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abril 25, 2013

Una nueva era digital - Sobre el futuro de la medición y análisis de los medios digitales

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Nos hallamos en los albores de una nueva era digital.

En el actual entorno multiplataforma, que no solo incluye televisores y ordenadores, sino también smartphones, tabletas, plataformas de juego y un número de dispositivos emergentes que, como se está viendo, aumenta sin cesar, la fragmentación de los medios se está produciendo a la velocidad de la luz. Este nuevo paradigma ofrece a los consumidores una experiencia digital integrada capaz de traspasar sin problemas plataformas, ubicaciones y limitaciones de tiempo, por lo que el contenido se puede disfrutarse fácilmente en cualquier lugar y en cualquier pantalla. Además, dado que el tiempo que los consumidores pasan de media delante de la pantalla va en aumento y ahora aprovechan cualquier hueco disponible durante el día, se abre un sinfín de oportunidades para la explotación comercial de los contenidos digitales.

                     
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Etiquetas: Audience Measurement, Connected Devices, Marketing Research, Mobile, Technology, Web Analytics