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Orkut Continua Liderando o Mercado de Redes Sociais no Brasil, e a Audiência do Facebook Quintuplica.

Twitter.com Alcança 23 Por Cento dos Brasileiros On-line, o Maior Alcance do Mundo

comScore Divulga Estudo sobre Uso da Rede Social no Brasil, que Revela que o Tráfego em Redes Sociais e Blogs Aumentou 50% no Último Ano

São Paulo, Brasil, 7 de outubro, 2010 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), um líder em estatísticas do mundo digital, hoje divulgou um estudo sobre o uso de meios sociais no Brasil durante o mês de agosto de 2010. O estudo descobriu que o Orkut continuou liderando o mercado de redes sociais no Brasil, alcançando mais de 36 milhões de visitantes únicos (com 15 anos de idade ou mais, acessando apenas de casa ou do trabalho), enquanto o Facebook cresceu para quase 9 milhões de visitantes, de apenas 1,5 milhões de visitantes há um ano. Twitter.com também testemunhou forte crescimento, quase dobrando sua audiência para 8,6 milhões de visitantes, com o Brasil liderando mundialmente em termos de penetração do Twitter entre usuários da Internet a 23 por cento.

“Os meios sociais representam quase 20 por cento do tempo que os brasileiros gastam on-line, tornando-os uma das principais atividades on-line no país”, disse Alex Banks, gerente administrativo de comScore no Brasil e vice-presidente na América Latina. “Como o nono maior mercado de Internet no mundo e um dos de crescimento mais rápido, o Brasil oferece a negociantes globais grandes e crescentes oportunidades para atingir os consumidores, com o mercado de redes sociais representando uma das maneiras mais eficientes de fazê-lo.”

Orkut Prevalece como o Líder das Redes Sociais no Brasil

Em agosto de 2010, mais de 36 milhões de usuários com 15 anos ou mais visitaram um destino de rede social de casa ou do trabalho no Brasil, com um visitante médio passando mais de 4 horas por mês em sites de redes sociais e visualizando 585 páginas de conteúdo. Orkut classificou-se como o destino de rede social mais visitado, alcançando 29,4 milhões de visitantes, seguido por Windows Live Profile com 12,5 milhões de visitantes. Facebook ficou com a terceira posição, com quase 9 milhões de visitantes, enquanto Twitter alcançou 8,6 milhões de visitantes.

Orkut mostrou de longe a maior participação da audiência, com visitantes passando em média 4,6 horas no site durante o mês, visualizando 657 páginas de conteúdo em média e visitando o site em 35 diferentes ocasiões.

Principais Sites de Rede Social no Brasil por Visitantes Únicos
Agosto 2010
Total Audiência da Internet no Brasil*, Idade 15+ - Casa & Local de Trabalho
Fonte: comScore MMX
Total Visitantes Únicos (000) Média de Minutos por Visitante Média de Páginas por Visitantes Média de Visitas por Visitantes
Total Pessoas na Internet: 15+ 37,527 1,561.0 2,109 58.0
Redes Sociais 36,059 252.6 585 32.4
Orkut 29,411 275.8 657 35.8
Windows Live Profile 12,529 5.5 12 3.7
Facebook.com 8,887 29.3 55 6.6
Twitter.com 8,621 31.8 44 7.5
Formspring.me 3,638 34.8 57 9.0
Sonico.com 1,711 10.0 15 2.9
Ning.com 1,570 6.4 10 2.4
LinkedIn.com 1,471 10.7 26 2.6
Multiply.com 1,349 3.6 5 1.6
Vostu.com 1,130 2.2 2 1.7

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como Internet Cafés e celulares ou PDAs.

Percepções adicionais sobre meios sociais no Brasil incluem:

  • O tráfego em Sites de Redes Sociais aumentou 51 por cento no ano passado, com os sites na categoria atualmente alcançando mais de 36 milhões de visitantes com 15 anos ou mais.
  • O Facebook apresentou um crescimento digital triplo, aumentando sua audiência 479 por cento no ano passado.
  • O tráfego para Orkut cresceu 30 por cento no último ano, enquanto o Twitter aumentou 86 por cento.
  • Twitter.com alcançou 23 por cento da população total brasileira on-line, a maior penetração em nível mundial.
  • A visitação à categoria dos Blogs cresceu 48 por cento para 29 milhões de visitantes. Blogger se classificou como o principal destino, com mais de 21 milhões de visitantes.

Perfil Demográfico de Visitantes ao Facebook, Orkut e Twitter

Uma análise do perfil demográfico de visitantes ao Facebook.com, Orkut e Twitter.com pelo Brasil revelou níveis variados de participação por gênero, idade e região geográfica. O gênero feminino mostrou maior participação na categoria de Redes Sociais, assim como com as três marcas individuais. As mulheres se mostraram 16 por cento mais predispostas a consumir conteúdo em sites de Redes Sociais que um visitante mediano. Facebook.com apresentou a disparidade mais forte, com as mulheres consumindo 31 por cento a mais de conteúdo no site.

Analisando as diferenças entre os segmentos de idades, os usuários mais jovens mostraram-se mais predispostos a visualizar conteúdos no Orkut e Twitter.com que no Facebook.com. Pessoas de idade entre 15 e 24 anos mostraram-se 32 por cento mais predispostos a visualizar conteúdos no Orkut que um visitante mediano e 36 por cento mais predispostos a fazê-lo no Twitter.com, enquanto que no Facebook.com esse grupo etário mostrou-se 35 por cento menos predisposto que a média. Por outro lado, os segmentos de faixa etária maior exibiram envolvimento mais forte com conteúdos no Facebook.com, com pessoas de idades entre 45-54 anos apresentando índice de 141 e pessoas de 55 anos de idade ou mais, um índice de 135.

Uma análise através das regiões geográficas do Brasil mostrou que os visitantes da região Sudeste, que inclui tanto o Rio de Janeiro quanto São Paulo, mostraram-se 16 por cento mais predispostos a visualizar conteúdos no Facebook.com, com todas as outras regiões mostrando índices significativamente mais baixos. Orkut e Twitter.com apresentaram os padrões de consumo mais balanceados entre os visitantes de várias regiões.

Perfil Demográfico para Visitantes do Facebook.com, Orkut e Twitter.com
Agosto de 2010
Total Audiência da Internet no Brasil*, Idade 6+ - Casa & Local de Trabalho
Fonte: comScore MMX
  Composição Índice de Visualizações de Páginas**
Categoria de Redes Sociais Facebook.com Orkut Twitter.com
Audiência Total 100 100 100 100
Todos os Homens 84 69 84 81
Todas as Mulheres 116 131 116 119
Pessoas - Idade        
Pessoas: 15-24 128 65 132 136
Pessoas: 25-34 89 110 88 81
Pessoas: 35-44 86 118 83 69
Pessoas: 45-54 84 141 80 105
Pessoas: 55+ 73 135 71 71
Região        
Centro-Oeste 94 86 94 86
Norte 103 27 107 101
Nordeste 99 46 101 93
Sul 101 85 103 95
Sudeste 100 116 100 103

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como Internet cafés ou acesso em celulares ou PDAs.
**Composição de Índice de Visualização de Páginas = % da Visualizações de Páginas do Site ou da Categoria / % do Total de Visualizações de Páginas da Internet x 100; Índice de 100 indica representação média.

comScore Anuncia Monitoramento de Meios Sociais

Com o uso do meio social em contínuo crescimento ao redor do globo, a comScore recentemente anunciou a introdução do comScore Social Analytix™, um serviço de inteligência de meios sociais para os clientes de comScore, com o suporte da plataforma de participação e monitoramento de meios sociais Radian6. O serviço fornecerá ao cliente percepções detalhadas e em tempo real, com base no que os consumidores estão dizendo sobre suas marcas e produtos na web em mais de 150 milhões de fontes de meios sociais em nível mundial, incluindo blogs, fóruns de discussão, sites de compartilhamento de vídeos e imagens e sites populares de redes sociais, como Facebook, Twitter, MySpace e LinkedIn Answers. Para maiores informações, favor visitar http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/9/comScore_Introduces_Social_Analytix_for_Social_Media_Monitoring

Sobre comScore

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