L’engagement des internautes européens sur les sites de Divertissement croît de 10% au cours de l’an dernier

Comscore publie le bilan de l’usage d’internet en Europe pour le mois d’août 2011

Paris, France, 11 Octobre 2011 - Comscore, Inc (NASDAQ:SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour un bilan de l’usage d’internet en Europe indiquant que 372,1 millions de visiteurs uniques se sont connectés au cours du mois d’août 2011, pour une durée moyenne de 25,4 heures par personne. Cette étude se base sur les données panel de Comscore, agrégeant 49 marchés européens sous l’entité ‘Europe’ et fournissant des rapports spécifiques pour 18 d’entre eux. Parmi les marchés reportés, le Royaume-Uni présente le plus fort taux d’engagement des internautes avec une moyenne de plus de 35 heures passées en ligne par personne en août, soit 1,5 heures de plus que le mois précédent.

L’engagement des internautes sur Facebook augmente en Europe au mois d’août 2011
Avec 337,7 millions de visiteurs uniques (soit +6% par rapport à l’année précédente) et un reach de 90,8% sur la population internaute européenne totale, les sites de Google se maintiennent en première place du classement des propriétés web en Europe au mois d’août. Les sites de Microsoft occupent la seconde place avec 255,9 millions de visiteurs (soit un reach de 68,8%), suivis de près par Facebook à la troisième place avec 245,3 millions de visiteurs (soit un reach de 65,9%).

Le réseau social russe VKontakte affiche toujours le plus fort taux d’engagement de ce classement des propriétés web, avec des visiteurs passant en moyenne 429,6 minutes (soit 7,2 heures). Facebook confirme sa seconde position avec un temps moyen passé en ligne de 348 minutes (soit 5,8 heures) par visiteur, en augmentation de 10% par rapport au mois précédent. Facebook a également enregistré le plus grand nombre de pages vues en août avec un total de 163,5 milliards, soit 16,5% du total de pages vues en Europe. L’internaute européen moyen a visualisé 666 pages sur Facebook durant ce mois, devançant ainsi légèrement VKontakte avec en moyenne 608 pages vues par visiteur.

Zoom : L’engagement sur les sites de divertissement augmente de 10%
En août 2011, 345,8 millions d’internautes européens ont visité des sites de la catégorie divertissement, soit +10% en comparaison à l’année précédente. Avec une durée moyenne de 174,5 minutes (soit 2,9 heures) passées sur ces sites, l’augmentation de l’engagement s’élève à 10%. Parmi les principales sous-catégories divertissement, les sites cinéma ont enregistré la plus forte hausse au cours de l’année dernière, avec +18% de visites.

YouTube a attiré, avec un total de 213,4 millions, la majeure partie des visites réalisées sur les sites de la catégorie divertissement, soit plus de 5 Européens sur 10. YouTube se classe également premier en termes d’engagement, ses visiteurs passant en moyenne plus de 150,6 minutes (soit 2,5 heures) sur le site au mois d’août. Ce niveau d’engagement dépasse considérablement celui constaté sur les autres sites. La propriété de vidéos musicales VEVO est arrivée seconde du classement avec un total de 81,1 millions de visiteurs, dont la plupart via la chaîne YouTube VEVO. Parmi les dix premiers sites de divertissement, VEVO a également affiché la plus forte croissance, avec +55% l’an dernier. Le site français Dailymotion et l’allemand ProSiebenSat1 font partie des 10 propriétés européennes de divertissement en Europe.

A propos de Comscore
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Hélène Azevedo
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