- 16 de junio, 2014

Medición de la Publicidad Digital: Lo Visible y lo Invisible

Jaime Agulló
General Manager Iberia

Comscore mide audiencias que permiten construir rankings, pero esa no es su principal función. O no debiera serlo. Comscore también mide audiencia publicitaria: la primera medida de la eficacia de un presupuesto publicitario, siendo un elemento clave en un mercado publicitario en transformación.

Pero, en esa transformación que afecta a todos -anunciantes, agencias y medios-, ¿estamos midiendo todo lo que necesitamos?, ¿estamos usando correctamente esas mediciones?, ¿podemos ir más allá...?

 ¿Podemos hacer visible lo que hasta ahora ha sido invisible para la medición?

En esta presentación se resumen los desafíos que afronta el mercado publicitario, lo que medimos y su visibilidad.

Accede a nuestro manual: Buenas Prácticas para la Medición de Impresiones Visibles y su Impacto Sobre el Target Correcto.

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