异常流量

任何地方出现IVT,都会造成全盘影响。
幸好,先进的IVT检测技术可以提供防护。

IVT成了不容忽视的问题,这已不再是秘密。 如果广告不能传递给真正的目标人群,这绝对是个大问题。 除了造成浪费和降低信任之外,它还破坏了其他效果指标的完整性,并且同时伤害了买卖双方,从而最终降低了广告行业的整体价值。 我们先进的IVT检测技术可以集成到comScore vCE中,为媒介买方、广告网络以及卖方提供了一个值得信任的方法,使其能够更好地保护各自的流量和广告活动免受IV威胁。

忘记标准筛选。
通过comScore获得三重防御。

comScore的独特而精密的NHT检测技术通过了行业认证,该技术远高于标准筛选方法。 我们的三重检测技术使用了三种关键的comScore数据资产(广告加码、页面加码和固定样本组)用于检测NHT。在没有更好解决方案前,以此提供更多保护。

Invalid Traffic detection technology
Invalid Traffic Other Common Approaches

实时更新最新技术。

对IVT的检测技术保持领先是一个持续的挑战。comScore从一开始就关注了这一重要议题。 我们已经在我们所有的广告和受众测量产品中整合了防NHT技术,而且我们将继续开发产品的先进性能,从而建立更高的行业标准。

1. 在广告加码之外增加监测技术

以捕捉难以检测的无效活动。

2. 对IVT的真正普查式检测

仅仅基于spiders(网页爬虫)和bots(网络机器人)的技术可能留下检测漏洞。

3. 曝光级别的数据

4. 如何处理跨渠道(包括视频、展示类和移动)不可知测量

我们不会像其他方法那样简单直接过滤它们,而是按照我们数据资产的深度和广度进行全方位的行为分析。

5. 适用于媒介计划与广告效果工具的通用方法论

6. 随网络安全技术的进化而进化

现在就可以联系我们

用知识保护自己。

以下是一系列来自comScore和MdotLabs专家的有关IVT的文章,希望对您有所帮助。 现在就可以联系我们 了解更多信息。

Good News for Digital Publishers: Most Have Low Levels of Non-Human Traffic

作者: Kate Dreyer
虽然广告欺诈和NHT无疑将继续成为买卖双方共同关注的重要问题,但对于媒体而言,出现了一线新的希望。 在绝大多数情况下,NHT在网站上的总体发生率还是相当低的,这就意味着网站肯定能为广告主提供值得信任的存量广告。 阅读更多

Ad Fraud and Non-Human Traffic: How Rampant is the Problem?

作者: Kate Dreyer
如果您近期读过有关数字广告的新闻,就有可能看到部分新闻标题中含有广告欺诈和NHT(异常流量)。 这些困扰行业发展的问题早已不是秘密,但它们到底有多严重呢? 阅读更多

Inside A Botnet: Athena and Ad Fraud

作者: Kevin Springborn
当今数字广告生态系统中最常见的一种浪费和欺诈形式来自于僵尸网络。 僵尸网络是指电脑网络感染了病毒,无需用户意识到,即执行各种形式的数字广告欺诈等黑客活动。阅读更多

Domain Laundering Emerges as Significant Threat in Digital Ad Ecosystem

作者: Jeff Kline
洗域名”,或模糊媒体的域名,通过高价出售低价值广告位而获利的行为,已成为一种新兴的威胁,目前已经引起了相关方的密切关注。 在下文中,我们将描述“洗域名”带来的一些重大挑战和造成的后果,如何识别“洗域名”,以及有关在自然环境下如何识别“洗域名”的详细案例说明。阅读更多

A Security + Big Data Approach to Non-Human Traffic Removal

作者: Paul Barford
为了打造综合能力以消除NHT,comScore早已提出结合IT安全技术和大数据分析的最前沿理念。 该方法首先通过对我们的多样化数据资产深入调查而识别NHT的威胁,并逐步开发可在comScore整个产品系列中配置NHT过滤器。 阅读更多

Progressing Toward a Human GRP in Digital

By Josh Chasin
comScore一直努力于为客户创造更便捷的市场环境,使其按照“洁净的”指标(如基于“人”的GRP)进行广告的买卖,而且我们已经在过去几个月内取得了显著进步。 阅读更多

Upping the Ante on NHT

作者: Paul Barford
comScore加大了应对NHT的举措,通过收购MdotLabs、扩大我们的检测NHT威胁和减轻损失的能力,旨在为数字广告生态系统带来首屈一指的NHT检测。 阅读更多

Keeping Ahead of Non-Human Traffic: A Q&A with Brian Pugh

超越NHT: Brian Pugh问答
 媒介近来一直纷纷议论无效网络流量(通常被称为“欺诈行为”)的最新案例,即严重影响Campaign的投放,并缩减数字广告作为成功广告媒介的价值。 正如我们在2011年和2012年的博客文章中所阐释的,现实情况是,十多年来无效的流量一直以各种形式困扰着互联网,而comScore从一开始就在我们的产品中检测并筛除了这种流量。 阅读更多