2016年4月21日 - 事件: Whitepaper

comScore, Millward Brown & Kantar Worldpanel:数字广告的价值

跨媒体领域中,广告投放和品牌/销售效能如何驱动数字广告投资回报率(ROI)

了解数字广告营销活动的真正价值是各品牌和机构面临的关键挑战之一,为此他们尝试全面地评估在线和其他媒体上的营销费用。对于媒体而言,证明其广告库存的质量高于市场需求量及频次的能力,对于获得直接和自动广告营销预算至关重要。

本文件组织了comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown的有关见解,即概述了广告投放的标准(可视性、无欺诈、品牌安全且真实的目标受众)和对广告效果的测量,以确认品牌和销售的影响因素。在成功满足这些条件的情况下,我们将能够更好地帮助品牌确定真正的投资回报率(ROI),并在更广泛的媒体组合中高效地使用数字广告营销策略。

1) 广告投放

介绍如何有效进行广告投放

  • 针对真实的人类,而非机器人或者spider工具
  • 在可见的位置、品牌安全的环境及计划内的投放区域
  • 针对预期的目标受众

2) 品牌/销售效果和ROI

消费者是否:

  • 更关注或者对品牌感兴趣?
  • 更有可能考虑购买?
  • 实际购买了该品牌?

点击图片以查看完整信息图

The Value of a Digital Ad  
放大   复制内嵌代码
  The Value of a Digital Ad
放大   复制内嵌代码

在此处下载完整信息图

相关产品

    validated Campaign Essentials

    validated Campaign Essentials® (vCE)是一个全面的广告传送验证方案,提供深刻的宣传活动见解,实时报告以及日常提醒,用于方便、有效地进行宣传活动管理。
    更多详情

Related Links

Kantar Worldpanel在人们会购买或者使用——以及原因方面所具有的专业知识已成为全球品牌商、零售商、市场分析师和政府机构所使用的市场通用货币。
了解详情

Millward Brown是全球领先的研究机构之一,而且堪称高效广告营销、营销传播、媒体和品牌权益研究领域的专业领导者。
欲了解详情