Comunicado de prensa

comScore Anuncia Mejoras Significativas en MMX Multiplataforma y Mobile Metrix en Argentina con la introducción del Panel de Datos del Consumidor Móvil

Los Usuarios de Aplicaciones Móviles de Argentina pasan cuatro veces más minutos en Whatsapp que en el Messenger de Facebook

BUENOS AIRES, ARGENTINA, 15 de Junio, 2017– En el día de hoy comScore anunció que se realizaron mejoras significativas a las soluciones MMX Multiplataforma y Mobile Metrix en Argentina con la introducción de datos de su panel del consumidor móvil recientemente lanzado. La inclusión de datos del panel móvil de Android expande las mediciones de audiencias móviles de comScore en Argentina y permite realizar un reporte más contundente de visitas, engagement y demografías.

“El desarrollo de un panel móvil local en Argentina es un hito fundamental para la medición digital del país y les permitirá a todos nuestros clientes obtener insights más granulares”, destacó Marcos Christensen, Director Senior del Cono Sur de Latinoamérica para comScore. “Estamos comprometidos a brindar soluciones de talla mundial para Argentina y contar con el respaldo de la industria para llevarlo a cabo fue crucial. Este es tan solo el comienzo de futuros desarrollos. A partir de ahora los anunciantes, las agencias y los medios podrán comprender en detalle el panorama de múltiples dispositivos y, en consecuencia, tomar decisiones digitales estratégicas”.

Los datos importantes obtenidos en abril de 2017 incluyen:

  • Los dispositivos móviles de Argentina representan un 70% de los minutos digitales totales.
  • El 52% de los consumidores de Argentina son considerados como multiplataforma, ya que utilizan uno o más dispositivos para acceder a internet en un mes.
  • El 93% de los minutos móviles online en Argentina se emplean en aplicaciones.
  • Las 5 aplicaciones principales de Argentina son propiedad de Google o Facebook, pero diversas empresas latinoamericanas se encuentran dentro de las 10 propiedades digitales principales.
  • Las categorías varían significativamente en la proporción de minutos móviles, con categorías específicas para móvil como Redes Sociales (con un 87% de minutos móviles), juegos (con un 82%) y Clima (con un 81%).
Las 10 propiedades digitales principales en base a los visitantes únicos/espectadores
Argentina, 6+
Abril 2017
Fuente: comScore MMX Multiplataforma
  Visitantes Únicos/Espectadores Totales (000)

Visitantes Únicos para Desktop

(000)

Visitantes Únicos de Multiplataforma

(000)

Visitantes Únicos de Móvil (000)
Audiencia Total 30.963 10.439 16.103 4.421
Sitios de Google* 28.034 9.186 15.104 3.743
Facebook* 24.968 6.121 12.752 6.095
Grupo Clarín 16.873 4.380 4.603 7.891
Sitios de Microsoft 16.436 13.026 2.567 843
MercadoLibre 15.062 6.403 4.475 4.184
Artear Digital 13.854 2.130 2.496 9.227
Grupo La Nación 12.789 2.934 2.469 7.386
Infobae - TKM 12.485 2.670 2.359 7.457
Sitios de Yahoo! 12.286 5.292 3.394 3.600
Sitios de Wikimedia Foundation* 10.597 4.979 2.550 3.068

* Como estas entidades no están etiquetadas, la medición móvil sólo incluye teléfonos Android

Las aplicaciones móviles impulsan la participación.

Las dimensiones totales de las audiencias son similares para Sitios móviles y para Aplicaciones móviles, pero el tiempo empleado en aplicaciones móviles es de trece veces más minutos que las 10 propiedades web principales, lo que sugiere que las aplicaciones aumentan la participación total a través de los dispositivos móviles. WhatsApp y Facebook se ubican en los puestos 1 y 2 entre las aplicaciones con mayor audiencia en Argentina, con un 90,2% y un 54,8% de alcance respectivamente. Los usuarios de aplicaciones móviles de Argentina también emplean 4 veces más de tiempo en WhatsApp y en el Messenger de Facebook.

 

Las 5 aplicaciones móviles principales en un ranking basado en el alcance.
Argentina, 18+
Abril 2017
Fuente: comScore Mobile Metrix
  % de Alcance Horas promedio por visitante
WhatsApp Messenger 90,2% 17,2
Facebook 54,8% 20,0
Facebook Lite 50,8% 17,8
YouTube 83,2% 8,4
Facebook Messenger 61,1% 4,0

* incluye el consumo de teléfonos Android.

Para conocer más acerca de MMX Multiplataforma y Mobile Metrix, por favor contáctenos.

Acerca de comScore

comScore es la empresa líder de medición cross-platform que evalúa de forma precisa los comportamientos de las audiencias, las marcas y los consumidores en todos lados. comScore finalizó la fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 con el fin de crear el nuevo modelo para un mundo dinámico y cross-platform. Al estar basado en la precisión y la innovación, el inigualable impacto de nuestros datos combina inteligencia propietaria digital, TV y cine con una gran cantidad de información demográfica, con el objetivo de cuantificar el comportamiento de los consumidores en las múltiples pantallas, y a escala masiva. Este enfoque posibilita a las compañías de medios monetizar a sus audiencias totales y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global en más de 75 países, comScore ofrece el futuro de la medición. Las acciones de comScore actualmente se comercializan en el mercado OTC (OTC: SCOR). Para más información acerca de comScore, por favor visite comscore.com.

Medida cautelar para declaraciones futuras

Este anuncio contiene declaraciones con miras al futuro tal como lo define el Artículo 27A del Securities Act [Ley de Títulos-Valores] sancionada en 1933 y el Artículo 21E del Exchange Act [Ley del Mercado de Valores] sancionada en 1934, e incluye, pero no se limita a, expectativas en relación al impacto y los beneficios de comScore por la familia de productos de MMX, ya sean económicos o similares. Estas medidas implican riesgos e incertidumbres que podrían provocar que los resultados reales de comScore difieran considerablemente, incluye, pero no se limita a: las características de los productos, el nivel de desarrollo de los datos de marketing digital, la publicidad en Internet y los mercados e-Commerce; el crecimiento de Internet como medio para el comercio, el contenido, la publicidad y las comunicaciones; y la aceptación de productos y metodologías por parte de la industria, incluidos los clientes existentes y potenciales. Para información más detallada acerca los factores de riesgo, por favor consultar los Informes Trimestrales más recientes de comScore del Formulario 10-Q, Informes Anuales en el Formulario 10-K. Otros documentos que comScore realiza ocasionalmente con la Securities and Exchange Commission (SEC), se encuentran disponibles en la página web de la SEC (http://www.sec.gov).

Se advierte a los inversionistas de comScore no depositar excesiva confianza en las declaraciones con vistas a futuro, ya que se limitan sólo el momento en que dichas declaraciones son realizadas. comScore no contrae obligaciones para actualizar públicamente dichas declaraciones a fin de dar a conocer eventos, condiciones o nueva información luego de emitido este comunicado de prensa, o bien reflejar la realización de eventos imprevistos.

Contact:
Rodrigo Ceron
Marketing Manager LATAM
comScore, Inc.
+52(55)8525-0703
prensa@comscore.com

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