La solution programmatique Industry Trust de Comscore désormais disponible dans 44 pays

Les indicateurs indépendants Comscore, dans un premier temps à disposition des vendeurs médias, vont permettre de révéler les inventaires de qualité à échelle mondiale

Paris, le 27 avril 2015 – Comscore, Inc. (NASDAQ : SCOR) annonce aujourd’hui qu’il est à présent possible pour les vendeurs médias d’établir la véritable qualité de leur inventaire commercialisé par voie programmatique grâce à l’utilisation d’indicateurs fiables et indépendants. Il s'agit de la première phase du déploiement d’Industry Trust de Comscore, initiative apportant une mesure indépendante de la qualité des inventaires au sein des transactions programmatiques. Celle-ci fut tout d’abord introduite aux États-Unis en janvier dernier.

Depuis le 1er avril, les éditeurs clients chez Comscore ont accès à leurs Trust Profiles – un regroupement d’indicateurs publicitaires clés permettant à chacun d’entre eux de visualiser le positionnement qualitatif de leur inventaire au sein des plateformes d’achat programmatiques.

Les Trust Profiles Comscore incluent des indicateurs publicitaires clés tels que des données de classement par audience et par catégorie ainsi que des indicateurs de visibilité et de trafic non-humain (NHT). Ces indicateurs correspondent à ceux déjà disponibles dans Comscore MMX™ Multi-Platform et validated Campaign Essentials™ (vCE®), déjà utilisés par les annonceurs et éditeurs pour les achats publicitaires traditionnels. Les Trust Profiles sont désormais intégrés aux indicateurs MMX™ sur 44 marchés. En complément, certains indicateurs vCE® plus précis seront également disponibles pour l'Australie, le Canada, la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.

« L'évolution du programmatique à travers le monde n'a plus besoin de susciter l'inquiétude quant à la qualité des inventaires vendus et achetés », explique Serge Matta, PDG de Comscore. « Rendre disponible l’initiative Industry Trust de Comscore - et particulièrement les Trust Profiles - aux vendeurs médias du monde entier constitue une nouvelle avancée dans la valorisation des inventaires de qualité au sein du programmatique et permet de s’assurer que ces vendeurs obtiennent une juste reconnaissance pour ces impressions. La finalité de l’initiative Industry Trust de Comscore est d’offrir un moyen proactif de créer une place de marché fiable capable de répondre tant aux besoins des acheteurs qu’à ceux des vendeurs. »

Les Trust Profiles seront également disponibles courant 2015 sur une sélection de DSP présents sur des marchés internationaux clés. Parmi les premiers partenaires d'intégration figurent Adform, DataXu, Eyereturn Marketing, MediaMath, Turn, The Trade Desk et Rubicon Project. D’autres partenariats seront annoncés au cours de l’année.

Quelques soutiens aux efforts de Comscore pour permettre des transactions publicitaires en toute confiance

« Chez DataXu, nous sommes fiers d’offrir à nos clients une complète visibilité sur les données qu’ils utilisent pour prendre leurs décisions publicitaires, ainsi qu’un contrôle total pour gérer ces sources de manière pertinente. L’initiative Industry Trust de Comscore va apporter un degré supérieur de validation indépendante, donnant à nos clients ainsi qu’à l’industrie d’une manière plus générale, plus de confiance dans les impressions qui sont achetées et vendues par voie programmatique. »
David Shapiro, VP Corporate and Business Development, DataXu

« Il est important que le manque de confiance et de clarté dans l’offre programmatique soit abordés. Nous accueillons l’initiative Industry Trust de Comscore comme un grand pas vers la mise en valeur de la qualité au sein du programmatique, apportant ainsi un degré de transparence au niveau pré-enchère qui faisait cruellement défaut jusqu’à aujourd’hui. »
David Nelson, VP Product and Operations Europe, RocketFuel

« Microsoft Advertising est fermement engagé à préserver l’intégrité de l’écosystème digital actuel. De par cette responsabilité, qui implique l’ensemble de l’industrie, de telles initiatives comme Industry Trust de Comscore sont essentielles pour identifier les fraudes et assurer la génération de résultats ; en d’autres termes, pour aller plus loin dans le développement d’une publicité digitale efficace et de grande qualité. »
Cecilia Francoli Belinchon, Head of Marketing, Espagne et Portugal, Microsoft Advertising

« Du fait que nous fournissons en continu à nos clients des expériences humaines plus pertinentes et plus connectées, nous sommes conscients qu’il existe un besoin constant de technologie nous permettant d’être plus précis dans nos capacités à cibler les audiences dans un environnements sûr. L’initiative Industry Trust de Comscore nous donne la possibilité de délivrer ces expériences au sein d’espaces pertinents et sûrs pour les marques. »
Jason Tonelli, Executive Director – Technology, Digital and Content, Starcom MediaVest Group pour l’Australie

À propos de l'initiative Industry Trust de Comscore
L'initiative Industry Trust de Comscore a pour vocation de permettre l'achat et la vente d'inventaires publicitaires de qualité dans un environnement de confiance. Elle s'aligne sur cinq principes de l'initiative Trustworthy Digital Supply Chain de l'Internet Advertising Bureau (IAB) américain, qui a pour objectif (1) d'éliminer le trafic frauduleux, (2) de lutter contre les logiciels malveillants, (3) de combattre le piratage en ligne, (4) de renforcer la sécurité des marques et (5) de créer une prise de responsabilité. Comscore collabore avec des comités rassemblant plusieurs entreprises du secteur (JIC), des associations de commerce et des auditeurs du monde entier poursuivant des objectifs similaires.

D’autres produits seront prochainement mis à disposition des vendeurs et acheteurs médias dans le cadre de l'initiative Industry Trust. Chacun de ces produits est conçu dans le but d’aider vendeurs et acheteurs à créer un environnement programmatique de haute qualité.

À propos de Comscore
Figurant parmi les leaders mondiaux du marché de la mesure et de l'analyse numériques, Comscore, Inc. (NASDAQ : SCOR) s'attache à fournir des informations approfondies sur le comportement des internautes, des utilisateurs d'appareils mobiles et des téléspectateurs afin de permettre à ses clients de maximiser la valeur de leurs investissements dans le numérique. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.comscore.com/companyinfo.

Avertissements concernant les déclarations prospectives
Ce communiqué comporte des déclarations prospectives au sens indiqué à la Section 27A du « Securities Act » de 1933 et à la Section 21E du « Securities Exchange Act » de 1934, incluant, sans s'y limiter, les attentes relatives à l'impact et aux bénéfices, financiers ou non, pour Comscore des produits et initiatives d'Industry Trust de Comscore. Ces déclarations comportent des risques et incertitudes susceptibles de modifier nos résultats de façon importante, notamment, mais sans s'y limiter : les fonctionnalités et caractéristiques des produits, le rythme de l'évolution des marchés des renseignements de marketing numérique, de la publicité sur Internet et de l'e-commerce ; la croissance d'Internet comme canal de commerce, contenu, publicité et communications ; et l'acceptation des nouveaux produits et nouvelles méthodologies par le secteur, y compris les clients existants et éventuels..

Cécile Biedermann
Marketing Manager
Comscore, Inc.
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