Las Redes Sociales Representan 1 de Cada 4 Minutos Consumidos Online en Argentina y Chile

Facebook.com Se Ubica como la Red Social Más Visitada en Ambos Mercados

Santiago de Chile, 3 de Marzo de 2011 - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en medición del mundo digital, publicó hoy los resultados de un estudio acerca de las actividades online más populares en Chile y Argentina. El estudio concluyó que en ambos mercados, las Redes Sociales hoy representan más de un cuarto del total del tiempo consumido online, ubicándose como la actividad principal en Chile (28,5 % de los minutos totales) y la segunda actividad más popular en Argentina (27,8 % de minutos totales). El estudio también entregó una mirada a los destinos principales en estos dos mercados y descubrió que Facebook ha mantenido un fuerte liderazgo, alcanzando 9 de cada 10 usuarios de Internet en Enero 2011.

“Hemos sido testigos del rol central que han jugado las redes sociales en las vidas de los consumidores digitales durante el año pasado,” dijo Alejandro Fosk, vicepresidente senior de Comscore para América Latina. “Hoy en día, las redes sociales no solo alcanzan un gran porcentaje de usuarios online en Chile y Argentina, sino que también representan a una creciente parte del tiempo consumido online. Para los anunciantes y ejecutivos de marketing, entender cómo y dónde los consumidores están eligiendo pasar su tiempo online es crítico, sobretodo en mercados cada vez más competitivos y de rápido crecimiento. “

Visitantes Consumiendo más Tiempo Online en Redes Sociales, Menos Tiempo en Email y Mensajería Instantánea

Un análisis de cómo los usuarios de Internet en Argentina y Chile consumieron su tiempo online, reveló un cambio en el comportamiento hacia categorías de contenido orientados al tiempo libre. En Argentina, los Portales representan la mayor parte del tiempo consumido online en Enero de 2011 con 29%, pero declinando casi 10 puntos porcentuales en relación al año previo, mientras que las Redes Sociales aumentaron en 12,6 puntos porcentuales para representar 27,8 % del tiempo online de los Argentinos. La categoría Mensajería Instantánea (bajó 6,6 puntos porcentuales a 19,6 % del tiempo consumido) y Email (bajando 2,1 puntos porcentuales a 7,1% del tiempo consumido) fueron testigos de bajas en consumo a medida que los usuarios aumentaron el uso en una variedad de métodos de comunicación incluyendo Redes Sociales y aparatos móviles para permanecer conectados.

Principales Categorías por Porcentaje de Tiempo Gastado
Enero 2011 vs. Enero 2010
Audiencia Total Argentina, Edad 15+ - Ubicaciones* Hogar & Trabajo
Fuente: Comscore MMX, Datos de Sólo-Panel
  Ene-10 Ene-11 Cambio en Puntos Porcentuales
Portales 38,6% 29,0% -9,7
Redes Sociales 15,2% 27,8% 12,6
Mensajería Instantánea 26,2% 19,6% -6,6
Entretenimiento 7,7% 8,1% 0,5
e-mail 9,2% 7,1% -2,1

*No Incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde teléfonos móviles o PDAs

Los usuarios de Internet en Chile mostraron tendencias similares a las de aquellos en Argentina. En Chile, las Redes Sociales se ubicaron como la actividad online principal por tiempo consumido, constituyendo el 28,5 % de los minutos totales consumidos online, aumentando 8,9 puntos porcentuales en relación al año anterior. Portales, Email y Mensajeros Instantáneos experimentaron una declinación en su participación en minutos. Los sitios de Entretenimiento, que constituyeron 10,9 % de los minutos totales, ganaron 1,6 puntos porcentuales en relación al año anterior a medida que los usuarios online continuaron consumiendo una cantidad creciente de tiempo en contenido de entretenimiento.

Principales Categorías por Porcentaje de Tiempo Gastado
Enero 2011 vs. Enero 2010
Audiencia Total Chile, Edad 15+ - Ubicaciones* Hogar & Trabajo
Fuente: Comscore MMX, Datos Sólo de Panel
  Ene-10 Ene-11 Cambio en Punto Porcentual
Redes Sociales 19,6% 28,5% 8,9
Portales 34,2% 25,2% -8,9
Mensajería Instantánea 26,0% 19,1% -6,9
Entretenimiento 9,3% 10,9% 1,6
e-mail 6,6% 5,4% -1,2

*No Incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde fonos móviles o PDAs

Facebook Mantiene Fuerte Liderazgo en Chile y Argentina

Un análisis respecto de los principales destinos de redes sociales en Argentina y Chile reveló que Facebook.com fue el más popular en ambos mercados. En Argentina, 11,3 millones de visitantes de edad mayor a 15 años, visitó Facebook.com desde una ubicación de hogar o trabajo, representando el 88% de la población de Internet Argentina. En Chile, 6,5 millones de visitantes (aproximadamente 90% de la población online) visitó Facebook.com en Enero 2011.

América Latina también es uno de los mercados más penetrados por Twitter. En Chile, Twitter.com alcanzó 13,1% de todos los usuarios online (alrededor de 1 millón de visitantes) para ubicarse 11° mundialmente en términos de alcance. En Argentina, Twitter.com alcanzó 12,5 % de todos los usuarios online (1.6 millones de visitantes), ubicándose 13° mundialmente.

Fotolog y Windows Live Profile cada uno se ubicó entre los principales 3 sitios de redes sociales en ambos mercados, mientras que Sonico, Badoo y Linkedin también mantuvieron posiciones sólidas dentro de los principales diez.

Principales SItios de Redes Sociales por Visitantes Únicos
Enero 2011
Audiencia Total Argentina y Chile, Edad 15+ - Ubicaciones* de Hogar o Trabajo
Fuente: Comscore MMX
Principales Entidades en Argentina   Principales Entidades en Chile
  Total Visitantes Únicos (000)     Total Visitantes Únicos (000)
Total Personas Internet: 15+ 12,850   Total Personas Internet: 15+ 7,304
Redes Sociales 12,431   Redes Sociales 6,994
Facebook.com 11,345   Facebook.com 6,539
Windows Live Profile 3,094   Fotolog.com 1,410
Fotolog.com 2,006   Windows Live Profile 1,395
Twitter.com 1,610   Twitter.com 956
Sonico.com 1,046   Terra Chile Comunidades Sites 589
Badoo.com 824   LinkedIn.com 384
LinkedIn.com 721   Badoo.com 379
Metroflog.com 420   Sonico.com 362
Terra Chile Comunidades Sites 419   DeviantArt.com 318
DeviantArt.com 388   Myspace 246

*No Incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde fonos móviles o PDAs.

Acerca de Comscore

Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición del mundo digital y fuente predilecta de información analítica para negocios digitales. Para mayor información, por favor visite www.comscore.com/companyinfo.

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