Измеряйте воздействие рекламы вашего бренда в сети и других медиа

Продукт AdEffx Brand Survey Lift™ компании comScore является наиболее полным и надежным средством
измерения эффективности брендинга. Опирающийся на уникальную разработку comScore, Smart Control™, продукт Brand Survey Lift дает самые точные сведения об изменении информированности, запоминания сообщения, покупательского намерения и потребительских установок.

Только Brand Survey Lift по умолчанию предоставляет информацию не только об отношении, но и о поведении, позволяя маркетологам оценить полную эффективность кампании, сравнивая результаты опроса потребителей с их фактическим поведением в сети.

Ключевые особенности

• Возможность сравнить слова и действия потребителей. Только продукт Brand Survey Lift по умолчанию предоставляет информацию как об отношении, так и о поведении потребителей. Выясняйте, вызывает ли ваша кампания изменения в восприятии бренда и как это сказывается на посещаемости сайтов и поисковых запросах бренда.
• Эффективность проверяется по целевой аудитории. Продукт Brand Survey Lift предоставляет реальную демографическую информацию по тем лицам, которые реально видели вашу кампанию, позволяя оценить эффективность кампании для конкретной целевой аудитории. Благодаря методике опросов на основе панельного исследования продукт Brand Survey Lift избавляет вас от проблем, связанных с методиками, опирающимися только на опросы или куки-файлы.
• Чистые результаты. Использование методик на основе куки-файлов может привести к погрешности в 30%. Только comScore использует вычисляемый для каждой отдельной кампании фактор удаления куки-файлов, позволяющий исключить тех потребителей, которые, примерно соответствуют критериям контрольной группы, но на самом деле уже видели рекламное объявление и удалили куки-файлы.
• Чистое воздействие. В отличие от других исследовательских компаний comScore следит за тем, чтобы рассматриваемое рекламное объявление не демонстрировалось респонденту во время прохождения опроса. Некоторые компании не заостряют на этом внимание, и в результате рассматриваемое рекламное объявление, либо реклама конкурента может быть показана в то время, когда респондент отвечает на вопросы о бренде, в результате чего создается ложная информированность, и результаты исследования оказываются необъективными.
• Оценка воздействия кампаний с использованием различных средств рекламы. Продукт Brand Survey Lift позволяет включить в анализ отношения все ваши медиаканалы. Узнавайте, лучше ли относятся к вашему бренду те респонденты, которые увидели вашу рекламу в сети и по телевизору, или те, которые только прослушали ее по радио. Определяйте, какие средства рекламы повышают осведомленность, а какие приводят к росту покупательских намерений.

Преимущества

Рекламодатели и агентства:

• Предоставляйте единый, скоординированный отчет с практичной информацией об установках и поведении потребителей.
• Принимайте рекламные решения с полной уверенностью, зная, что ваши исследования подкреплены признанными в отрасли, качественными измерениями, устраняющими любые посторонние данные и представляющими именно тех людей, которые видели вашу кампанию.
• Измеряйте эффективность кампании на различных медиаканалах и собирайте результаты в единый отчет.
• Сравнивайте эффективность рекламной кампании в сети и за ее пределами, используя одинаковые показатели постанализа, такие как охват, частота и валовый оценочный коэффициент.
• Следите, чтобы ваши медиапартнеры несли ответственность за улучшение отношения к вашему бренду.

Распространителии рекламные сети:

• Получайте все преимущества от эффективности вашей онлайновое рекламы, используя измерения, которые идут дальше количества нажатий и других показателей прямого отклика.
• Создавайте предложения, отличные от предложений конкурентов, предоставляя не только измерения воздействия бренда, но и показатели последующего поведения, такие как посещаемость сайтов и поисковые запросы.
• Доказывайте, что реклама на вашем сайте охватывает расчетную аудиторию, а также демонстрируйте, как размещение рекламы обеспечивает необходимый охват и частоту, на основе подсчета реальных людей, предоставленного надежной третьей стороной.
• Демонстрируйте эффективность в каждом предлагаемом вами канале и поддерживайте пакетную продажу комплексных средств рекламы.
• Собирайте нормативные результаты и сопоставляйте ваши предложения с предложениями конкурентов.

Для получения дополнительной информации о продукте AdEffx Brand Survey Lift свяжитесь с нами уже сегодня.