A menos que você esteja vivendo em uma Pokebola nas últimas semanas, você certamente já ouviu falar do novo aplicativo de jogo que é a sensação: Pokémon GO. Como um dos primeiros jogos de realidade aumentada baseados em geolocalização, o Pokémon GO imita os arredores do "mundo real", utilizando uma interface similar à do Google Maps enquanto você tenta encontrar e capturar personagens do Pokémon.
O aplicativo foi lançado no início de julho, e em seu primeiro mês completo, dados do Comscore Mobile Metrix® mostraram que o app se classificou como o 13º aplicativo móvel com mais usuários, com 55 milhões de visitantes únicos em smartphones e tablets nos Estados Unidos. Isto representa mais de 30% do total de usuários de apps, ultrapassando inclusive pesos pesados de mídia social para o mês de referência.
No Brasil o lançamento do Pokémon GO também foi um sucesso. Entre os apps da categoria de jogos, o app figurou o 3º lugar, com quase 5 milhões de usuários únicos.
Desde que a Comscore mensura audiências digitais, não houve um caso comparável de um site ou aplicativo conquistar a atenção de um público tão grande em um período tão curto de tempo. O mais próximo que um aplicativo chegou deste tipo de destaque foi quando o Walmart incorporou ao seu app a funcionalidade “Savings Catcher” durante a temporada de volta às aulas em 2014, e cresceu de 4 milhões de usuários do app em julho, para mais de 24 milhões até novembro. Levou quatro meses para obter um incremento de 20 milhões de usuários, o que é muito impressionante, mas o Walmart também tinha o benefício de expandir através de uma enorme base de clientes já existente.
O que torna ainda mais impressionante o Pokémon GO é o alto nível de engajamento dos usuários. Em seu primeiro mês, o aplicativo também figurou o 4º lugar no ranking de tempo gasto em apps, atrás apenas Facebook, Pandora e YouTube. Além disso, mais de um terço de sua base de usuários visitou o app diariamente, o que sugere que a sua audiência teve um alto nível de engajamento com o aplicativo ao longo do mês e, portanto, não são apenas curiosos.
Pokémon GO é o mais recente aplicativo que capturou a atenção do público para um ecossistema muito vibrante. Para obter mais insights sobre o cenário de aplicativos móveis e seu rápido crescimento, consulte nosso estudo recente 2016 U.S. Mobile App Report.
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