El Consejo de Investigación de Medios (CIM) y su Comité Técnico de Asesores Estadísticos (COTAE), revisaron el Estudio de Enumeración de Comscore, para una Correcta Estimación de la Población en Línea.
México D.F., México, Enero 28, 2016 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), compañía global de medición y analítica de medios, anunció hoy que el Consejo de Investigación de Medios (CIM), considera que la metodología del Estudio de Enumeración de Comscore; que es un componente de Comscore MMX®, cumple su objetivo de manera satisfactoria. La revisión exitosa realizada por el CIM verifica que la proyección de las estructuras sociodemográficas de la población usuaria de internet en los últimos 30 días, es confiable, considerando que se aplicará en 3 oleadas, para el control y mantenimiento de las estimaciones mencionadas para el mercado mexicano.
"La terminación exitosa de la revisión de la metodología del Estudio de Enumeración realizada por CIM con la participación del COTAE es un logro importante y estamos contentos con los resultados", dijo Iván Marchant, Vicepresidente de Ventas México y Centroamérica de Comscore. "En Comscore seguimos comprometidos a proporcionar información precisa y con mayor relevancia en el mundo digital. El acercamiento al Consejo de Investigación de Medios, y sus asesores para el establecimiento de proyectos conjuntos de revisión de metodologías nos permite estar siempre a la vanguardia. Este reciente trabajo añade otro nivel de confianza en los informes MMX para nuestros clientes y la industria”.
Comscore solicitó al CIM realizar una revisión externa de su metodología de recopilación de datos de encuestas y las estimaciones de universos de la población en línea, que se utilizan en la ponderación del panel MMX®. El CIM completó con éxito la revisión y formuló recomendaciones para mejorar la encuesta y el diseño / implementación de la muestra. Sobre esta base, Comscore ha puesto en marcha un plan de acción para hacer frente a estas recomendaciones con las mejoras que tendrán un impacto en las estimaciones de los reportes 2016 de MMX.
"El mercado necesita toda la confianza en los datos que recibe de su proveedor de métricas en México", dijo Marcela Ceniceros, Director Técnico Operativo del Consejo de Investigación de Medios. "Felicitamos a Comscore por su iniciativa de someter su metodología a la revisión del COTAE y por los resultados satisfactorios que estamos seguros que refuerzan la confianza en su metodología",
"Después de revisar y poner en práctica las recomendaciones que COTAE dio a Comscore, hemos visto que la propuesta cumple su propósito", dijo Julio Carmona, miembro del COTAE. "El mercado puede confiar en los resultados del Estudio de Enumeración Comscore, ya que establecen un modelo de revisión de sistemática. Continuaremos en estrecha comunicación para conocer los resultados finales programados en 2016"
Sobre ComscoreFundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia, Comscore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es una empresa líder global en medición de medios y analítica que hace las audiencias y la publicidad más valiosas. Ayudamos a los compradores y vendedores de medios a entender y tomar decisiones basadas en cómo los consumidores utilizan los diferentes medios como la TV, el video, móvil, desktop y más. A través de sus productos y asociaciones, Comscore ayuda a sus más de 2,500 clientes a entender sus audiencias, saber si su publicidad está siendo efectiva y acceder a datos donde los requieran y necesiten. Para conocer más, por favor visite www.comscore.com.
Sobre el Consejo de Investigación de medios (CIM)El Consejo de Investigación de Medios (CIM) es una asociación civil que desde 1998 incluye a representantes de las agencias de medios, agencias de investigación, anunciantes y medios de comunicación interesados en la regulación de las prácticas, el desarrollo y la evolución de la investigación de medios, con el fin de promover la coherencia y certeza en las metodología cuantitativa y la evaluación cualitativa de las diversas plataformas de comunicación.
El Comité Técnico de Asesores Estadísticos (COTAE) es el órgano creado a principios del 2012 para brindar apoyo técnico en la planeación, evaluación y/o desarrollo de proyectos de los Comités de este Consejo. Sus integrantes son asesores externos de reconocido prestigio nacional e internacional altamente especializados en diversas áreas de conocimiento relacionadas con la investigación de medios.
El Comité Técnico de Asesores Estadísticos proporciona asesoría especializada, en el desarrollo de los proyectos de los Comités del CIM. Asimismo analiza, valida y recomienda esquemas metodológicos en la investigación de medios que permiten la eficiente y certera toma de decisiones. Para obtener más información, por favor visite http://www.cim.mx/.
ComscoreRodrigo CeronSenior Director, Global Marketing Comscore, Inc.+52 (55) 6827-8330worldpress@comscore.com