Des améliorations dans le service de mesure des campagnes de Comscore vCE pour augmenter la transparence et la responsabilité en publicité digitale

Une prévention contre la fraude publicitaire sophistiquée, des rapports plus exhaustifs ainsi que des accréditations tierces favorisent une augmentation de la confiance entre annonceurs, agences et éditeurs

Paris, France, 2 mars 2017– Comscore présente aujourd’hui les étapes clés de l’amélioration de son offre holistique de mesure multi-plateforme des publicités, validated Campaign Essentials™ (vCE®). Les évolutions incluent la protection contre la fraude sophistiquée, de nouvelles accréditations de l’industrie, des rapports à échelle mondiale étendus, des rapports sur Facebook Instagram ainsi que sur le réseau de partenaires Facebook, et enfin une expérience utilisateur considérablement améliorée.

Ces évolutions de vCE répondent directement au besoin croissant de l’industrie de transparence dans l’écosystème publicitaire du digital, permettant aux annonceurs d’avoir l’assurance que leurs investissements en campagnes publicitaires atteignent leurs audiences cibles. Résoudre ce défi qu’est la transparence dans la publicité digitale aide également à ouvrir la voie à une mesure cross-plateforme comparable entre les campagnes digitales et les campagnes TV.

« Le message était clair lors du récent Annual Leadership Forum de l’IAB : les annonceurs majeurs vont de plus en plus exiger une vérification tierce des campagnes », indique Dan Hess, Vice-président Directeur des Produits chez Comscore. « En tant que pionniers sur ce marché, nous sommes ravis de partager nos progrès continus sur l’accréditation du MRC, la couverture des rapports, la détection de la fraude, la mesure et l’utilisation du mobile - renforçant la position de vCE en tant que solution majeure et complète de l’industrie. »

«  L’ANA est très heureuse des évolutions continues de Comscore pour répondre aux besoins de mesure et de détection de la fraude de l’écosystème du marketing », ajoute Bob Liodice, Président et Directeur Général de l’Association of National Advertisers. « Nous sommes impressionnés par le développement constant des outils sophistiqués qui augmentent la confiance des annonceurs tout en permettant une prise de décision améliorée. »

Grâce à un tag intégré unique, vCE apporte aux annonceurs des indicateurs complets de validation des campagnes et des audiences - tels que la diffusion auprès de la cible démographique définie, les GRP validés, la visibilité publicitaire, le trafic invalide (IVT) et la Brand Safety (respect de la marque) - pour les campagnes display et vidéos sur PC et mobile.

Une protection avancée contre la fraude publicitaire
Grâce une équipe dédiée à la science des données centrée sur l’IVT et les autres formes de fraude publicitaire digitale, Comscore continue de développer ses compétences uniques pour détecter et filtrer de telles activités. Alors qu’une détection de l’IVT général ne requiert qu’une liste noire conforme aux normes de l’industrie d’IVT connus, Comscore utilise des investigations sophistiquées pour identifier des formes encore inconnues d’IVT qui pourraient gonfler ou brouiller le trafic.  Au T4 2016, un tel IVT sophistiqué (SIVT) représentait 86% de tout l’IVT détecté et filtré par Comscore, mettant ainsi en lumière l’importance critique pour l’industrie d’une détection du SIVT efficace.

Comscore a récemment reçu l’accréditation pour la détection du SIVT et sa filtration sur le trafic web sur PC et mobile à la fois pour vCE et MMX®, faisant de Comscore la première entreprise à fournir un filtrage du SIVT accrédité par le MRC à la fois pour la mesure du contenu et des campagnes.

« Notre relation de longue date avec Comscore a établi les fondements de garanties sur la visibilité publicitaire et la diffusion auprès d’audiences, que nous avons été capables de mettre en place en travaillant avec les éditeurs », explique Heather Dumford, Directrice du Marketing International pour les médias et la technologie publicitaire chez Conagra Brands. « Nous avons été capables de nous appuyer sur cette base pour continuer d’éliminer le trafic invalide et d’améliorer la qualité publicitaire générale, les deux étant des tâches essentielles nous permettant d’atteindre la bonne audience et atteindre nos objectifs commerciaux. »

Des capacités de rapports étendues
Comscore continue de développer les capacités à échelle internationale de vCE, et plus récemment avec l’ajout de la diffusion sur cible de la publicité sur mobile au Canada, au Royaume-Uni, et en Espagne. Ceci vient compléter la mesure mondiale existante de la validation de la diffusion des campagnes sur mobile, incluant la visibilité publicitaire, l’IVT général et sophistiqué, la diffusion géographique et la Brand Safety (respect de la marque).

De plus, grâce aux rapports Facebook améliorés de vCE, Comscore établit dès à présent des rapports sur des indicateurs clés de visibilité publicitaire sur Facebook, Instagram et les éditeurs externes faisant partie du Facebook Audience Network. Comscore et Facebook travaillent actuellement sur l’expansion de ce partenariat pour ajouter la mesure des données démographiques des campagnes aux États-Unis sur ces propriétés Facebook, avec l’ajout d’autres marchés en 2017*.

L’innovation technologique utile aux éditeurs, annonceurs et prestataires de services
Comscore a également concentré les efforts de développement de vCE sur l’amélioration considérable de sa productivité, sa performance et sa facilité d’utilisation pour les clients de l’écosystème publicitaire.

Contrairement aux autres solutions qui nécessitent l’intégration de plusieurs tags pour collecter tous les indicateurs des campagnes, Comscore fournit un tag de mesure unique qui collecte les indicateurs holistiques d’audience et de validation sur PC et appareils mobiles, sites internet, applications et formats vidéos. Cela allège la tâche d'implémentation et réduit l’impact négatif sur la performance des intégrations de tags multiples.

En janvier 2017, Comscore a également lancé un SDK (Software Development Kit) mis à jour pour simplifier l’instrumentation in-app et améliorer la couverture des campagnes mobiles.

Enfin, Comscore améliore l’expérience utilisateur (UI) de vCE via le développement d’une nouvelle interface. Cette nouvelle UI facilite aux clients le suivi et l’optimisation des campagnes pendant leur diffusion en survolant rapidement les indicateurs les plus importants sur les éditeurs, les emplacements publicitaires et les stratégies. Elle permet également aux utilisateurs d’exploiter les normes vCE pour comparer la performance de leur campagne aux normes de l’industrie.

Les récentes certifications et accréditations de l’industrie pour vCE
Comscore collabore depuis longtemps avec des auditeurs tiers pour acquérir les certifications de ses produits. Récemment, Comscore a annoncé le renouvellement de sa certification par l’ABC pour la mesure de la visibilité publicitaire display, ainsi que d’autres examens en cours pour la visibilité vidéo et l’anti-fraude.  De plus, il a été attribué à Comscore le Certified Against Fraud Seal du TAG, ainsi que le Validated Digital Advertising Assurance Provider (DAAP) via l’Anti-Piracy Program du TAG.

Comscore travaille également avec le MRC pour obtenir l’accréditation de ses offres. L’année dernière, Comscore a tiré parti de ses accréditations précédentes du MRC pour la validation sur PC, pour étendre les capacités de mesure entre les différents devices. En plus de devenir la première entreprise à offrir une détection du SIVT accréditée par le MRC pour à la fois la mesure du contenu et celle des campagnes publicitaires, Comscore a récemment franchi des étapes additionnelles du MRC :

  • Comscore a récemment obtenu l’accréditation du MRC pour la mesure de la visibilité sur mobile de vCE des publicités display, vidéo, web et in-app.
  • Comscore est également devenu la première entreprise à offrir un GRP sur la visibilité accrédité par le MRC pour les campagnes display et vidéo, et reste la seule solution accréditée à ce jour. Le module Audience de vCE de Comscore - qui inclut les rapports sur l’âge, le genre et les données démographiques ethniques, basées sur le comportement, des campagnes digitales ainsi que la portée, la fréquence et les GRP résultants - a reçu l’accréditation du MRC en avril 2016.

Pour en savoir plus sur cette accréditation ainsi que les autres accréditations, certifications et examens tiers détenus ou réalisés par Comscore : www.comscore/About-Comscore/Third-Party-Review.

*Note : les données relatives à Facebook dans vCE ne sont pas accréditées par le MRC.

A propos de Comscore
Comscore, Inc. (OTC: SCOR) est une entreprise majeure de la mesure cross-plateforme qui mesure avec précision les audiences, les marques ainsi que le comportement des consommateurs où qu’ils se trouvent. Comscore a finalisé sa fusion avec Rentrak Corporation en janvier 2016 afin de créer le nouveau modèle pour un monde dynamique cross-plateforme. Fondée sur la précision et l’innovation, notre empreinte inégalée de données combine une intelligence brevetée sur le digital, la TV et les films avec de vastes détails démographiques pour quantifier le comportement multi-écran des consommateurs à une large échelle. Cette approche aide les entreprises médias à monétiser l’intégralité de leurs audiences et permet aux annonceurs d’atteindre ces audiences plus efficacement. Avec plus de 3 200 clients et une empreinte globale dans plus de 75 pays, Comscore apporte le futur de la mesure. Pour plus d’information sur Comscore, merci de vous rendre sur comscore.com.

Filippo Giorgio
Comscore, Inc. 
 +44 207 099 1760
worldpress@comscore.com



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