El valor de una visualización completa

Los cambios en el comportamiento del consumidor y la tecnología hacen que la distinción entre la TV y Digital sea cada vez más confusa. Anunciantes, agencias, operadores de TV y propietarios de contenido necesitan tener una visión completa del consumidor que coincida con la forma en que las personas interactúan con el contenido en todas las plataformas, y no solo con un medio en particular.

La alianza entre Kantar Media y comScore se desarrolló para resolver este desafío y para brindar una visión completa y deduplicada del consumo en Digital y en TV.

Beneficios Insights Qué medimos Cómo lo medimos Contáctenos

 

Beneficios

 

Operadores de TV en abierto y de pago:

  • Conocer la cantidad de personas que consumen contenido en las plataformas de TV y Digitales.
  • Demostrar el valor de las audiencias multiplataforma y mostrar dónde consumen su tiempo.
  • Vender paquetes de personalizados en todas las plataformas y segmentos que estén en línea con las campañas integradas de los anunciantes.

Agencias y anunciantes:

  • Optimizar la inversión en medios a través de métodos para impactar a la audiencia objetivo de manera efectiva.
  • Planificar campañas tradicionales de TV y Digital con una única herramienta y sin duplicar la audiencia a la que alcanzará.
  • Medir la exposición de la marca y la frecuencia de forma deduplicada en todas las plataformas para cada campaña.

Medios y propietarios de contenido digital:

  • Paquetizar y posicionar de forma competitiva las audiencias online mediante el uso de indicadores similares a los de la TV.
  • Vender paquetes exclusivos que complementen la compra de los anunciantes en TV con vídeo online e inventarios móviles y display. 

Insights y presentaciones

 

Qué medimos

Cross-media measurement starts with core TV consumption and then expands along the spectrum to cover different types of media consumption to achieve a total view of the consumer. This total view is the pinnacle of cross-media measurement and includes measurement of all TV, video and digital consumption.

 

Este servicio de medición cross-media cubre:

  • Core TV: emisoras lineales de TV, contenido televisivo entregado como por ejemplo videos bajo demanda, así como también la pausa en directo de programas grabados.
  • Extended TV: contenido televisivo de transmisión simultánea o bajo demanda en smartphones, tablets, desktops, o dispositivos OTT.
  • Visualización total: todo el contenido de video de las plataformas online, ya sea video en transmisión o no (tal como el contenido de YouTube)
  • Total view: todo el contenido online, ya sea de video o texto, al cual se accedió a través de buscadores o aplicaciones en smartphones, tablets, desktops o dispositivos OTT.

Cómo medimos

El marco de medición cross-media desarrollado por comScore y Kantar Media puede implicar el uso de diferentes métodos de acuerdo con las demandas locales de los diferentes mercados, y puede utilizar una variedad de fuentes de datos como paneles, etiquetado, perfiles demográficos censales y datos de retorno de TV.  

A través de este marco, los clientes acceden a:

Los datos de mayor calidad: la alianza estratégica de comScore y Kantar combina los mejores elementos de ambas compañías, incluidos los productos, la tecnología, los activos de datos y los paneles de investigación. Como resultado, el enfoque de comScore y Kantar en la medición cross-media puede integrar los respectivos indicadores de la industria para la medición de audiencia Digital y de TV.

Modelo flexible: cada mercado tiene distintos activos y modelos de financiación. Para cubrir esta necesidad, comScore y Kantar Media han desarrollado un enfoque flexible que permite a los diferentes mercados determinar su propio camino con base en técnicas existentes.

Desarrollo más sencillo y rápido: las nuevas técnicas de etiquetado y medición web, de vídeo y aplicaciones reducen los gastos generales de los operadores, propietarios de contenidos y otros medios al limitar la duplicación de actividades. También tiene el potencial de ayudar a los medios tradicionales a planificar mediante el uso de técnicas de fusión de datos que ya han sido desarrolladas.

Los informes integrados aún están en etapa de implementación, pero el trabajo de comScore y Kantar en Holanda y en España demuestra que es posible conseguirlos.

La alianza estratégica de Kantar

La asociación cross-media es parte de la alianza estratégica global de Kantar y comScore, que establece un marco que aúna lo mejor de ambas compañías -incluidos los productos, la tecnología, los activos de datos, los paneles de investigación y las relaciones - para poder ofrecer resultados en mercados fuera de Estados Unidos. Conozca más acerca de la alianza estratégica.

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