10 Agosto, 2017

Como as crianças influenciam o consumo de conteúdo digital dos pais

Patricia Carvalho Patricia Carvalho
Marketing Specialist

Com o Dia dos Pais se aproximando, a comScore avaliou em quais categorias homens com idade entre 25 e 44 anos, com crianças em casa, investe a maior parte do tempo, em comparação com homens de 25 a 44 anos sem filhos em casa.

Entre as nove categorias de sites selecionadas, apenas três categorias atraíram mais o tempo que os pais investem no digital: Entretenimento, Automotivo e Family & Youth.

A maior diferença é observada na categoria Family & Youth, onde homens com crianças em casa consumiram uma média de 273% mais minutos (22,0) do que homens sem crianças em casa.

Fonte: comScore Inc., MMX, Desktop, Men 25-44, Home & Work, Brazil, June 2017 Média de minutos por visitante  
Categoria SEM CRIANÇAS COM CRIANÇAS % minutos com crianças vs sem crianças
    Entertainment 315,1 363,1 15%
    Social Media 357,9 311,7 -13%
    Portals 302,7 290,0 -4%
    Games 258,7 198,5 -23%
    Retail 119,7 93,6 -22%
    Sports 84,6 78,6 -7%
    Automotive 40,4 63,1 56%
    News/Information 65,1 45,5 -30%
    Family & Youth 5,9 22,0 273%

 

TOP 10 sites da categoria Family & Youth
(comScore Inc., MMX, Desktop, Total Audience, Home & Work, Brazil, June 2017)

Media Total Unique Visitors (000)
1     ROBLOX.COM 2.208
2     Cartoon Network Online 1.615
3     YEPI.COM 1.605
4     Disney Online 1.353
5     BabyCenter 1.216
6     ANIMALJAM.COM 1.195
7     TotallyKidz - Evolve Media 945
8     Capricho Sites 808
9     FAMILIA.COM.BR 636
10     Habbo Network 574

 

A presença de crianças no domicílios também alavanca o tempo investido em sites de Automóveis e Entretenimento, em 56% e 15%, respectivamente. Em junho de 2017, os pais investiram mais de seis horas na categoria de Entretenimento, posicionando esta no topo das categorias estudadas, enquanto Social Media é a categoria em que homens sem filhos investem mais tempo.

Ranking das principais categorias por média de minutos por visitante (homens de 25 a 44 anos) com crianças no domicílio versus visitantes (homens de 25 a 44 anos) sem filhos no domicílio. Junho de 2017, Brasil.

Sem crianças no domicílio Com crianças no domicílio
Social Media Entertainment
Entertainment Social Media
Portals Portals
Games Games
Retail Retail
Sports Sports
News/Information Automotive
Automotive News/Information
Family & Youth Family & Youth

 

Seis das nove categorias apresentaram um declínio com a presença de crianças. Homens com crianças em casa passam 45,5 minutos por mês lendo notícias no desktop, enquanto os homens sem filhos passam 65,1 minutos. O mesmo movimento acontece com os sites de redes sociais, portais, jogos, esportes e varejo. Uma consideração importante é que alguns desses comportamentos podem ter migrado para dispositivos móveis. Nós exploraremos o a tendência mobile movimento para o celular em vários outros lançamentos ainda este ano.