Cerca del 50% de usuarios de internet en Europa visita las webs de periódicos

Comscore publica su Informe sobre el Uso de Internet en Europa en noviembre de 2011

Madrid, 19 de enero de 2012 - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, publica hoy su último Informe sobre el Uso de Internet en Europa, que muestra que 379,4 millones de europeos se conectaron en noviembre de 2011, lo que supone una media de 27,8 horas por persona. Este estudio recoge el empleo de la Red en 49 países europeos agregados bajo la Región Europa y proporciona informes individuales para 18 mercados. Entre sus conclusiones, muestra también que el 47,8% de los europeos visitan los sitios de periódicos y muchos de estos entran en las webs de los cinco principales diarios a través de Facebook. Los españoles ElPais.com y ElMundo.es, se colocan en sexto y séptimo lugar, respectivamente, entre los más leídos.

Casi uno de cada dos europeos visita sitios de periódicos
En noviembre de 2011, 181,5 millones de personas únicas en Europa visitaron webs de periódicos, lo que supone un aumento del 9% respecto al año anterior. El británico Daily Mail continuó atrayendo a la mayor audiencia con 20,1 millones de visitantes únicos, seguido por The Guardian, de la misma nacionalidad, con 15,7 millones de visitantes. Los diarios turcos Hürriyet y Milliyet, y el alemán Bild, completaron las cinco primeras posiciones de la categoría de Periódicos, sumando cada uno unos diez millones de visitantes únicos en este mismo mes. ElPais.com y ElMundo.es les siguieron en sexta y séptima posición con 8,472,000 y 7,849,000, respectivamente.

Principales webs de periódicos en Europa por total de visitantes únicos (000)
Noviembre 2011
Total audiencia europea, mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: Comscore MMX

Total visitantes únicos (000)

Total internet: audiencia total

379.402

Noticias/información - Periódicos

181.529

Mail Online (The Daily Mail)

20.068

Guardian.co.uk

15.705

Hurriyet.com.tr

10.429

Bild.de

9.663

Milliyet.com.tr

9.628

ElPais.com

8.472

Elmundo.es Sites

7.849

KP.ru (Komsomolskaya Pravda)

7.233

Telegraph Media Group

6.877

RIA.ru (RIA Novosti)

6.182

Un análisis de cuáles han sido las webs visitadas por los europeos antes de entrar en los primeros cinco sitios de periódicos, muestra que al menos el 12% de éstas procedieron de Google Sites, con un porcentaje significativamente mayor para Daily Mail y The Guardian (más del 23% del tráfico entrante). Al menos el 10% de las visitas estaban precedidas por una visita a Facebook. (Estos datos incluyen tanto los enlaces directos desde Facebook como las entradas iniciadas por los usuarios justo después de haber visitado esta red social.)

Curiosamente, el tráfico de las páginas que obtuvieron una visita procedente de Facebook ha aumentado considerablemente en cada caso, señalando la creciente fama de Facebook en el panorama online europeo y su progresiva capacidad para conducir el tráfico de entrada. El mayor tráfico de entrada precedido de una visita a Facebook lo tuvo la página del diario turco Milliyet, con casi una quinta parte del total (18,9%). Bild, por su parte, obtuvo un 14,8%, mientras que las webs de Daily Mail y The Guardian, alcanzaron ambas aproximadamente el 13%. Milliyet, el quinto diario online europeo, consiguió el mayor aumento de este tipo de tráfico, con nueve puntos, seguido de cerca por The Guardian, con ocho.

Tráfico de los principales cinco sitios de periódicos en Europa precedidos de Facebook.com
Noviembre 2011 vs. noviembre 2010
Total audiencia europea, mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: Comscore MMX

Site

% del tráfico entrante precedido de una visita a Facebook.com

Nov-10

Nov-11

Diferencia

Mail Online (The Daily Mail)

8.5%

13.1%

4.6

Guardian.co.uk

4.6%

12.8%

8.2

Hurriyet.com.tr

6.5%

10.0%

3.5

Bild.de

8.4%

14.8%

6.4

Milliyet.com.tr

9.9%

18.9%

9.0

Las propiedades con el crecimiento más rápido en Europa
Google Sites continuó encabezando el ranking europeo de propiedades web en noviembre con 347,3 millones de visitantes únicos, alcanzando al 91,5% del total de la audiencia. Además, la red social rusa VKontakte, continuó mostrando el mayor promedio de participación entre las principales propiedades, alcanzando los 438,9 minutos (7,3 horas) por visitante europeo en su sitio. Entre las propiedades de más rápido crecimiento en Europa entre octubre y noviembre se encuentran la empresa de mejoras para el hogar Kingfisher, con un aumento del 21%, seguida de la firma de cine francés AlloCiné Sites, con un 19%. La red social LinkedIn.com y la página de ofertas diarias Groupon también figuran entre las webs de mayor crecimiento, mostrando alzas del 6% y del 4%, respectivamente, de octubre a noviembre.

Principales 15 propiedades* de mayor crecimiento en Europa por total de visitantes únicos (000)
Noviembre 2011 vs. octubre 2011
Total audiencia europea, mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: Comscore MMX

Propiedades

Total de visitantes únicos (000)

Oct-11

Nov-11

Diferencia

Total audiencia internet: 15+

372.066

373.433

1%

Kingfisher

14.850

18.028

21%

AlloCine Sites

12.743

15.147

19%

Search-Results.com

13.103

15.039

15%

Demand Media

15.320

17.434

14%

The Mozilla Organization

41.625

46.179

11%

LeGuide.com Sites

13.810

15.252

10%

VideoBB.com

14.443

15.748

9%

Sony Online

14.920

16.221

9%

Groupe PPR

24.930

27.003

8%

Babylon.com

17.984

19.061

6%

LinkedIn.com

27.725

29.366

6%

Wikia Sites

16.398

17.305

6%

New York Times Digital

23.818

25.070

5%

Rambler Media

22.565

23.596

5%

Groupon

23.487

24.508

4%

* Entre las 100 principales propiedades online

Uso europeo de internet por país
Según se desprende del Informe sobre el Uso de Internet en Europa, a continuación se muestra una instantánea del empleo en la Red en los 18 mercados para los que Comscore realiza informes individuales. La audiencia de internet rusa en noviembre de 2011 continuó creciendo y superó a Alemania como el mayor mercado online en Europa. El Reino Unido siguió mostrando la mayor participación, con una media de 38,2 horas por usuario conectado durante ese mes.

Panorama del uso europeo de internet por país
Clasificado por Total de Visitantes Únicos (000)
Noviembre 2011
Total Audiencia Europea, Mayores de 15 años, Hogar y Trabajo
Fuente: Comscore MMX

Total visitantes únicos (000)

Promedio de horas por visitante

Promedio de páginas por visitante

Todo el mundo

1.438,877

24,4

2.353

Europa

379.402

27,8

2.982

Federación Rusa

52.486

24,5

2.730

Alemania

50.856

25,8

2.977

Francia

42.939

28,6

2.903

Reino Unido

37.477

38,2

3.450

Italia

24.225

18,8

2.027

Turquía

23.302

32,2

3.845

España

21.612

27,4

2.401

Polonia

18.194

27,4

3.208

Países Bajos

11.992

34,3

3.398

Suecia

6.231

25,9

2.697

Bélgica

6.068

20,8

2.286

Suiza

4.790

19,0

2.027

Austria

4.745

15,1

1.648

Portugal

4.286

21,2

2.186

Dinamarca

3.682

23,3

2.411

Finlandia

3.387

26,0

2.591

Noruega

3.272

28,9

2.627

Irlanda

2.355

21,3

2.071

Acerca de Comscore
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Hélène Azevedo
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