Ce nouveau service offrira des indicateurs clés pour les campagnes display et vidéos sur PC et mobile
RESTON, VA, 26 avril 2017 - Comscore annonce aujourd’hui qu’elle va offrir une mesure gratuite de la visibilité publicitaire aux clients des différents marchés internationaux. Comscore Viewability est une offre permettant aux acheteurs et aux vendeurs de médias digitaux de mesurer le taux de visibilité publicitaire sur les inventaires display, vidéos et mobiles. Cette initiative favorise la confiance et la transparence en publicité digitale et améliore la comparabilité cross-média.
La visibilité est une partie de la vérification publicitaire de plus en plus attendue, mais qui peut absorber les budgets de mesure et remplacer d’autres indicateurs importants des campagnes. Par conséquent, l’efficacité publicitaire est souvent jugée sur les indicateurs de visibilité seuls, même si ceux-ci indiquent seulement si oui ou non une impression publicitaire est vue et non si celle-ci a eu un impact.
En permettant aux acheteurs et vendeurs médias de mesurer la visibilité gratuitement, Comscore Viewability augmente la capacité des clients à se concentrer sur des indicateurs de performance approfondis.
« La visibilité publicitaire est essentielle, mais elle a dominé les discussions au sein de l’industrie depuis trop longtemps, et ce au détriment des autres indicateurs qui sont tout aussi importants », indique Dan Hess, Executive Vice President of Products chez Comscore. « Nous pensons qu’il est temps de faire de la visibilité un standard minimum de la publicité digitale, et de faire avancer le marché vers une mesure publicitaire plus significative sur les différentes plateformes. »
Comscore Viewability sera disponible en France et dans le reste du monde dès cet été en tant qu’offre gratuite et en libre-service proposant des indicateurs clés, délivrés via une interface utilisateur entièrement repensée.
Ce que l’industrie en dit
« Dans le but de créer une place de marché totalement dédiée à la vidéo, où les acheteurs peuvent planifier sur différentes plateformes afin d’atteindre des objectifs publicitaires, la visibilité est clé pour mettre le digital et la TV sur un pied d’égalité. Cette nouvelle solution dédiée à la visibilité aidera à étendre l’accès et l’utilisation des mesures de la visibilité publicitaire, permettant à l’industrie de se concentrer à nouveau sur l’assurance que les publicités ont un impact. »
Lyle Schwartz, President of Investment, Amérique du Nord, GroupM
« L’IAB félicite Comscore pour ce soutien essentiel au standard de visibilité de l’industrie de la publicité digitale. Il est essentiel que l’industrie cesse de perdre son temps dans des arguments improductifs sur des normes de référence et commence à investir du temps dans ce qui est vraiment important - les stratégies, les idées et les réalisations qui touchent le cœur, l’âme et le porte-monnaie. Le standard du MRC définissant les impressions visibles a été approuvé et a évolué dans le cadre d’une participation constante cross-industrie. Il est temps pour l’écosystème marketing-média dans sa globalité de l’accepter et de passer à des innovations plus productives, incluant un accord sur comment mesurer les audiences et l’engagement cross-médias.
Randall Rothenberg, CEO de l’Interactive Advertising Bureau (IAB)
« Établir la visibilité publicitaire comme norme de base est essentiel pour l’évolution de la publicité digitale - cela aide à combler l’écart de mesure entre le digital et la TV. En améliorant l'alignement de la publicité entre les différentes plateformes, les annonceurs peuvent porter à nouveau leur attention vers des KPI significatifs, tels que la portée et la fréquence. »
Alison Fennah, Executive Business Advisor, Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe
« Donner au marché un large accès aux indicateurs de visibilité publicitaire est une étape essentielle pour faire progresser la publicité digitale. Nous saluons Comscore pour cette mesure permettant d’apporter plus de confiance et de transparence au sein de l’industrie, et de mettre le digital et la TV sur un pied d’égalité. »
Blaise D’Sylva, Vice President of Media chez Dr. Pepper Snapple Group
« AOL s’engage à aider les annonceurs et les éditeurs à construire des marques que les gens aiment et à intervenir sur de vrais indicateurs sur les différents écrans. Pour que l’industrie de la publicité digitale atteigne ces objectifs, nous avons sans aucun doute besoin d’une plus grande transparence et de confiance au sein du marché. Nous sommes ravis de voir que Comscore prend des mesures pour améliorer cette transparence en rendant accessible la visibilité publicitaire à tous. Cette initiative offre aux clients un plus grand contrôle et favorise les investissements en digital. »
Tim Mahlman, Président, AOL Platforms
« La visibilité publicitaire est devenue une norme sur laquelle la publicité digitale est achetée et vendue. Chez Yahoo, nous nous engageons à apporter aux annonceurs un environnement ouvert où ils ont une transparence et un contrôle total dans la mesure de la visibilité pour les publicités display, vidéos et natives. Nous saluons Comscore pour cette initiative de rendre la mesure de la visibilité disponible gratuitement sur sa plateforme. Cela représente un important pas en avant pour l’industrie, et cela aidera à construire la confiance des annonceurs en assurant les ROI, la Brand Safety ainsi que l’efficacité publicitaire. »
Tom Schmidt, Vice President of Advertising Products, Yahoo
« Nous sommes heureux de constater les efforts de Comscore pour apporter plus de transparence et de responsabilité à la publicité digitale. En rendant la mesure de la visibilité publicitaire accessible à tous, notre communauté d’éditeurs peut mieux démontrer la valeur réelle qu’ils apportent aux acheteurs médias et à leurs marques. »
Kirk McDonald, Président, PubMatic
En savoir plus sur Comscore Viewability
Cette offre utilise le même tag et la même technologie de mesure que Comscore validated Campaign Essentials™ (vCE®), ce qui signifie que les indicateurs fournis dans Comscore Viewability utiliseront les mêmes données que ceux présents dans vCE. vCE est accrédité par le MRC (Media Rating Council) pour la visibilité publicitaire pour les impressions display et vidéos au sein des environnements PC et mobile. Cette accréditation inclut le filtrage du trafic invalide (IVT) à la fois général et sophistiqué.
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A propos de Comscore
Comscore, Inc. est une entreprise majeure de la mesure cross-plateforme qui mesure avec précision les audiences, les marques ainsi que le comportement des consommateurs où qu’ils se trouvent. Comscore a finalisé sa fusion avec Rentrak Corporation en janvier 2016 afin de créer le nouveau modèle pour un monde dynamique cross-plateforme. Fondée sur la précision et l’innovation, notre empreinte inégalée de données combine une intelligence brevetée sur le digital, la TV et les films avec de vastes détails démographiques pour quantifier le comportement multi-écran des consommateurs à une large échelle. Cette approche aide les entreprises médias à monétiser l’intégralité de leurs audiences et permet aux annonceurs d’atteindre ces audiences plus efficacement. Avec plus de 3 200 clients et une empreinte globale dans plus de 75 pays, Comscore apporte le futur de la mesure. Les actions Comscore sont actuellement cotées sur le marché OTC (OTC:SCOR). Pour plus d’information sur Comscore, merci de visiter comscore.com.
Avertissement sur les prévisions et les informations prospectives
Ce communiqué contient des énoncés prospectifs au sens de la section 27A de la “Securities Act” de 1933 et de la Section 21E de la “Securities Exchange Act” de 1934, incluant, mais ne s’y limitant pas, les attentes de Comscore en termes d’incidences financière et opérationnelle de Comscore Viewability, validated Campaign Essentials™ (vCE®) et la suite complète des produits publicitaires de Comscore. Ces déclarations impliquent des risques et des incertitudes qui pourraient rendre nos résultats actuels différents matériellement, incluant, mais ne s’y limitant pas, la capacité de Comscore de projeter l’impact financier du partenariat ou la capacité de Comscore d’atteindre ses résultats financiers et opérationnels attendus.
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