Press release

A comScore introduz mensuração gratuita de viewability para ampliar a confiança em todo o mercado publicitário digital global

O novo serviço entregará métricas importantes para campanhas de display e vídeo em plataformas mobile e no desktop

RESTON, VA, 26 de abril de 2017– Hoje, a comScore anunciou que oferecerá mensuração gratuita da visibilidade aos clientes de todos os mercados globais. O comScore Viewability é uma oferta básica que permite que os compradores e vendedores de mídias digitais meçam as taxas de visibilidade nos inventários de display, vídeo e mobile. Esta iniciativa promove confiança e transparência na publicidade digital e aprimora a comparação cross-media.

A visibilidade é um aspecto cada vez mais relevante da verificação publicitária, mas pode consumir orçamentos de medição e deslocar outras métricas importantes das campanhas. Como resultado, a eficácia dos anúncios é muitas vezes avaliada isoladamente pelas métricas de visibilidade, mesmo que isso indique somente se uma impressão é vista e não se ela causou um impacto. Ao permitir que os compradores e vendedores de mídias meçam a visibilidade sem custo, o comScore Viewability aumenta a habilidade dos clientes de se concentrarem em métricas de desempenho mais profundas, como o alcance geográfico e demográfico desejado e o aumento da consciência da marca, intenção de compra, visitas ou vendas de produtos.

“A visibilidade é crucial, mas por muito tempo ela dominou a discussão do setor em detrimento de outras métricas que também são muito importantes”, disse Dan Hess, vice-presidente executivo de produtos na comScore. “Achamos que é hora de transformar a visibilidade em uma métrica fundamental para a publicidade digital, e conduzir o mercado para um âmbito mais amplo da mensuração relevante de anúncios em todas as plataformas.”

O comScore Viewability estará disponível mundialmente nos próximos meses como uma oferta gratuita e self-service, contendo métricas básicas de relatório fornecidas através de uma interface totalmente reformulada.

O que a indústria está dizendo

"A fim de criar um mercado total vídeo onde os compradores de mídia podem planejar através de plataformas para atingir os objetivos de suas campanhas, a visibilidade é fundamental para nivelar o terreno entre digital e TV. Esta nova solução de visibilidade ajudará a expandir o acesso e uso de medidas de visibilidade, permitindo que a indústria retome o seu foco em garantir que os anúncios tenham impacto."

Lyle Schwartz, presidente de investimentos, América do Norte, GroupM

"O IAB aplaude o suporte crucial que a comScore tem prestado para estabelecer um padrão de visibilidade na indústria de publicidade digital. É fundamental que esta indústria deixe de gastar tempo com argumentos improdutivos sobre os padrões básicos e comece a investir tempo no que realmente importa - estratégias, ideias e execuções que movem corações, mentes e o dinheiro dos consumidores. O padrão MRC para impressões visíveis foi acordado e evoluiu sob a participação consistente entre as indústrias. É hora de todo o ecossistema de marketing e mídia aceitá-lo e se dedicar às inovações mais produtivas, inclusive um acordo sobre como medir audiências e engajamento cross-media."

Randall Rothenberg, CEO da Interactive Advertising Bureau (IAB)

"Estabelecer a visibilidade como um padrão básico é fundamental para a evolução da publicidade digital – e ainda ajuda a preencher a lacuna de mensuração entre digital e TV. Ao alinhar apropriadamente a publicidade entre todas as plataformas, os anunciantes podem voltar sua atenção para KPIs significativos, como alcance e frequência."

Alison Fennah, consultora executiva de negócios, Interactive Advertising Bureau (IAB) Europa

"A AOL está empenhada em ajudar os anunciantes e publishers a construir marcas que as pessoas adorem e a agir com base em métricas reais de múltiplas telas. Para que a indústria de publicidade digital conquiste esses objetivos, sem dúvida, precisamos de maior transparência e confiança no mercado. Estamos satisfeitos em ver a comScore adotando medidas para aumentar essa transparência, abrindo a visibilidade ao mercado. Essa iniciativa oferece aos clientes maior controle e direciona mais dólares para o digital."

Tim Mahlman, presidente da AOL Platforms

"A visibilidade tornou-se um padrão sobre o qual a publicidade digital é comprada e vendida. No Yahoo, estamos comprometidos em proporcionar aos anunciantes um ambiente aberto, onde eles têm plena transparência e controle na medição de visibilidade de display, vídeo e native ads. Nos orgulhamos pela iniciativa da comScore de disponibilizar gratuitamente a medição de visibilidade na sua plataforma. Esse é um passo importante para a indústria, que ajuda a aumentar a confiança dos anunciantes com relação ao ROI, segurança da marca e da eficácia de suas campanhas."

Tom Schmidt, vice-presidente de produtos de publicidade, Yahoo

"Estamos satisfeitos por ver os esforços da comScore em proporcionar mais transparência e responsabilidade para a publicidade digital. Ao tornar acessível a medição da visibilidade para todos, nossa comunidade de publishers pode demonstrar o valor real que eles trazem para os anunciantes e suas marcas."

Kirk McDonald, presidente, PubMatic

"Dar ao mercado um amplo acesso às métricas de visibilidade é um passo crítico para o avanço da publicidade digital. Aplaudimos a comScore por ter dado esse passo para trazer maior confiança e transparência à indústria, e por trabalhar para alinhar as análises entre a publicidade digital e a TV."

Blaise D'Sylva, vice-presidente de mídia da Dr. Pepper Snapple Group

Comece a usar o comScore Viewability

Esta oferta utiliza a mesma tag e tecnologia de medição que o comScore validated Campaign Essentials™ (vCE®) usa, ou seja, as métricas fornecidas pelo comScore Viewability serão alinhadas aos dados relatados pelo vCE. O viewability das impressões de display e vídeo no desktop e mobile do vCE é credenciada pelo Media Rating Council – MRC (Conselho de Rating de Mídia), incluindo a filtragem de tráfego inválido geral e sofisticado (IVT). Por enquanto, o comScore Viewability ainda não está credenciado.

Para receber novidades sobre o comScore Viewability ou saber mais sobre este produto que estará disponível nos próximos meses, clique aqui.

Publishers e desenvolvedores de aplicativos que desejam garantir que tenham o código comScore mais recente instalado, para já se prepararem para o lançamento deste produto, clique aqui.

Sobre a comScore

A comScore, Inc. é uma empresa líder em medição de plataformas cruzadas que mede o comportamento de audiências, marcas e do consumidor em qualquer lugar. A comScore concluiu sua fusão com a Rentrak Corporation em janeiro de 2016 a fim de criar um novo modelo para o mundo dinâmico e de plataformas cruzadas. Com base em precisão e inovação, nossa presença de dados combina inteligência proprietária digital, de TV e filme com amplos detalhes demográficos para quantificar o comportamento de múltiplas telas dos consumidores em grande escala. Esta abordagem ajuda as empresas de mídias a monetizar suas audiências e permite que os comerciantes as alcancem com mais eficiência. Com mais de 3.200 clientes e presença global em mais de 75 países, a comScore é o futuro da medição. As ações da comScore são negociadas no mercado de balcão (OTC: SCOR). Para mais informações sobre a comScore, acesse comscore.com.

Advertência relacionada às declarações futuras

Este comunicado contém declarações futuras de acordo com a Seção 27A do Securities Act de 1933 e Seção 21E do Securities Exchange Act de 1934, incluindo, mas não se limitando às expectativas da comScore relacionadas aos efeitos financeiros e operacionais do comScore Viewability, validated Campaign Essentials™ (vCE®) e de todo o conjunto de produtos publicitários da comScore. Essas declarações envolvem riscos e incertezas que podem gerar diferenças materiais nos resultados reais, incluindo, mas não se limitando à habilidade da comScore de projetar o impacto financeiro da parceria ou de alcançar os resultados financeiros e operacionais esperados.

Para uma discussão adicional sobre fatores de risco, consulte o respectivo Relatório Anual da comScore no Formulário 10-K, Relatórios Trimestrais no formulário 10-Q, e outros arquivamentos que a comScore realiza de tempos em tempos junto à Securities and Exchange Commission - “SEC” (Comissão de Valores Mobiliários - CVM), que estão disponíveis no site da SEC (http://www.sec.gov).

Investidores são aconselhados a não depositar confiança excessiva nas declarações futuras, que possuem valor somente a partir da data em que foram preparadas. A comScore não tem a intenção e não é obrigada a atualizar publicamente quaisquer declarações futuras para refletir eventos, circunstâncias ou informações novas após a data deste comunicado à imprensa e nem para refletir a ocorrência de eventos inesperados.

Patricia Carvalho
Marketing Specialist
comScore, Inc.
+55 11 3036 2213
worldpress@comscore.com

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