Près de 50% des internautes européens ont visité des sites web de journaux

Comscore publie le bilan de l’usage d’internet en Europe pour le mois de novembre 2011

Londres, Royaume-Uni, le 19 Janvier 2012 - Comscore, Inc. (NASDAQ : SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour un bilan de l’usage d’internet en Europe indiquant que 379,4 millions d’Européens se sont connectés au cours du mois de novembre 2011, pour une durée moyenne de 27,8 heures par personne. Cette étude présente l’usage d’internet dans 49 marchés européens agrégés sous l’entité ‘Europe’ et fournit des données spécifiques pour 18 d’entre eux. Elle révèle notamment que 47,8% des Européens ont visité des sites web de journaux, avec un fort pourcentage de visites sur les 5 principaux sites de journaux précédées par une visite sur Facebook.

Près d’un Européen sur deux consulte des sites web de journaux
En novembre 2011, 181,5 millions de visiteurs uniques européens ont consulté les sites web de journaux, soit 9% de plus que l’année précédente. Le ‘Daily Mail’ conserve la plus forte audience avec 20,1 millions de visiteurs uniques. Il est suivi du ‘Guardian’ avec 15,7 millions de visiteurs uniques. Les journaux turcs ‘Hürriyet’ et ‘Milliyet’ et le journal allemand ‘Bild’ viennent compléter ce top 5 avec près de 10 millions de visiteurs uniques pour chacun d’entre eux.

L’analyse des sites visités par les européens avant de se rendre sur les 5 principaux sites web de journaux montre qu’il s’agissait des sites de Google dans au moins 12% des cas, ce pourcentage étant encore plus élevé pour les sites du ‘Daily Mail’ et du ‘Guardian’ (avec plus de 23% du trafic entrant). Au moins 10% des visites sont précédées par une visite sur Facebook, juste derrière les sites de Google. (Ces données comprennent à la fois les redirections depuis des liens sur Facebook et les visites faisant suite à une visite sur Facebook.)

Il est intéressant de noter que le pourcentage de trafic sur ces sites faisant suite à une visite sur Facebook a considérablement augmenté dans chaque cas et démontre à la fois l’importance grandissante de Facebook dans le paysage digital européen et sa capacité croissante à générer du trafic sur d’autres sites. Le site turc ‘Milliyet’ enregistre avec près d’un cinquième de son trafic (18,9%) le plus fort taux de visites postérieures à une visite sur Facebook. Ce taux est de 13% pour le ‘Daily Mail’ et le ‘Guardian’ et atteint 14,8% pour le site internet du journal allemand ‘Bild’. ‘Milliyet’, cinquième site de journal européen, affiche la plus forte progression de cette origine (+9%), suivi de près par le ‘Guardian’ avec 8%.

Les propriétés web à forte croissance en Europe
Avec 347,3 millions de visiteurs uniques et un taux de reach de 91,5% de l’audience internet européenne totale, les sites de Google se maintiennent en première place du classement des propriétés web en Europe au mois de novembre 2011. Le réseau social russe VKontakte affiche toujours le plus fort taux d’engagement avec des visiteurs passant en moyenne 438,9 minutes (soit 7,3 heures) sur le site. Figurent parmi les propriétés connaissant une croissance rapide d’octobre à novembre, le distributeur de produits d’aménagement de la maison Kingfisher (+21%) et le site français de cinéma AlloCiné (+19%). Le réseau social LinkedIn et le site d’achats groupés Groupon font également partie des propriétés en plein essor avec respectivement +6% et +4% de croissance mensuelle.

* Parmi les 100 principales propriétés web

L’Usage d’Internet en Europe, par Pays
Le tableau ci-dessous présente l’usage d’internet en Europe dans les 18 marchés reportés individuellement. L’audience internet en Russie continue de croître et dépasse toujours l’Allemagne en termes de taille de marché. Le Royaume-Uni a obtenu le plus fort taux d’engagement avec un temps moyen passé en ligne au cours du mois de 38,2 heures.

A propos de Comscore
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Hélène Azevedo
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