16 Agosto, 2017 - comScore Whitepaper

Os 10 pincipais problemas mais urgentes do Digital


Senior Vice President, Marketing & Insights

Este relatório revela a nossa perspectiva sobre questões, tendências e problemas que estão mudando a forma como agências, anunciantes e veículos avaliam o digital em um contexto mais amplo de mídia.  

Alguns dos principais tópicos abordados incluem:

  • Eliminar a lacuna entre a TV e o Digital para que o mercado se beneficie do planejamento e compra de mídia multiplataforma.
  • A mudança no planejamento que vai além da idade e do gênero, e considera segmentos avançados da audiência.
  • Superar os desafios da mensuração do mobile para melhorar a monetização e a relevância do digital.
  • Aprimorar a medição deduplicada do cross-platform, incluindo plataformas de distribuição de conteúdo, para ajudar os veículos a argumentar sobre o seu valor com os anunciantes.
  • A importância de ir além da visibilidade do anúncio digital e se concentrar em métricas mais relevantes, como alcance e frequência, comportamento do consumidor e sales lift.
  • Avanços na atribuição sofisticada da campanha, que indica com mais clareza o que está desempenhando melhor, para que os anunciantes possam alocar suas verbas de forma