Mantenere la promessa della pubblicità programmatica con Comscore Industry Trust

Lo stato attuale del programmatic, però, impedisce a questo sogno di realizzarsi. Quali sono i fattori che frenano il mercato? Il tutto si risolve nella mancanza di fiducia che persiste tra compratori e venditori. Spesso i clienti ci chiedono:

• “Esiste la qualità nella pubblicità programmatica?”
• “Come faccio a essere certo di ottenere effettivamente le impression che ho acquistato?”
• “Il mio marchio godrà di una rappresentazione appropriata con la pubblicità in programmatic o ne risulterà invece danneggiato?”

Se aggiungiamo a tutto questo la comparsa di problemi costanti che riguardano questioni quali validazione, viewability, frodi e traffico non umano, non stupisce che l'ambiente venutosi a creare sia alimentato da sentimenti di confusione e sfiducia. Il dibattito sulla validazione e sulla viewability è andato avanti troppo a lungo, dando luogo a infinite discussioni tecniche su come strutturare le migliori metriche per limitare gli episodi fraudolenti.

Comscore si propone di modificare le finalità di tali dibattiti e offrire una soluzione a questi problemi. È arrivato il momento di concentrarsi sul dialogo per dar vita a un mercato più efficiente. Un mercato che consenta una facile individuazione della qualità e che permetta ai compratori di ottenere le impressioni acquistate e ai venditori di ricavarne il giusto valore.

Da tempo, Comscore riveste un ruolo significativo nell’aiutare l'industria pubblicitaria a ottenere pricing e valore adeguati, grazie allo sviluppo di una valuta di misurazione che compratori e venditori vedono da anni come sinonimo di fiducia nel settore degli acquisti tradizionali. Oggi, intendiamo applicare gli stessi strumenti di misurazione indipendenti anche al mondo della pubblicità programmatica, per instaurare un senso di fiducia in grado di prescindere dalla modalità di acquisto impiegata.

Sfruttare appieno il potenziale della pubblicità programmatica: l'iniziativa Industry Trust di Comscore

Siamo orgogliosi di presentare Comscore Industry Trust, un'iniziativa multi-fase pensata per consentire la realizzazione di transazioni affidabili tra compratori e venditori che si propone di:

• Mettere a disposizione un rating indipendente delle inventory pubblicitarie di qualità, nonché
• Attivare le inventory di qualità sia nel trading programmatico e del media planning tradizionale.

L'iniziativa Comscore Industry Trust sarà avviata nella prima metà del 2015 con l'introduzione dei Trust Profile come componente preliminare. Questi ultimi sono costituiti da una serie di metriche Comscore chiave, disponibili direttamente all'interno di piattaforme di trading programmatico, lanciate proprio oggi.

I Trust Profile Comscore colmano il gap esistente tra acquisti tradizionali e programmatici

A partire da questo trimestre, gli inserzionisti saranno in grado di acquistare impression in maniera programmatica servendosi delle stesse metriche Comscore già utilizzate da anni per gli acquisti pubblicitari tradizionali. Tali metriche comprendono quelle disponibili in soluzioni Comscore quali MMX® Multi-Platform e validated Campaign Essentials™ (vCE®).

Le metriche Comscore saranno inizialmente disponibili all'interno di piattaforme programmatiche selezionate, come MediaMath, Turn, The Trade Desk, Rubicon Project e Eyereturn Marketing, mentre altre saranno integrate in seguito. In ultima analisi, gli inserzionisti potranno trarne i seguenti benefici:

• Utilizzo di dati affidabili e indipendenti per acquisti programmatici. Nel pieno della transizione in favore degli acquisti programmatici, la nostra soluzione costituisce il ponte più efficiente per il passaggio dalle forme tradizionali di media planning e media buying.
  • Utilizzo di metriche olistiche e coerenti Proprio come avviene per il media buying tradizionale, Comscore mette a disposizione una serie completa di metriche. Queste ultime non si limitano semplicemente a NHT e viewability, ma includono anche i ranking delle categorie offerti da MMX Multi-Platform e Video Metrix. I dati demografici saranno presto disponibili.
  • Reporting a ciclo chiuso Con l'introduzione dei Trust Profile, i compratori avranno modo di servirsi delle stesse fonti di dati per le operazioni di acquisto e gestione delle campagne (vCE).

I Trust Profile di Comscore consentono agli editori di mettere in risalto le inventory di qualità

Con l'introduzione dei dati Comscore all'interno di piattaforme programmatiche selezionate, è fondamentale garantire agli editori informazioni trasparenti su come i rispettivi dati saranno rappresentati negli ambienti programmatici, dando loro l'opportunità di valutare e gestire le proprie inventory.

Da oggi, gli editori clienti di Comscore saranno in grado di visualizzare privatamente i propri Trust Profile. Tramite questa visualizzazione riservata, i publisher potranno beneficiare di dati utili sulle modalità di rappresentazione dei rispettivi siti all'interno delle piattaforme programmatiche. Inoltre, i publisher avranno modo di fare domande, ottenere chiarimenti sulla provenienza delle misurazioni e gestire in maniera proattiva le proprie inventory. Il nostro obiettivo ultimo è consentire agli editori un maggiore controllo delle loro inventory. Quest'ultima rappresenta una componente importante del successo di Industry Trust, poiché accresce la trasparenza tra compratori e venditori.

In ultima analisi, gli editori potranno trarne i seguenti benefici:

• Capacità di individuare e rettificare le aree problematiche. Riteniamo di essere l'unica soluzione disponibile in grado di offrire una visualizzazione privata, riservata agli editori, che permetta loro di ottenere dati significativi sulla rappresentazione della propria inventory sul mercato.
  • Utilizzo di metriche olistiche e coerenti Proprio come avviene per il media buying tradizionale, Comscore mette a disposizione una serie completa di metriche. Queste ultime non si limitano semplicemente a NHT e viewability, ma includono anche i ranking delle categorie offerti da MMX Multi-Platform e Video Metrix. I dati demografici saranno presto disponibili.
  • Identificazione e valorizzazione delle inventory di qualità. I venditori con inventory di alta qualità avranno modo di differenziarsi all'interno degli ambienti di trading programmatico. In questo modo, gli editori potranno ottenere il giusto riconoscimento per le loro inventory e realizzare ricavi proporzionati al valore offerto.

Aprire la strada alla fiducia nella pubblicità programmatica

L'annuncio di oggi sull'iniziativa Industry Trust di Comscore non è che l'inizio. Nei prossimi mesi provvederemo a introdurre ulteriori prodotti legati all'iniziativa, tutti realizzati con l'intento di aiutare i compratori e i venditori a dar vita a un contesto programmatico caratterizzato da una qualità più elevata.

Lavoriamo insieme per fare in modo che il meglio dell'universo digitale riesca a occupare una posizione di rilievo, e consentire un trading programmatico anche per le inventory migliori. Si tratta di un'opportunità con un potenziale eccezionale sia per i compratori, sia per i venditori, che avrà l'effetto di rafforzare la credibilità della pubblicità digitale nel suo complesso.