20 Setembro, 2017

Quais mercados globais são os mais “mobile first”?

Ben Martin
Director, International Marketing Insights

No nosso estudo lançado recentemente, Mobile & Maslow: Como o mobile supre as necessidades dos consumidores no digital?, nós revelamos que os dispositivos móveis (smartphones e tablets) representam mais de 60% do tempo investido no digital em todos os mercados analisados, e mais de 90% na Indonesia. Claramente, o que define que um mercado pode ser considerado "mobile em primeiro lugar" varia consideravelmente em todo o mundo.

O tempo não é a única métrica. A audiência mobile também se sobrepõe de forma diferente em comparação ao desktop, embora seja importante considerar o overlap entre esses usuários.

Se compararmos o tempo e audiência mobile com desktop, nas regiões consideradas em nosso relatório (e adicionar dados da Índia recém-lançados), podemos construir uma imagem de como a maioria dos mercados se aglomera.

 

Duas observações imediatas a partir desta visão geral de todos os mercados:

  • Índia e Indonésia são extremamente atípicos, com o tempo e audiência mobile que superam em muito o desktop.
  • Os demais países figuram áreas próximas do gráfico, e enquanto os minutos mobile superam o desktop, o desktop detêm a audiência. Ou seja, os dispositivos móveis são os que dominam o tempo investido no digital, mas ainda há audiências maiores no desktop em vários mercados.

Se excluímos a Índia e a Indonésia para ampliar os mercados agrupados, obtemos uma imagem melhor da dinâmica do mercado:

 

  • México e Espanha poderiam ser considerados os mercados mais “mobile first” entre os mercados aglomerados, com um domínio relativo da sua audiência mobile e engajamento total.
  • Canadá e Inglaterra são, em comparação aos outros mercados, os mais dependentes do uso de desktop.
  • Brasil EUA têm audiências mobile particularmente engajadas, que, apesar de serem menores do que o volume de usuários de desktop, apresentam o dobro de minutos no mobile.

Esta visão global destaca claramente as diferenças significativas entre os mercados no que se diz respeito à adoção de plataformas. Os contrastes em tempo de navegação e escala das audiências reforçam a necessidade de medições granulares e locais para publishers, anunciantes e agências que planejam seus conteúdos e campanhas em um mundo multiplataforma.

Para saber mais sobre como ter sucesso em um mundo onde o mobile é a primeira plataforma, entre em contato ou visite nosso site.

All data source: comScore MMX Multi-Platform February 2017. Mobile includes smartphone & tablet devices for users aged 18+.

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