verpflichtet sich in keiner Weise zur öffentlichen Aktualisierung jedweder zukunftsgerichteten Erklärung, um nach dem Datum der vorliegenden Pressemitteilung über Ereignisse, Umstände oder neue Erkenntnisse zu informieren oder sich über

Antoine Ibrahim
comScore, Inc.
(212) 497-1785 
press@comscore.com

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