Cоотносите затраты на цифровую рекламу с продажами в офлайне

Для полного понимания целесообразности инвестиций в различные медиа участникам рынка необходимого видеть, как затраты на цифровой маркетинг влияют на физические продажи.

Продукт Offline Sales Lift от comScore обеспечивает всестороннюю оценку влияния рекламы в Интернете на продажи вне сети. Данное решение сопоставляет сведения, полученные в ходе панельных исследований comScore, с автономными базами данных третьих лиц, в том числе данные сканирования, программы карт постоянного покупателя, регистрационные списки, информацию о клиентах и базы данных по электронным продажам, для создания единого источника данных о совокупном воздействии интернет-рекламы. С помощью этой информации маркетологи могут вносить подготовленные, тактически выверенные корректировки в будущие кампании, уменьшать или перераспределять бюджеты, а также делать акцент на наиболее эффективных компонентах своих программ, что помогает достичь максимального эффекта.

Ключевые особенности

• Измерение продаж в розничных магазинах. Вы больше не ограничены измерением только онлайновых продаж. Теперь вы можете увидеть, как ваши затраты на онлайновую рекламу отражаются на продажах за пределами сети.
• Важная информация для самых разных отраслей. Полученная при помощи Offline Sales Lift информация важна специалистам из самых разных отраслей, включая розничную торговлю, фармацевтику, производство и продажу товаров народного потребления, автомобильную промышленность и оказание финансовых услуг.
• В основе – реальные данных реальных людей, а не просто информация куки-файлов. В отличие от других методов измерения продаж вне сети данное решение проводит измерения реальных людей, используя для этого обширное и надежное панельное исследование comScore.
• Самые лучшие источники для ваших данных по сбыту. comScore использует для измерения продаж различные источники данных. Среди них группы сканирования, такие как IRI, программы отслеживания карт постоянного покупателя, такие как dunnhumby, регистрационные базы данных, наподобие Polk, базы данных по CRM-соответствию для отдельных компаний и основанные на панельных исследованиях данные по кредитным картам.
• Объяснение роста продаж. Предоставляемые в каждом отчете показатели не только дают информацию о росте продаж вне сети, но также содержат анализ охвата покупателей, частоту покупок, объем продаж в единицах товара и денежном эквиваленте, а также информацию о влиянии размещения рекламы и применения творческих решений (если позволяет размер выборки).
• Влияние показателей успешности на рост продаж. Благодаря тому, что продукт Offline Sales Lift входит в комплект AdEffx, клиенты при измерении продаж вне сети могут также измерять воздействие бренда и поведения. Когда для одной кампании измеряются сразу несколько показателей, появляется возможность установить ключевые двигатели продаж вне сети, например, определив, приводит ли усиление поддержки бренда на 20% к росту количества покупателей.

Преимущества

Для рекламодателей и агентств:

• Предоставляйте реальные измерения окупаемости, демонстрируя, как онлайновая реклама влияет на продажи вне сети.
• Следите, чтобы медиапартнеры несли ответственность за рост реальных продаж.
• Предлагайте исследования для различных отраслей и вариантов рекламных кампаний.
• Измеряйте фактическое покупательское поведение людей, не полагаясь на измерения на основе куки-файлов.
• Вследствие того, что AdEffx измеряет все формы эффективности рекламы, маркетологи могут собрать нормативные результаты, демонстрирующие связь между продажами вне сети и другими показателями успешности онлайновой рекламы. Такое сопоставление позволяет установить промежуточные цели кампании, если измерение продаж вне сети оказывается невозможным.

Для распространителей и рекламных сетей:

• Не ограничивайтесь только онлайновыми показателями вашего вклада в повышение продаж.
• Создавайте предложения, отличные от предложений конкурентов, доказывайте, что вы способны повышать продажи вне сети.
• Измеряйте реальное покупательское поведение людей, опираясь не только на куки-файлы.
• Проводите исследования для ваших клиентов в различных отраслях.

Вследствие того, что AdEffx измеряет все показатели эффективности рекламы, продавцы могут собрать нормативные результаты, демонстрирующие связь между продажами вне сети и другими показателями успешности онлайновой рекламы. Такое сопоставление позволяет установить промежуточные цели кампании, если измерение офлайновых продаж оказывается невозможным

Для получения дополнительной информации о продукте Offline Sales Lift компании comScore свяжитесь с нами уже сегодня.