Le CESP confirme l’audit de la solution d’efficacité publicitaire et de la méthodologie vCE de Comscore
Paris, 14 Janvier, 2016 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), entreprise mondiale spécialisée dans la mesure et l’analyse des médias, et le CESP, Centre d’Etude des Supports de Publicité, annoncent aujourd’hui que l’audit de validated Campaign Essentials™ (vCE™), solution de validation de la diffusion des campagnes publicitaires de Comscore, est en cours pour apporter plus de transparence au marché du digital en France.
Valérie Morrisson, Directrice Générale du CESP déclare : « L’audit de la solution vCE de Comscore a démarré. La première étape portera sur la validation de la diffusion des campagnes, à savoir comment le système mesure la Visibilité, la Brand Safety et le Trafic Invalide. Dans une deuxième phase, l’audit analysera la composante audience de vCE, qui permet de valider la précision du ciblage démographique.»
« Au cours des 3 dernières années, nous avons travaillé avec le CESP et son Comité Scientifique sur l’audit de MMXTM, solution de mesure d’audience internet de Comscore, » précise Josh Chasin, Chief Research Officer de Comscore. « Le processus rigoureux d’audit du CESP s’est traduit par la mise en place d’un Plan de Recherche basé sur les recommandations du CESP et portant par exemple sur des sujets tels que le recrutement des panélistes, les modélisations ou la méthodologie unifiée. Il est naturel aujourd’hui d’élargir cet audit à nos solutions de mesure d’efficacité publicitaire. vCE a déjà été soumis à ce type d’audit et de certification aux Etats-Unis et au Royaume-Uni avec le MRC et l’ABC. Nous sommes totalement engagés à poursuivre ce même processus avec le CESP en France et à apporter la transparence et l’excellence méthodologique requises par le marché. Jacques Tchenio, VP Sales de Comscore en France, ajoute : « Plus de 2 500 clients à travers le monde font confiance à Comscore et valorisent à la fois sa neutralité et la transparence de sa méthodologie. Nous valorisons le processus de l’audit et les recommandations qui en émaneront, car elles contribueront à maintenir la confiance vis-à-vis de la qualité de services de Comscore.»
À propos de ComscoreFondé en 1999 et dont le siège social se trouve à Reston (Virginie, USA), Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un acteur mondial de mesure et d’analyse permettant de valoriser les audiences et la publicité. Nous aidons les acheteurs et vendeurs médias à comprendre et à baser leurs décisions sur la façon dont les consommateurs utilisent différents médias, tels que la TV, la vidéo, le mobile, le PC et d’autres encore. Grâce à ses produits et partenariats, Comscore aide plus de 2500 clients à connaître leurs audiences, déterminer si leurs publicités sont efficaces, et accéder aux données qu’ils demandent et dont ils ont besoin. www.comscore.com.
A propos du CESPLe CESP (Centre d'Étude des Supports de Publicité) est l’organisme interprofessionnel des acteurs de la publicité concernés par l'étude de l'audience des médias : annonceurs, agences et médias. Véritable laboratoire d’idées et d’échanges, le CESP, au service de ses adhérents et avec leur soutien, assure l'audit et la labellisation des études d’audience et des recherches sur les médias. Le CESP se positionne également en tant qu’organisme de conseil et apporte son expertise sur de nombreux travaux liés aux médias et au développement de nouvelles techniques et outils, en France comme à l’international. www.cesp.org
Hélène AzevedoComscore, Inc. +33 (0) 1 42 47 45 06worldpress@comscore.com