Los accesos a noticias por parte de usuarios europeos desde estos dispositivos aumentan en enero un 74% respecto a 2011, según el servicio MobiLens de Comscore
Madrid, 22 de marzo de 2012 - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, publica hoy un informe sobre consumo móvil de noticias en los principales países europeos (Alemania, España, Francia, Italia y el Reino Unido o EU5), referido al pasado mes de enero, según el cual los usuarios de smartphones de nuestro país fueron los que más aumento registraron en el consumo de noticias durante este mes respecto a 2011. Además, el conjunto de estos países europeos aumentaron su acceso a este tipo de información online móvil un 74% respecto al año pasado? El Reino Unido se sitúa a la cabeza en cuanto a penetración, con casi la mitad de los usuarios de estos dispositivos que acceden a estos contenidos.
El estudio, elaborado a través del servicio MobiLens, ha mostrado que la audiencia española de noticias desde smartphones ha sido la que más ha crecido durante el trimestre noviembre 2011 y enero 2012, con una tasa del 127% y una penetración actual del 32,2%, mientras que el conjunto de EU5 experimentó un incremento del 74%, con una penetración del 37% (39,5 millones de usuarios). Si nos referimos al aumento de acceso casi a diario, la diferencia es todavía mayor, con un aumento del 160% en el caso de España y de un 82% en el de la totalidad de estos mercados europeos. El Reino Unido, por su parte, tiene la mayor penetración de EU5 con casi la mitad -46,8%- de los usuarios de smartphones que acceden a contenidos de noticias al menos una vez al mes.
“El crecimiento continuo del uso de smartphones en Europa ha impulsado el acceso a noticias e información desde cualquier parte”, dijo Jaime Agulló, Director General de Comscore Iberia. “El consumidor móvil de hoy quiere saber lo que pasa a su alrededor al segundo y gracias a los smartphones lo consigue. Esta tendencia en constante evolución acarrea importantes oportunidades para que los editores de medios amplíen sus audiencias y, a la vez, supone un reto para la transmisión eficaz de contenidos a través de estos dispositivos”.
Crecimiento en acceso a noticias desde smartphones Media de noviembre 2011-enero 2012 frente a mismo periodo anterior Total EU5 (AL, ESP, FR, IT, GB), Mayores de 13 años Fuente: Comscore MobiLens
% de crecimiento interanual Audiencia de smartphones que acceden a noticias
Casi a diario
Al menos una vez al mes
EU5
82%
74%
Alemania
80%
España
160%
127%
Francia
59%
62%
Italia
75%
67%
GB
76%
63%
Más de uno de cada tres usuarios de EU5 acceden a sitios de noticias cada mes Durante el periodo noviembre 2011-enero 2012, 39,5 millones de usuarios de smartphones en EU5 accedieron a sitios de noticias a través de una app o un navegador al menos un a vez al mes, lo que supone un 36,9% del total de la audiencia de este tipo de dispositivos en EU5.
Frecuencia de acceso a noticias entre usuarios de smartphonesMedia de noviembre 2011-enero 2012 frente a mismo periodo anterior Total EU5 (AL, ESP, FR, IT, GB), Mayores de 13 años Fuente: Comscore MobiLens
Penetración (%) de usuarios de smartphones
Frecuencia de acceso a noticias
11,8%
10,4%
10,3%
11,3%
10.2%
15,8%
Al menos una vez a la semana
11,5%
10,8%
9,7%
11,1%
9.4%
15,5%
De una a tres veces al mes
13,5%
13,8%
12,2%
14,1%
11,2%
36,9%
35,0%
32,2%
36,6%
30,9%
46,8%
Comparativa de datos móvil de EU5 en enero de 2012 La siguiente tabla muestra los datos comparativos de Comscore referidos a móvil en enero de 2012, incluyendo el estudio del comportamiento de consumo móvil y la penetración de dispositivos en los cinco países medidos. Estas comparativas son publicadas por Comscore para ofrecer la fotografía más actualizada de la industria móvil.
Más información sobre estos datos, disponible previa solicitud.
Comparativa de datos móvil para el mercado europeoMedia de noviembre 2011-enero 2012 frente a mismo periodo anterior Total EU5 (AL, ESP, FR, IT, GB), Mayores de 13 años Fuente: Comscore MobiLens
Itaila
Penetración (%) de usuarios móviles
Smartphone usados
45,2%
38,2%
52,5%
41,4%
44,4%
52,6%
Apps usadas (excl. pre-instaladas)
39,2%
34,7%
43,0%
35,2%
34,8%
49,8%
Navegadores usados
42,0%
37,7%
35,1%
50,6%
Uso de juegos
28,1%
25,9%
31,3%
16,5%
32,3%
35,4%
Mensajes de texto enviados
84,5%
80,2%
81,8%
86,5%
82,1%
91,8%
Música escuchada
27,5%
27,3%
36,2%
24,1%
24,7%
27,4%
Acceso a redes sociales, sitio o blog
26,4%
19,9%
28,9%
23,8%
23,3%
38,0%
Acerca de MobiLens Los datos de MobiLens se extraen de una encuesta online realizada a una muestra nacional representativa de suscriptores móviles mayores de 13 años. Los datos sobre el uso de teléfonos móviles hacen referencia al teléfono móvil principal del encuestado y no incluyen datos relacionados con su dispositivo secundario.
Acerca de Comscore Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es un líder global en medición del mundo digital y fuente de información de referencia para la inteligencia del marketing online. Comscore es el operador recomendado por AIMC/IAB para la medición online en España desde el 1 de enero de 2012. www.comscore.com/esl/companyinfo
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